Na základě čl. 1229 občanského zákoníku Ruské federace může držitel autorských práv podle vlastního uvážení povolit nebo zakázat jiným osobám používat výsledek duševní činnosti nebo prostředek individualizace. Absence zákazu se nepovažuje za souhlas (svolení). Ustanovení 3 Čl. 1484 občanského zákoníku Ruské federace výslovně stanoví zákaz používání chráněných v Ruské federaci ochranná známka bez svolení držitele autorských práv. Tento zákaz je způsoben právě hrozbou smíchání výrobců podobného zboží, prací a služeb pro spotřebitele.
Na základě licenční smlouvy jedna strana – držitel výlučného práva k ochranné známce (poskytovatel licence) uděluje nebo se zavazuje poskytnout druhé straně (nabyvateli licence) právo užívat ochrannou známku v mezích stanovených smlouvou, s uvedením nebo bez uvedení území, na kterém je povoleno použití ve vztahu k určité oblasti obchodní činnosti (článek 1489 občanského zákoníku Ruské federace). Nabyvatel licence je povinen zajistit, aby jakost jím vyráběného nebo prodávaného zboží, na které umístí licencovanou ochrannou známku, splňovala jakostní požadavky stanovené poskytovatelem licence. Dochází tak k uzavření licenční smlouvy, která nabyvateli licence poskytuje právo užívat označení, které je ochrannou známkou, za účelem prodeje obdobného zboží (díla, služby).
Vzhledem k tomu, že organizace neplánuje na svých internetových stránkách používat ochrannou známku k označení produktu, který vyrábí a který je ve své třídě homogenní s produktem, pro který je ochranná známka registrována, není povinna uzavírat licenční smlouvu s držitelem autorských práv ani požadovat jeho svolení umístit takové informace na internetovou stránku. Pouhé umístění takových informací na internetovou stránku neporušuje výlučná práva vlastníka ochranné známky a nepředstavuje nezákonné používání ochranné známky (článek 3 článku 1484, článek 1515 občanského zákoníku Ruské federace). To potvrzuje i soudní praxe (viz např. rozhodnutí Federální antimonopolní služby Moskevského okruhu ze dne 10.10.2011 č. F05-9237/11, Prezídia Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne 1.12. , 2009 č. 10852/09).
Obdobně je řešena i otázka umístění obchodního jména partnerské organizace na internetové stránce. Název společnosti, stejně jako ochranná známka, je prostředkem individualizace. Pokud je ochranná známka určena k individualizaci zboží právnických osob, pak se k individualizaci samotné právnické osoby použije název společnosti (článek 1474 občanského zákoníku Ruské federace).
Umístění informace na internetové stránce, že organizace s určitou značkou je partnerem organizace, která stránku spravuje, nepředstavuje použití názvu společnosti. Upozorňujeme, že udělit jakékoli osobě právo používat název společnosti organizace, a to ani na základě licenční smlouvy, není povoleno (článek 1474 občanského zákoníku Ruské federace). Porušením výhradního práva užívat obchodní firmu právnické osoby bude použití názvu, který je shodný s obchodní firmou této právnické osoby nebo jí zaměnitelný, pokud je uvedeno právnické osoby provádět podobné činnosti (článek 3 článku 1474 občanského zákoníku Ruské federace). V posuzované situaci takové okolnosti neexistují.
Umístění informací uvedených v dotazu na internetovou stránku tedy samo o sobě neporušuje práva držitele výhradních práv na užívání názvu společnosti a ochranné známky a nevyžaduje získání jakéhokoli povolení od tohoto držitele autorských práv.
Zároveň, pokud jsou tyto informace doprovázeny zveřejněním informací znevažujících obchodní pověst nositele autorských práv, má tento právo požadovat jejich vyvrácení, pokud osoba, která tyto informace šířila, neprokáže, že jsou pravdivé (odst. 7, článek 152 občanského zákoníku Ruské federace). Osoba, o které byla šířena informace znehodnocující její obchodní pověst, má právo spolu s vyvrácením takové informace požadovat náhradu škody způsobené jejím šířením, včetně tzv. újmy na dobré pověsti (tj. (článek 5 článku 152 občanského zákoníku Ruské federace). Kromě toho, pokud je v inzerátu umístěna informace diskreditující obchodní pověst jiné osoby, včetně konkurenta, je taková reklama považována za nekalou (čl. 5 část 2). Federální zákon ze dne 13. března 2006 č. 38-FZ „O reklamě“).
"Mahogonový design".
Pravidla pro tvorbu loga jsou velmi velká důležitost v tak zodpovědném tvůrčím procesu. Vy jako majitel vlastního podniku a firmy musíte pochopit, že logo je svým způsobem zosobněním vašeho duchovního dítěte a při jeho tvorbě je třeba být velmi pečlivý, zodpovědný a citlivý. V tomto článku budeme hovořit o tom, jak kompetentně vyvinout logo, a také o pravidlech používání vlastního štítku. Začněme tím, proč je tento prvek firemního stylu vůbec potřeba.
Pokud se ponoříte trochu hlouběji do historie, můžete si vzpomenout, že i ti největší dobyvatelé měli vždy své vlastní symboly. Pod jejich praporem vtrhli do různých zemí a mnoho nepřátel, kteří viděli známé vlajky a vzory na štítech, se téměř okamžitě vzdalo. Čas samozřejmě nestojí a éra dobývání už dávno pominula, ale byla to právě tato symbolika, která se stala jakýmsi předchůdcem moderního loga. Doslova pro ně představujete svou vlastní firmu a pod tímto praporem začínáte svou vlastní propagaci bez ohledu na typ služeb, které nabízíte.
Pravidla pro používání loga
Pravidla pro používání loga jsou velmi jednoduchá, ale stojí za to je zopakovat tato informace nezabránit. První věc, kterou byste si měli zapamatovat, je firemní identita, kterou pozná každý, kdo na sobě symboly uvidí reklamní banner, v hrnku nebo v televizi. Logo musí korespondovat s designem každé reklamní společnosti a i při vývoji běžných bookletů musí mít symbol své místo. Hlavní způsoby ovládání štítku lze shrnout do krátkého seznamu:
- Umístění reklamy(bannery, billboardy, letáky, samolepky, potisky na oblečení atd.)
- Internet. Na tento moment World Wide Web je jednou z nejlepších metod reklamy, proto použijte své logo e-maily, na svém vlastním avataru v sociálních sítích, při navrhování kanálu YouTube a také téměř všude tam, kde probíhá grafický design.
- Kancelář– to je domov vaší společnosti, takže firemní styl je zde obzvláště důležitý. Logo používejte při zdobení stěn, při vytváření pracovní uniformy pro svůj tým, vytiskněte jej na úvodní brožury, na samolepky a přelepte je přes různé prvky elektronického vybavení. Nechte na pracovišti vládnout ducha soudržnosti!
- produkty. Právě to vás odlišuje od konkurence, proto je přítomnost loga i na malých položkách vaší výroby důležitou součástí organizace práce. Symbol lze umístit jak na samotný produkt, tak na jeho obal. Neméně dobrou možností je natisknout na tašky štítek a pásku na balení krabic.
Tento seznam možností aplikace není zdaleka úplný. Ale vaše kreativita a představivost je velmi důležitý bod v procesu vymýšlení nestandardních metod použití loga. Příkladem jsou suvenýry pro naše vlastní klienty, různé vlajky, vizitky, ale i firemní oděvy jako čepice, pásky na rukávy a plastové odznaky. Nikdy se nebojte experimentovat s tímto prvkem vaší firemní identity a snažte se jej umístit téměř všude.
Pravidla umístění loga
Pravidla pro umístění loga jsou něco, na co byste při tvorbě firemní identity neměli zapomínat. Na kvalitním logu samozřejmě závisí zapamatovatelnost značky, ale ani ta nejlepší možnost na světě se nedá využít tak, aby klient produkt, brožuru nebo web jednoduše nemohl používat, protože všechny základní informace jsou přeplněné vaším firemním symbolem. V této věci nám pomůže takzvané „pravidlo třetin“. Abychom nezacházeli do odborného slangu, pokusme se jasně pochopit, co to je a jak jej používat v praxi.
Při vývoji loga platí pravidlo zlatého řezu
To ví každý matematická definice jako „zlatý řez“. Platí to pro naprosto všechny obrazy, ať už jde o kresbu nebo fotografii, pro sochy, a dokonce i v hudbě lze toto pravidlo najít všude. Existují legendy, že třetiny používali Egypťané při stavbě pyramid a celkové stáří vzoru je 4000 let! Při tvorbě designér vizuálně rozdělí pracovní plochu pro kreativitu na stejné třetiny vertikálně a horizontálně. Uprostřed se tvoří ohnisko celé plochy, ze kterého se kreslí samotné dílo. Tento princip se však používá nejen v procesu vytváření rozvržení.
Pravidlo třetin v logu: co to je?
Pravidla vysílání se také řídí zákonem třetin, který se liší v závislosti na typu práce, kterou vykonáváte. Řekněme, že navrhujete domovskou stránku svého vlastního webu. Obdélníková stránka je vizuálně rozdělena na třetiny, poté určíte umístění každého prvku obsahu. Samotné logo může vypadat dobře, ať už uprostřed nebo v rohu přiděleného prostoru. Nejdůležitější je dodržovat zlatý řez! V procesu designérské práce se můžete inspirovat pohledem na starověké sochy, historické architektonické památky, různé obrazy, ale i jednoduchá loga světově proslulé společnosti.
Pravidla pro tvorbu loga
Pravidla pro tvorbu loga byste měli znát nejen specialista, na kterého se obrátíte o pomoc, ale i vy sami. Velmi často dochází k případům, kdy zákazník přetékající inspirací jakoby ví, co chce. Základní požadavky jsou dány na interpreta, ale designér nemá žádné konkrétní složení. Je dobré, když zákazník předloží nějaké základní požadavky na přibližný vzhled loga, ale často se vše dělá podle zásady „jste profesionál – dělejte, jak vidíte“. Procento okamžitě schválených prací je samozřejmě extrémně malé a nakonec se musí vše předělat od nuly, ale za účasti zákazníka. Jak vidíte, tento přístup není zcela logický.
Okamžitě vyvstává logická otázka: co dělat? Opravdu potřebujete jít a studovat, abyste se stali designérem, abyste získali to, co potřebujete? Spíš ne. Stačí se řídit několika pravidly, která vám pomohou vytvořit nejen vysokou kvalitu technický úkol, ale také osobně rozhodnout ve fázi přípravy, zda se vaše kreativní myšlenky ubírají správným směrem:
- Logo musí být krásné— první rada je primitivně jednoduchá. Navzdory jednoduchosti tohoto prohlášení je toto první věc, kterou si musíte zapamatovat! Krása je ryze osobní pojem, protože pro někoho je černý čtverec mistrovským dílem a pro jiného je to jednoduchá geometrická postava bez jakéhokoli významu. Ale co je na tobě krásné? Tato otázka zní složitější a není jasné, jak na ni odpovědět. Každý rozezná horké od studeného a kyselé od sladkého. Udělejte totéž se svým designem! Začněte přemýšlet o tom, co pro vás není krásné. Vyčnívající rohy, rozmazané prvky – stačí vybrat hlavní seznam pro oko nepříjemných momentů a odstranit je, ponechat jen to, co se vám líbí.
- Zapamatovatelnost. Jaký smysl má logo, když si ho nikdo nepamatuje? Označení by mělo na člověka udělat takový dojem, že by o něm chtěl vyprávět svým dětem. Docela dobrý výsledek také je, pokud logo prostě přitáhne pozornost a přiměje člověka k tomu, aby si myslel, že je mu tato značka povědomá. Pokud kresba nevyvolává žádné asociace nebo emoce, je to hackerská práce, kterou je třeba zahodit. Jako příklad si můžeme vzít tvary a barvy například dopravních značek. Jsou tak dokonalé, že se každou z nich snadno naučí i malé dítě!
- Přenos specifik. Stavební firma by nikdy neudělala z dětské hračky své logo a bankovní instituce by si za svůj hlavní symbol nikdy nezvolila kadeřnické nástroje. Logo by mělo odrážet to, co děláte. Ale je velmi důležité to nepřehánět, protože se můžete snadno otočit jednoduchý obrázek do složité hádanky, jejíž vyřešení zabere několik minut. To je pro potenciálního klienta nepřijatelné, protože asociace v hlavě člověka by se měla zrodit během několika sekund. Můžete si vzít jako příklad nejlepší díla v posledním desetiletí, abyste pochopili, o čem se v těchto 3 bodech diskutuje.
Základní pravidla pro tvorbu loga: jak vytvořit úkol?
Kvalitní zpracování zadání je zárukou úspěšné spolupráce se zhotovitelem, proto se následující informace budou stejně tak týkat především zákazníků, kterým se vždy přizpůsobí zkušený specialista.
Pojďme se znovu uchýlit k seznamu, ve kterém zvážíme seznam základních otázek, které by měly být zodpovězeny před sestavením zadání:
- Kdo je můj klient? Jaká je moje činnost?
- Co je moje cílové publikum? Masový trh nebo prémiový segment?
- Jaký výsledek vidím?
Pravidla návrhu loga jsou přímo odvozena od těchto problémů. Starší lidi nebude zajímat pohled na logo, které hýří pestrými barvami a obsahuje figurky řekněme stylových tenisek. I zastupitelům dospívání nechcete navštívit místo, jehož logo je jednoduchá, striktní fráze. Pokud jde o otázku výsledku, který vidíte, zamyslete se nad tím, kde se vidíte za 10 let a jak vidíte svou vlastní společnost. Kvalitní logo musí plně odpovídat svému postavení a cílům!
Význam emocí, které logo vyvolává
Samozřejmě jste hrdí na všechny úspěchy a typ služeb, které poskytuje vaše vlastní společnost. Ale bohužel nebude možné říci logu o veškeré všestrannosti vašeho podnikání. Symbolika by měla být jednoduchá a vyvolávat asociace. Lidský mozek je mnohem lepší ve vnímání grafické informace a barvy, spíše než jednoduchý a nepopsatelný text. Totéž by měli mít na paměti umělci, kteří se ztratili mezi několika kreativními nápady. Nechte své logo vyjadřovat útulnost, pokud prodáváte nábytek, nebo na logo umístěte tvář úspěšný člověk, pokud nabízíte služby finančního poradenství různého druhu.
Technické informace pro tvorbu loga
Dozvěděli jsme se výše uvedené informace, nyní musíme porozumět technické části vytváření log:
- Formulář– to je hlavní poselství společnosti. Začněme s ní.
- Historický přehled. Bude etiketa vypadat nadčasově?
- Rozhodování o barevném schématu. Každý odstín nese své poselství, na to nezapomeňte!
- Vyvolává hotový layout nějaké emoce?
Poté projektant a zákazník začnou odstraňovat všechny nepotřebné věci (pokud je to nutné). Posledním testem je, zda logo odpovídá kladené otázky, a pokud je odpověď ano, můžete být spokojeni. Určitě jste vytvořili kvalitní logo!
Tvorba a vývoj loga ve studiu Mahagon-Design
Svěřte svou společnost skutečným mistrům mahagonového designu.
Samozřejmě nelze říci, že použitelnost závisí pouze na umístění loga, to není jediný důvod na cestě k vysoké konverzi. Existují další důležité faktory, na které bychom neměli zapomínat. Umístění loga na stránce je však jedním z hlavních kritérií, které je prostě nerozumné nebrat v úvahu. Abychom nebyli neopodstatnění, uvádíme překlad výzkumu přední expertky na digitální strategii Nielsen Norman Group Kathryn Whitenton (@kwhitenton). Katherine provedla mnoho výzkumu použitelnosti, vč. technologie sledování očí pro uživatele v USA, Evropě, Asii a Austrálii. Prozradíme vám také, proč se tvůrci webu MayBeCat odchýlili od všech kánonů a umístili logo do středu stránky. Pojďme se podívat, jak pozice loga ovlivňuje použitelnost webu.
Začněme kritickými principy dobré použitelnosti:
- Informuje o aktuální poloze: umístění loga do záhlaví webu umožňuje uživateli rychle určit, na kterém webu se nachází. Informování uživatele o jeho přesné poloze je povinné u stránek, kde může jediným kliknutím přejít na stránky jiné společnosti.
- Snadná navigace: logo webu je klikací prvek, který uživatele vrátí na domovskou stránku. Pokud je tato podmínka splněna, uživatel se může vrátit na domovskou stránku a „začít znovu“ odkudkoli. Návrat na Hlavní stránku je pohodlný na složitých stránkách rozdělených do mnoha podsekcí, kde se uživatel může ztratit. Pokud uživatel na webu provádí několik různých úkolů, je také vhodné zahájit novou aktivitu tím, že se nejprve vrátí na domovskou stránku (i když existuje neustálá globální navigace pro přepínání mezi úkoly, je pro uživatele pohodlnější se nejprve vrátit na domovská stránka).
- Posiluje pozici značky: čím častěji se uživatel setká s logem značky, tím rychleji si ho zapamatuje (to je jeden ze zákonů lidské paměti). Vysoké povědomí o značce znamená, že je váš produkt nebo služba zakoupena velký počet lidí. A pokud jsou všechny ostatní věci stejné, potenciální kupující si pravděpodobněji vybere produkt od známé společnosti než produkt od značky, která je pro něj neznámá.
Umístění loga v levé horní části obrazovky je návštěvníkům webu natolik známé, že odchylka od tohoto modelu může vážně poškodit použitelnost webu.
Vliv umístění loga ve středu stránky na použitelnost webu
Aby se zjistilo, zda umístění loga ovlivňuje chování uživatelů, byla provedena studie:
Účastníci: 14 módních stránek, 8 z nich obsahuje logo ve střední horní části stránky, 6 - vlevo horní roh obrazovka. Každé logo po kliknutí vede na hlavní stránku webu.
Počet osob: 50; každý pracoval s jedním stanovištěm a plnil dva úkoly.
Hlavní výzkumná otázka: bude se uživatel moci dostat k Domovská stránka?
úkoly:
- Vyberte produkt v hodnotě do 100 $ a přidejte jej do košíku (začněte na domovské stránce);
- Vraťte se na domovskou stránku (začněte od první stránky dokončení úlohy).
Nástroj: Každá akce účastníků byla analyzována pomocí nástroje pro testování použitelnosti pro webové stránky UserZoom.
Pro výpočet výsledků byla použita pouze data z druhé etapy.
Výsledek: Na webech s „levou“ pozicí loga měl uživatel 6krát vyšší pravděpodobnost, že se jedním kliknutím dostane na domovskou stránku (s hodnotou chí-kvadrát p<0.05).
Níže uvedený graf ukazuje procento účastníků, kteří se nedokázali dostat na domovskou stránku jedním kliknutím. Když bylo logo vycentrováno, uživatelé měli 6krát vyšší pravděpodobnost chyb.
Procento lidí, kteří neuspěli v úkolu „Dostat se na domovskou stránku jedním kliknutím“
Jak bylo uvedeno výše, možnost návratu na domovskou stránku je pro uživatele zásadní. I když má každá stránka webu rozšířenou navigační nabídku, většina uživatelů se nejprve vrátí na domovskou stránku.
Analýza chování návštěvníků webu ukazuje, že umístění loga do středu je pro mnoho uživatelů velkým problémem. Například na webu Koshka mnoho uživatelů kliklo na ikonu Pod 29 $, který se nachází v levém rohu, častěji než na logu uprostřed.
Části stránky, na které uživatelé klikli, aby se dostali na domovskou stránku, jsou zvýrazněny zeleně.
Údaje z výzkumu ukázaly, že je pohodlnější vrátit se na domovskou stránku s logem značky, na které lze kliknout v levém horním rohu. Ale stojí za zmínku, že i při tomto uspořádání docházelo k chybám - kdy uživatelé nechápali, že logo je klikatelné, zejména u plochého designu (minimalistický přístup k designu loga, který klade důraz na snadnost použití a je více zaměřen na koncového uživatele ). Řešením v tomto případě by bylo vytvořit spolu s logem klikací platný odkaz(odkaz domů).
Logo uprostřed a zapamatování značky
Níže je uvedena studie o vlivu umístění loga na zapamatování značky.
Účastníci: webové stránky 4 butikových hotelů (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); Pro každý web byly analyzovány 2 způsoby umístění loga (vlevo a uprostřed).
Počet osob: 128; každému byly nabídnuty 2 úkoly.
Klíčová otázka: Má umístění loga (vlevo nebo uprostřed) vliv na zapamatování značky?
úkoly:
Výsledek: Umístění loga neovlivňuje rozpoznání značky. Procento rozpoznání značky u čtyř různých hotelů s různým umístěním loga je přibližně stejné.
To znamená, že rozpoznání značky je ovlivněno faktory, jako je barva, styl psaní a viditelnost symbolu loga, spíše než jeho umístění. V případě webu hotelu The Nolitan je obrázek na pozadí webu symetrický. A vizuálně je střed tím nejlepším místem pro umístění loga.
Jako další úspěšný příklad umístění loga ve středu uvádíme web http://maybecat.ru. Generální ředitelka MayBeCat Galina Světlová vysvětluje, proč se logo dostalo do centra pozornosti:
„Vybrali jsme toto místo na našem webu, protože je krásné. Odchýlili jsme se od všech kánonů a umístili logo do středu stránky. Hlavním cílem stránek je přítomnost na internetu a informace o našich službách. Velká část objednávek naší společnosti přichází přes jiné prodejní kanály, jen jsme chtěli, aby se stránka líbila. Nejvýhodnější umístění loga je samozřejmě vlevo. Zejména prorodilí mluvčí jazyků, jejichž písmo je uspořádáno zleva doprava: bez ohledu na to, co je tam nakresleno, uživatel pochopí, že se jedná o logo značky, vše ostatní jsou designové prvky. Ale někdy je design webu takový, že umístění ve středu nebo dokonce v pravém rohu je opravdu oprávněné”
Závěr:
Výzkum ukázal, že nejlepší umístění pro logo je levý horní roh stránky. To je známá situace téměř pro každého uživatele a čím více se design webu odchyluje od očekávání uživatele, tím horší je použitelnost webu.
Od autora: logo je klíčovým prvkem designu webových stránek a je důležité pro podnikání jako celek. Na webu je to první kontakt s návštěvníkem. V podnikání vás odlišuje od ostatních konkurentů, přitahuje pozornost a zvyšuje popularitu vaší společnosti. Logo samozřejmě musí být účinné. A dnes si povíme, co je efektivní logo a jak ho vytvořit!
Trochu teorie: koncept efektivity loga
O hlavních funkcích a možnostech loga již byla řeč výše. Tato malá ikona může mít ohromující dopad, pokud odpovídá vašemu podnikání a osloví vaši cílovou skupinu.
Logo je ve skutečnosti mocným nástrojem, jak přilákat nové zákazníky a povzbudit je, aby se k vám znovu a znovu vraceli. Kontaktují vás, jsou s produktem nebo službou spokojeni, zapamatují si vás podle loga a pak se k vám vrátí místo toho, aby šli ke konkurenci.
Výsledek roste jako sněhová koule. A pokud nezpochybňujeme kvalitu zboží nebo služeb nabízených vaší společností, pak je kvalita a účinnost loga dalším faktorem pod vaší kontrolou. Umožní vám získat uznání od vaší cílové skupiny za relativně nízkou cenu.
Jak si vytvořit web sami?
Problém je, že začínající byznysmeni o takové optimalizaci svých výdajů málokdy přemýšlejí. Takové společnosti nejčastěji buď nemají žádné logo, nebo je nakresleno „na koleni“ v něčem jako WordArt. To samozřejmě neznamená, že efektní ikonu musí vytvořit slavný designér nebo designové studio. Přesněji by to byl dobrý nápad – takoví lidé většinou rozumí tomu, co dělají, ale takové řešení s sebou nese nemalé náklady. A pro začínajícího podnikatele jsou často cenově nedostupné.
Podíváme se na jiný způsob: jak vytvořit efektivní logo s minimálními náklady, s přihlédnutím ke specifikům a některým trikům tohoto procesu.
Kdo a jak kreslí loga?
O vývoji konceptu loga budeme hovořit níže. Pojďme se nyní na chvíli zamyslet nad tím, kdo a jak následně váš nápad zrealizuje. Nejviditelnější možnosti:
Každá z těchto možností má své výhody a nevýhody. A pokud hledáte poměr maximálního přínosu a minimálních nákladů, pak nejatraktivněji vypadá vytvoření loga vlastními silami a/nebo v tomto případě pomocí návrháře loga.
Nyní, když jsme přišli na to, jaké jsou různé způsoby, jak získat logo, přejděme k popisu procesu tvorby konceptu loga a důležitých podmínek pro jeho převedení do atraktivní a efektní ikony.
Chcete-li to provést, musíte projít několika kroky:
Inspirujte se a hledejte nápady na koncept
Vyvinout správný koncept je základním požadavkem pro vytvoření efektivního loga. Musíte se rozhodnout, co chcete na ikoně vaší společnosti vidět a jak ji použít k předání požadovaného sdělení cílovému publiku.
Tuto fázi lze také nazvat nejobtížnější a nejzodpovědnější, protože na ní do značné míry závisí konečný výsledek. Kreativní blok, házení z extrému do extrému, nedostatek nápadů nebo jejich přemíra – to není celý seznam problémů, se kterými se lze při vývoji konceptu loga setkat.
Kde hledat inspiraci a zajímavé nápady?
Nejprve analyzujte webové stránky vašich konkurentů. Korelujte úspěch svých kolegů a jejich log – složení, barevné schéma, tvar, sdělení a tak dále. Podle toho se můžete rozhodnout, zda se na ně zaměřit, nebo naopak odstrčit a vytvořit úplně jiné logo.
Dále vám doporučujeme podívat se na online galerie log. Takové webové projekty jsou každý den aktualizovány stovkami nových možností, mezi nimiž jistě budou ikony podobné tématem se zajímavými ztělesněními nápadů podobných těm vašim. Začněte své kreativní hledání pomocí Dribbble a poté se zaměřte na své vlastní pocity.
Nezapomínejte ani na cílové publikum, protože jeho sympatie a antipatie jsou jedním z nejdůležitějších faktorů při utváření konceptu efektivního loga.
Prozkoumejte své zákazníky nebo se jednoduše zamyslete nad tím, co se jim líbí, do jaké sociální, věkové, genderové a další skupiny patří a také proč je pro ně váš web a firma jako celek atraktivní. Tyto základní charakteristiky jsou často klíčovým vodítkem při výběru grafického designu a kompozice loga.
Nezapomeňte také experimentovat. Otevřete si jakýkoli grafický editor nebo online tvůrce log a klidně vytvářejte ztělesnění různých nápadů.
To je pohodlné a ušetří vám to spoustu času, protože můžete vizuálně posoudit životaschopnost konkrétní možnosti. A na základě jednoho nebo více těchto „návrhů“ můžete později vytvořit konečnou verzi loga.
Typy log a možnosti složení
Všechna loga jsou rozdělena do tří typů:
ikonický (logo obsahuje symbolický obrázek - siluetu, abstraktní obrázek, písmeno, zkratku nebo jakoukoli jinou rozpoznatelnou ikonickou postavu);
text (slovo, fráze nebo název značky);
kombinované (kombinace symbolu a textu je nejuniverzálnější a nejlépe zapamatovatelná).
Z pochopitelných důvodů je třetí typ loga nejoblíbenější a nejefektivnější. Často se také používají textová loga pro web. Jsou relativně jednodušší na vytvoření než kombinované nebo ikonické.
Ale bez ohledu na to, která možnost je pro vaše podnikání správná, existuje řada základních principů pro vytvoření dobrého loga. Mějte na paměti: je v pořádku, pokud některé z nich neodpovídají formátu vaší společnosti. Jedná se o jakýsi „standard“, který by se měl v každém jednotlivém případě co nejvíce dodržovat. Podívejme se na tyto zásady.
Obecná pravidla pro tvorbu efektivního loga
1. Maximální možná jednoduchost
Čím jednodušší je vaše logo, tím snáze ho umístíte nejen na váš web, ale také na plochy jakékoli velikosti – od malé vizitky až po obrovský pouliční banner. Zdržte se používání velkého množství barev, zdobených písem a obrázků se spoustou drobných detailů – při umístění ikony na malé plochy se jednoduše ztratí.
Jak si vytvořit web sami?
Jaké technologie a znalosti jsou dnes potřeba k vlastní tvorbě webových stránek? Zjistěte na intenzivní!
Kromě toho je logo přeplněné malými detaily pro cílové publikum méně zapamatovatelné. Jděte na minimum, jako je Apple nebo Nike.
2. Kreativita může být vaším trumfem
Původní logo je lépe zapamatovatelné - to je fakt. Máte-li chuť a příležitost, můžete se tímto způsobem pokusit odlišit od svých konkurentů. Zkuste si tedy projít sbírky kreativních ikon a získat nápad, který by mohl pomoci vašemu logu stát se skutečně jedinečným. Může to být originální ikona nebo písmo, zajímavá kombinace ikony a textu, vytvářející 3D efekt a tak dále.
Být kreativní samozřejmě není tak snadné. Po pár nepříliš povedených variantách ale pravděpodobně skončíte s logem hodným pozornosti.
3. Všestrannost
Kvalitní a efektní logo vypadá vždy dobře, ať už jde o vizitku, web, billboard, tričko nebo cokoliv jiného. Zkuste logo zvětšit/zmenšit v grafickém editoru, pokud možno vytiskněte. Podívejte se, jak logo vypadá, jsou všechny prvky v detailu viditelné, je vše v pořádku? Pokud ano, pak jste vytvořili kvalitní logo.
4. Trvanlivost
Při vytváření loga se snažte nepoužívat efektní efekty, fonty nebo obrázky. Móda přichází a odchází, ale logo by vám mělo sloužit po celou dobu života společnosti se stálou účinností. Můžete se tak vyhnout zbytečným nákladům.
Logo Nike vytvořené v roce 1975
Pokud aktivity vaší společnosti stále vyžadují, abyste byli „na stejné vlně“ s módními trendy sezóny, jednejte moudře a nedělejte z nich základ svého loga. Vytvořte si jedinečný základ, který můžete později mírně změnit v souladu s nejnovějšími trendy, ale bez ztráty celkové známosti značky pro vaši cílovou skupinu.
5. Snadnost vnímání
Pokud logo umístíte kamkoli (web, vizitku apod.), ponechte kolem něj dostatek volného prostoru, aby si divák chtě nechtě věnoval pozornost. V tomto případě je logo lépe vnímatelné a zapamatovatelné.
Pojďme se bavit o barvě
Barva je něco, co může zlepšit nebo narušit účinnost loga. Vše záleží na tom, zda si vyberete správně.
Existuje řada zaběhlých asociací, které můžete využít k vytvoření pozitivního obrazu společnosti v očích cílového publika. Například červená je síla, energie, agresivita, zatímco modrá je spojována se spolehlivostí, klidem a stabilitou.
Níže je infografika, která stručně popisuje preferovaná barevná schémata pro různé obchodní sektory. Na základě toho analyzujte, jaké barevné kombinace používají vaši konkurenti a jak jsou úspěšní.
Správná barva loga samozřejmě automaticky nezvýší ziskovost vašeho podnikání, nezvýší loajálnost vašich zákazníků nebo zvýší návštěvnost vašeho webu. Ale je docela schopný zdůraznit potřebné kvality vaší společnosti a neverbálně je oznámit cílovému publiku.
Funkční je i barva a to lze posoudit podle míry namáhání očí, četnosti pozornosti a celkové čitelnosti. Proto byste měli mít na paměti, že:
Na jednom logu je lepší nepoužívat více než dvě základní barvy (jejich odstíny použijte pro přidání objemu);
kolem loga je nutné zajistit dostatek volného prostoru;
Barva loga by měla, pokud neodpovídá barevnému schématu webu (vizitka, billboard, hlavičkový papír), alespoň na tomto pozadí vypadat harmonicky.
Jsou tam nějaké nápisy? Potřebujete písmo
Pokud vaše logo obsahuje nápisy (název firmy, motto nebo něco jiného), je potřeba pro ně vybrat vhodný font. V této věci existují pouze dvě základní doporučení:
Čitelnost
Písmo musí být čitelné bez ohledu na velikost loga. Zkuste se proto zdržet floridních verzí s negativním kerningem, kdy jsou postavy příliš blízko u sebe, jinak bude nápis na vizitce nebo odznaku nečitelný. Rovněž stojí za to mít na paměti, že v některých případech může pozitivní vyrovnání párů (zvětšení mezery mezi znaky) způsobit, že při umístění loga na velkou plochu, jako je tričko, bude písmo nesourodé.
Vyvarujte se kombinování
V ideálním případě by logo mělo mít pouze jedno písmo. Minimálně dva.
Cokoli navíc způsobí chaos a vytvoří pocit nedbalosti, který pravděpodobně nebude mít pozitivní vliv na vnímání vaší společnosti zákazníky. Samozřejmě můžete kombinovat písma, ale pokud jste začátečník, pak je šance, že to moc dobře nezvládnete.
Vyhněte se narážkám a nesrovnalostem v logu: lidé by měli okamžitě pochopit, co vaše společnost dělá. Výjimky jsou přípustné pouze v některých případech kreativity, ale i tehdy se snažte zajistit všechny možné interpretace.
Nebojte se experimentovat a nezůstávejte u jedné varianty loga. Vytvořte 3-4 různá rozvržení a zeptejte se svých zaměstnanců, kolegů nebo klientů, které se vám zdá nejatraktivnější. Během takového průzkumu se mohou objevit zajímavé detaily.
Optimální pozadí pro logo je až na vzácné výjimky průhledné. Toto řešení vám usnadní další umístění vašeho loga na barevný podklad. Formát obrázku pro zveřejnění na webu je PNG nebo GIF.
Uložte své logo v různých formátech. Pro zveřejnění na internetu - PNG, GIF nebo JPEG, pro tisk - PDF, EPC.
Doufáme, že výše popsané pokyny vám pomohou vytvořit efektivní logo pro vaši společnost. Získejte maximální výsledky s minimálními náklady pomocí online služby Logaster – pohodlného nástroje pro uvedení těch nejoriginálnějších nápadů do života!
Jak si vytvořit web sami?
Jaké technologie a znalosti jsou dnes potřeba k vlastní tvorbě webových stránek? Zjistěte na intenzivní!
Logo je mnohem víc než jen slova, ikona, barva. Dobré logo vypráví příběh o vaší společnosti: kdo jste, co děláte a za čím stojíte.
Vytvoření loga není snadný úkol: existuje mnoho nuancí, které je třeba vzít v úvahu při jeho vývoji. Naštěstí to nemusíte dělat sami. S pomocí tohoto podrobného návodu to zvládnete snadno a jednoduše. Ale dost slov, pojďme na to!
Co je to logo a k čemu slouží?
Než ale přejdeme přímo k doporučením, rádi bychom vám doporučili online službu od Turbologo
, která vám všem dokáže vytvořit logo během pár minut. Stačí zadat název vaší společnosti a stránka vám vytvoří loga!
A teď přejdeme k článku :)
Každý den se neustále setkáváme s logy.
Například průměrný obyvatel USA vidí denně 16 000 reklam, log a štítků. Když se rozhlédnete kolem sebe, pravděpodobně si kolem sebe všimnete také několika desítek log.
Proč je jich tolik a proč mnoho společností utrácí tisíce, stovky nebo dokonce miliony dolarů za vytvoření tohoto malého prvku?
Co především rozumíme slovem „logo“?
Logo je symbol nebo emblém, který se používá
identifikovat služby, produkty a společnost samotnou.
Jak vybrat barvu pro logo?
Barva, barva a další barva! Je to první kontaktní bod a nejpamátnější položka, říká Leslie Harrington, výkonný ředitel The Color Association.
Pochopení toho, jak barvy ovlivňují lidské vnímání, je důležité při vytváření kvalitního loga, říká Martin Christie z Logo Design London.
Barva vám může pomoci posílit ty správné pocity a vytvořit silné emocionální spojení. Použijte infografiku (velká velikost) k výběru barvy, kterou chcete pro své logo.
Jak vybrat správnou barvu loga?
Chcete-li odpovědět na tuto otázku, musíte si položit 3 otázky:
Jaká barva podtrhuje osobnost vaší značky?
Jaké barvy charakterizují vaše produkty/služby?
Jakou barvu používá váš konkurent?
Barvy nejsou vázány na žádné konkrétní odvětví, ale určité barvy jsou pro některé služby/produkty vhodnější než jiné.
Měli byste se zaměřit na výběr barvy, která podtrhne osobnost vaší společnosti. Barva by měla udělat správný dojem na zákazníky, kteří vaše logo vidí poprvé.
Co dělat, když jste přišli na barvy svých konkurentů?
Jednou z možností je použít barvu opačnou, než je barva loga hlavního soutěžícího. To vám pomůže vyniknout. Ale stojí za to zvážit barvy vašeho odvětví, aby opačná barva odpovídala odvětví. Nepatřičně a směšně působí například růžová barva loga banky nebo advokátní kanceláře.
Zvažte vlastnosti barev v různých kulturách. Například v západním světě je bílá považována za barvu čistoty a míru a v některých asijských zemích je to barva smrti.
Jedna barva nebo několik?
Aby se požadované pocity a emoce co nejvíce přenesly, při tvorbě návrhu loga se obvykle používá jedna barva. Existuje však mnoho úspěšných log s více barvami - Google, eBay.
Proto můžete bezpečně použít jednu barvu nebo několik. Hlavní je, že se kombinují! Ale samozřejmě byste to neměli přehánět a používat velké množství barev.
Doporučuji zvolit dvě základní barvy. To vaší značce usnadňuje komunikaci s vašimi zákazníky. Mnoho společností, od sportovních týmů po korporace, používá po mnoho let pouze dvě barvy.
– Pamela Wilsonová.
Jak vybrat několik barev pro logo?
Nejjednodušší způsob, jak vybrat správné barvy pro vaše logo, je použít barevná schémata.
Existuje mnoho online služeb pro nalezení skvělých barevných schémat. V tomto jich najdete hned několik.
Například Adobe Kuler nebo ruskojazyčná služba Colorscheme.
Návrháři často používají vzorec 60-30-10. Spočívá ve výběru 3 různých barev a jejich použití v poměru 60 %, 30 % a 10 %. Toto pravidlo poskytuje snadný způsob, jak vytvořit profesionální barevné schéma pro vaši značku.
– Jared Christofferson, Yellowhammer
Kde hledat inspiraci pro logo?
Často je velmi těžké udělat první krok, když máme co do činění s něčím neznámým. Například s tvorbou log. Můžete strávit den nebo dokonce týden přemýšlením a vytvářením loga, což je velmi vyčerpávající.
Naštěstí existuje dobrý způsob, jak se strnulosti co nejrychleji zbavit a udělat první krok méně bolestivým. Inspirujte se například jinými logy a díly designérů.
K tomu jsme vybrali 10 nejlepších stránek, kde můžete získat nápady na své logo.
Logo Rybník
Logo Moose
Komunita tohoto webu shromáždila nejlepší loga od profesionálních návrhářů log z celého světa.
Logofi bylo vytvořeno, aby inspirovalo designéry a další kreativní lidi. Na této stránce můžete vidět práci nejen profesionálních designérů, ale i běžných návštěvníků, kteří nahráli své logo.
Logo Gala
LogoGala je jedním z nejvýraznějších zdrojů pro hledání inspirace. Na webu si můžete vybrat filtr loga podle barvy.
Logospire je galerie log. Ale hlavní rozdíl mezi touto stránkou a ostatními je v tom, že můžete vidět nejlepší loga návrhářů. Stránka má systém hodnocení a každý měsíc se sestavuje seznam nejlepších log.
Logo Heroes
Zde jsou nejlepší loga na internetu.
Logo Fury
Další galerie log, která je pravidelně aktualizována o čerstvá díla. Stránka má pohodlné vyhledávání podle značek, takže nalezení loga na požadované téma je velmi pohodlné.
Logo oblíbené
Jedna z nejoblíbenějších stránek. Stránka obsahuje loga mnoha slavných designérů. Logo, které potřebujete, najdete pomocí vyhledávání podle značek.
Chyby při vytváření loga
Chcete-li vytvořit opravdu dobré logo, musíte se vyvarovat určitých chyb.
Níže jsme shromáždili nejoblíbenější z nich.
Chyba 1: Použití bitmapy
Použití rastrových obrázků v logách se nedoporučuje, protože to může způsobit problémy při reprodukci loga. Pokud bitmapový obrázek příliš zvětšíte, bude vypadat jako dlaždicový, takže nebude použitelný.
Proto je standardní praxí při vývoji loga používat programy, které pracují s vektorovou grafikou – Adobe Illustrator nebo Corel Draw. Vektorová grafika se skládá z bodů vypočítaných s matematickou přesností, což zajišťuje konzistentní vizuální zážitek bez ohledu na velikost obrázku.
Základní výhody použití vektoru grafika při vývoji návrhu loga:
1. Logo lze zmenšit na libovolnou velikost bez ztráty kvality.
2. Následná úprava loga je značně usnadněna.
3. Vektorový obrázek se snáze přizpůsobí jinému médiu než rastrový obrázek.
Chyba 2: Sledování trendů
Trendy přicházejí a odcházejí. Nakonec se změní v klišé. Dobře navržené logo by mělo být odolné. Toho lze dosáhnout, pokud se nebudete spoléhat na nové triky a techniky.
Chcete-li vytvořit jedinečnou identitu vaší společnosti, je nejlepší zcela ignorovat trendy v logu.
Logo Online Pros má obrovskou sekci, kde se každoročně aktualizují aktuální trendy v designu loga. Je důležité, abyste si byli vědomi nejnovějších výstřelků a za každou cenu se jim vyhýbali. – Smashingmagazine
Chyba 3: Přílišná složitost
Obrázek, který obsahuje příliš mnoho detailů, nebude dobře vnímán v tisku nebo při zobrazení v menší verzi.
Podrobnosti složitého návrhu se ztratí a v některých případech bude vypadat chaoticky nebo v horším případě nebude správně vnímán.
Například vzor otisku prstu na fiktivním logu Smashing lze vidět pouze při velmi podrobné kontrole. Když oddálíte, detaily se ztratí.
Podívejte se na firemní loga Nike, McDonald's a Apple. Každá z těchto společností má velmi jednoduchý obrázek, který lze snadno reprodukovat v jakékoli velikosti.
Chyba 4: Závislost na barevných efektech
Bez barvy může vaše skvělé logo ztratit svou identitu. Že jo?
Ne! To je velmi častá chyba. Návrháři se nemohou dočkat, až přidají pár svých oblíbených barev, mnozí na to dokonce zcela spoléhají.
Výběr barvy by měl být vaším posledním rozhodnutím, proto je nejlepší začít navrhovat černobíle.
Chyba 5: Špatný výběr písma
Pokud jde o tvorbu loga, výběr správného písma je nejdůležitější rozhodnutí, které uděláte. Kvůli špatné volbě písma logo nejčastěji selhává (na našem příkladu je nechvalně známý Comic Sans).
Výběr perfektního písma pro vaše logo je o tom, aby písmo odpovídalo stylu obrázku. Ale mohou tu být triky. Pokud je shoda příliš blízko, bude obrázek a písmo soupeřit o pozornost diváka. Pokud je to naopak, pak divák nepochopí, na co se má zaměřit. Hlavní je najít tu správnou rovnováhu.
Pokud zvolené písmo neodráží vlastnosti obrázku, celé sdělení značky se zhroutí.
Chyba 6. Navrhování loga pro sebe, ne pro klienty
Často při vytváření loga existuje touha použít své oblíbené písmo, barvu atd. Nedělej to!
Zeptejte se sami sebe, je toto písmo a barva opravdu vhodné pro mou firmu?
Například to nádherné moderní typografické písmo, které milujete, nemusí být vhodné pro seriózního klienta, jako je advokátní kancelář.
Chyba 7: Typografický chaos
Typografie může vytvořit nebo rozbít logo, takže znalost základů typografie je životně důležitá. Logo by mělo zůstat co nejjednodušší, ale zároveň sdělovat požadované sdělení. Abyste toho dosáhli, musíte zvážit všechny typografické aspekty návrhu.
Nepoužívejte příliš mnoho písem nebo tlouštěk (maximálně dvě). Nepoužívejte písma, která jsou předvídatelná, domýšlivá nebo příliš tenká. Věnujte velkou pozornost vyrovnání párů, mezerám a velikosti. A co je nejdůležitější, ujistěte se, že jste vybrali správné písmo (písma) pro projekt.
Chyba 8: Vytvoření monogramu
Jednou z nejčastějších chyb neprofesionálních návrhářů log je pokus vytvořit monogram z počátečních písmen obchodního jména (například B&H pro Bob's Hardware). Přestože to na první pohled vypadá kreativně, je těžké být přesvědčivý nebo předat požadované sdělení pomocí iniciál společnosti. Určitě to můžete zkusit, ale nezůstávejte u toho, pokud existují další možnosti návrhu loga.
Snažte se také nedělat z názvu společnosti zkratku, pokud se nestala běžně používanou a neodpovídá to stanoveným cílům.
HP, FedEx, IBM a GM nezačínaly se zkratkami; stali se tak mnoho let poté, co získali reputaci vysoké třídy.
Chyba 9: Používání vizuálních klišé
Žárovka jako symbol myšlenky, bublina s textem - diskuze, tahy - dynamika atp. Toto jsou první nápady, které vás během brainstormingu napadnou, a ze stejného důvodu jsou první, od kterých se upouští.
Jak může být váš návrh jedinečný, když mnoho jiných log má stejný nápad? Vyhněte se vizuálním klišé a přijďte s originálním nápadem a designem.
Chyba 10. Kopírování, krádež nebo vypůjčení návrhu
Je smutné to říkat, ale tato praxe je v dnešní době běžná. Návrhář loga vidí nápad, který se mu líbí, trochu jej upraví, změní barvy nebo slova a nápad si přivlastní. Je to neetické, nezákonné, hloupé a dřív nebo později vás to chytí.
Jak vytvořit logo – průvodce krok za krokem
Již jsme probrali téměř vše, co potřebujete vědět o vytváření loga.
Nyní zbývá jen utřídit přijaté informace.
Podívejte se znovu na:
Krok 1: Vytvořte více konceptů
Během raných fází návrhu loga můžete mít několik nápadů, které chcete v logu vyjádřit. Neměli byste je zanedbávat, je lepší si je zapsat, možná se vám některé z nich budou hodit při tvorbě finální verze loga.
Krok 2: Nakreslete návrh loga
Skicování je rychlý a snadný způsob, jak dostat nápady na papír, kde je můžete snadněji vyhodnotit.
Náčrty nemažte ani nevyhazujte. Design není lineární proces. Všechny nápady mohou být cenné, i když si to hned tak nemyslíte. 
Pokud nevíte, jak kreslit, nebojte se. Můžete zkusit načrtnout své logo pomocí snímků obrazovky. Přejděte na stránky několika online generátorů, galerií ikon atd. Zkuste najít ty správné obrázky, které se vám líbí, a uložte je. Pomocí nich pak můžete vytvořit své jedinečné logo.
Krok 3: Vyberte Nástroje pro tvorbu loga
Logo můžete vytvořit pomocí:
– grafické programy – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– platformy pro objednávání log – 99Designs:
– online služby a návrháři – , Turbologo
. Velmi užitečná služba, doporučuji!
Pokud vám práce s grafickými programy vyhovuje, neváhejte je použít k vytvoření svého loga.
Online služby byste ale neměli zanedbávat. Mohou být použity k nalezení inspirace nebo testování nápadů.
Krok 4: Vytvořte logo
Krok 5. Otestujte logo
Vytvořili jste logo a rozhodli jste se, že je perfektní? Možná tomu tak není. Bude efektivnější ukázat logo kolegům, přátelům a některým klientům a získat zpětnou vazbu. Zeptejte se jich na pár otázek: co si o logu myslí, líbí se jim? Pokud vám odpovědi vyhovují, pak jste udělali vše správně.
Buďte však opatrní s recenzemi od přátel a příbuzných. Pokud se nejedná o profesionální designéry, jejich rady pro vás nemusí být zcela užitečné nebo mohou být dokonce nepravdivé.
Krok 6: Zkontrolujte škálovatelnost svého loga
Zkontrolujte obrázek loga v různých verzích – v novinových inzerátech, na vizitce, na vašem webu. Logo by mělo vypadat dobře, ať už je reprodukováno ve velkém nebo malém formátu. 
Některé tipy:
– Pokud má logo mnoho detailů nebo tenkých linií, může logo v malých velikostech vypadat příliš nešikovně.
– Pokud je logo vytvořeno pro vizitku nebo webovou stránku, pak bude ve velkých velikostech obvykle vypadat trapně.
– Používejte grafické programy jako Adobe Illustrator nebo Inkscape, umožňují vám zkontrolovat škálovatelnost vašeho loga.
Krok 7: Vytvořte více formátů loga
Možná jste od začátku vytvořili své logo v grafickém programu, jako je Adobe Illustrator. Pokud tomu tak není, je potřeba převést náčrt loga z papírové do elektronické podoby.
Některé tipy:
– Uložte logo nejen do .
Ten vám umožní snadno škálovat vaše logo bez ztráty kvality. Pokud již máte logo v rastrovém formátu, můžete jej převést na vektorové pomocí vectormagic.com.
– Použijte logo ve formátu PNG, JPEG pro internet a v PDF, EPS, SVG pro tisk.
– Uložte verzi loga v černé a bílé pro tisk loga, například na tašky, pera, psací potřeby.
Krok 8: Pokračujte k získání zpětné vazby
I po vytvoření loga musíte zůstat otevřeni zpětné vazbě. Použijte různé nástroje, jako jsou sociální média, komentáře zákazníků, názory odborníků, abyste se ujistili, že vaše logo vypadá perfektně.
Krok 9. Redesign
Nic netrvá věčně a logo není výjimkou. Pokud vaše logo časem přestalo být relevantní, je lepší ho překreslit. Vyplatí se provést drobné úpravy a ponechat v logu prostor pro klíčovou myšlenku, protože radikální změny pravděpodobně nebudou vhodné.
Je vaše logo opravdu skvělé? [Kontrolní seznam]
A tak jste pravděpodobně již vytvořili logo. Gratulujeme!
Ale je opravdu dobrý? Bude vypadat skvěle v různých velikostech? Dobře, pojďme zkontrolovat účinnost vašeho loga pomocí našeho kontrolního seznamu.
Projděte si každou otázku a odpovězte „ano“ nebo „ne“.
1. Logo vypadá atraktivní alespoň pro tři osoby
2. Logo vypadá dobře v černé a bílé
3. Logo je rozpoznatelné v obrácené poloze (pohled)
4. Logo je rozpoznatelné, pokud se změní jeho velikost
5. Žádné složité části
6. Logo je vizuálně vyvážené – ikona, písmo, barva spolu působí harmonicky
7. Nepoužívejte příliš mnoho písem, barev, efektů
8. Logo je nápadné mezi ostatními logy
Jak jsme již psali, je velmi důležité odlišit se od ostatních firem, zejména konkurentů.
Sbírejte loga svých konkurentů a umístěte své někam mezi ně.
Je to patrné? Znatelné ve srovnání s ostatními? Pokud ano, vše je skvělé!
9. Logo je adaptivní
Přizpůsobivost znamená, že logo bude vypadat skvěle na jakémkoli předmětu nebo povrchu – tričku, webové stránce, dopravní značce atd.
10. Logo je zapamatovatelné
Ukažte své logo svým přátelům nebo komukoli a požádejte je, aby za pár hodin nebo dní nakreslili jeho obrázek. Pokud dokáže zhruba přesně načrtnout vaše logo, pak je vše v pořádku a vaše logo bude zapamatovatelné.
11. Univerzální logo
Univerzálnost loga znamená, že je stejně vnímáno širokým spektrem lidí. Všichni lidé jsou různí a hlavní věc je, že logo si zachovává jediný význam pro všechny své diváky.
12. Logo je snadno čitelné
Představte si, že vaše logo je umístěno na banneru a vy jedete autem rychlostí 70-80 km za hodinu. Dokážete přečíst text svého loga? Pokud ano, je vše v pořádku. Pokud ne, možná by stálo za to zapracovat na fontech.
13. Máte formáty vektorových log?
Je velmi důležité mít soubory loga ve vektoru (AI, EPS, SVG, PDF). To vám umožní vytisknout logo v libovolném měřítku bez ztráty kvality a také jej upravit. Vytvořte například logo v jiné barvě.
Doufáme, že se vám naše tipy budou hodit a vytvoříte skvělé logo!