Pokud jde o loga, mnozí se domnívají, že se objevila až v 19. století. V mnoha ohledech je to pravda. Obchodní a průmyslové společnosti, které se snaží odlišit své produkty od konkurence, začaly zdobit obaly - tak se objevil branding, jehož součástí jsou loga. Když se ale zamyslíte, můžete dojít k závěru, že předchůdcem moderního loga je starořecká drachma, mince, na kterou se často razil profil panovníka. Jednalo se o druh osobní značky a staří Řekové by se nezatěžovali nesmysly, kdyby obraz vůdce na penězích nedával smysl. A udělalo to, protože to vyvolalo asociace, což by logo mělo dělat. V oněch vzdálených dobách sloužilo logo také jako značka, kterou řemeslníci aplikovali na své zboží.
První oficiálně registrované logo je písmo ochranná známka Pivní basa. Britský patentový úřad jej zaregistroval 1. ledna 1876. Zajímavý fakt: Pivo, stejně jako jeho logo, existuje dodnes. A o deset let později, v roce 1886, se objevilo logo dalšího oblíbeného nápoje – Coca-Coly, které zůstalo prakticky nezměněno po celou dobu své existence.
Jaké by mělo být logo? Ano, cokoliv, pokud je to jasně spojeno se značkou. Je žádoucí, aby byl univerzální, funkční, škálovatelný a hlavně stručný. Když se podíváme na loga Apple nebo Nike, okamžitě je rozpoznáme, a to především díky jejich jednoduchosti. Navíc si při pohledu na nakousnuté jablko vzpomeneme na výpočetní techniku a na sportovní obuv při pohledu na nesrozumitelnou klikytku. To naznačuje, že univerzální logo vždy funguje. Pokud je jasně spojena se značkou, pak může být velmi minimalistická a přesto zapamatovatelná. Mohou být tři pruhy připomínkou značky? Mohou, stačí si vzpomenout na Adidas.
Vytvoření jednoduchého loga je ve skutečnosti velmi obtížné. Není neobvyklé, že designéři vytvoří desítky nebo dokonce stovky variací na branding a typy písma, než se jim podaří zachytit ducha značky. Mnoho lidí přitom zapomíná na stručnost a všestrannost. Dobré logo je vždy jednoduché, dobře se měří a vypadá dobře v černé a bílé. Ano, ano, toto je tajemství. Pokud je jednobarevné logo špatně zapamatovatelné, nelze jej nazvat úspěšným. Experimenty s barvou by proto měly začít až poté, co byla nalezena nejlepší černobílá možnost.
Práce na vytvoření jednoduchého lakonického loga by měly začít používat pouze dvě barvy: černou jako hlavní barvu a bílou jako pozadí. Nebo naopak. Po nalezení samotného konceptu loga lze použít barvy, přechody nebo textury.
Čmáranice a klikyháky
Svérázné designové prvky jsou v dnešní době trendy, takže se můžete vydat tímto směrem vytvořením minimalistického designu loga. Vlnovky se mohou stát součástí identity, zvláště pokud se dobře hodí k písmu použitému pro název značky nebo produktu. Logo vytvořené s protínajícími se vlnovkami bude dobře fungovat, i když nezbude místo pro písmo loga.
Lineární loga vám umožní vytvořit si vlastní styl a zároveň se vyhnout náhodnému plagiátorství. Taková loga mohou být abstraktní nebo mohou odrážet povahu činností společnosti, důležitá je pouze jedna věc - neměla by být příliš složitá. Pokud se designér rozhodne použít klikyháky a klikyháky, musí se pokusit vyhnout se nepořádku v řádcích, protože taková loga se špatně měří. Vzhledem k tomu, že jsou příliš malé, nejsou čitelné, a pokud je logo příliš zvětšené, vzdálenost mezi řádky obraz rozmaže.
Při vytváření jednoduchého lakonického loga se musíte okamžitě rozhodnout o stylu. Pokud máte nějaké pochybnosti o tom, jak dobře bude konkrétní styl nebo znak fungovat, neuškodí se podívat, jak bude logo vypadat na fyzickém médiu. K tomu můžete použít mnoho rozvržení.
Při výběru trendového stylu, jako je vintage, twist nebo linky, musíte mít na paměti, že logo je navrženo s ohledem na budoucnost. Móda je móda, ale logo žije dlouho, jeho hodnota se v průběhu let pouze zvyšuje, takže je lepší zvolit styl, který bude relevantní v následujících letech. To však není axiom. Pokud se značka úspěšně rozvíjí, i nemoderní font nebo grafika vyvolá ty správné asociace. Nikoho neplete starodávné písmo používané k napsání názvu Coca-Cola. Ale stále je lepší nepronásledovat módu a vybrat si slušnější styl.
Retro je dnes v módě. Vytvořit jednoduché logo v tomto stylu není špatný nápad. Ale retro by mělo být speciální, každá doba má klasické příklady, takže je třeba používat pouze ty prvky, které si lidé jasně spojují s určitým časovým obdobím. V minimalismu může být retro reprezentováno různými způsoby.
Může to být lineární logo, kde je název značky vepsán do kruhu, ale je docela možné vytvořit vintage logo, pokud zvolíte masivní písmo, které bylo populární v 70. letech minulého století. A když k tomu přidáte trochu neonu v barevném provedení, připomene vám to 80. léta dvacátého století. Zároveň je velmi důležité zachovat stručnost. Jednoduché retro logo by mělo evokovat minulost, ale mělo by vypadat skvěle v digitálním prostředí. Vintage logo by mělo být moderní, ale ne archaické.
Jednoduché formy
Jednoduché geometrické tvary jsou skvělé pro vytváření minimalistických log. Jednoduchá forma je snadno odlišitelná, funguje sama o sobě, aby vyvolala určité asociace, a úkolem designéra je posílit propojení image a značky. Můžete začít s nejjednoduššími tvary: kruhem, čtvercem nebo trojúhelníkem a začít vytvářet pleť pomocí jednoho nebo více tvarů.
S čím je kruh spojen? Kruh nemá začátek ani konec, takže vyvolává nepřetržitý pohyb. Například o kole nebo svítidlech pohybujících se po obloze. Kruh je neutrální, ale jeho povaha je cyklická, což může vyvolávat asociace s láskou, energií nebo silou. Kruh také symbolizuje nekonečno a harmonii.
Náměstí vyvolává silné asociace se stabilitou a rovností. Toto číslo je stabilní, a proto apeluje na důvěru. Pokud by logo mělo ztělesňovat slušnost a sílu, pak je docela možné použít čtverec. Je však třeba připomenout, že čtverec se v identitě používá tak často, že bude těžké přijít s něčím originálním. Čtvercový branding může vypadat nudně, protože může způsobit, že si jej divák spojí s jinými obrázky, které předtím viděl.
Trojúhelník je v mnoha ohledech zvláštní geometrický útvar. Je spojena s energií, stabilitou a silou, ale pouze pokud jeden z úhlů směřuje přímo nahoru. Stačí trojúhelník naklonit nebo převrátit a pocit stability zmizí. Figura začne být spojována s konfliktem, napětím a nervozitou, obrácený trojúhelník působí nestabilně, což diváka podvědomě znepokojuje.
Dalším oblíbeným tvarem, který se často používá při tvorbě minimalistických log, je kříž. S čím je kříž primárně spojen? Pravděpodobně s náboženstvím, ale kříž je také symbolem rovnováhy, naděje a zdraví. Tento údaj je zcela neutrální, ale měl by být používán velmi opatrně, přičemž je třeba mít na paměti charakteristiky publika.
Mnoho návrhářů, kteří pracují na lakonickém logu, cítí touhu ho trochu ozdobit. Ale o tom je minimalismus: minimalismus: nemá a nemůže mít zbytečné prvky. Celý pečlivě vybudovaný koncept se může rozpadnout, pokud chce designér náhle zatraktivnit znak nebo písmo. Během procesu návrhu musíte věnovat pozornost hlavní věci a pokusit se použít méně detailů. Jakmile budete chtít přidat prvek navíc, je lepší s prací přestat a pokračovat v ní později, až se na to, co jste udělali, můžete podívat novýma očima.
Musíte se snažit zajistit, aby bylo logo čitelné napoprvé, takto funguje dobrá identita. Minimalistické logo obsahuje vše, co potřebujete, a nepotřebuje vysvětlivky ani doplňky.
Závěr
Minimalismus je styl, který není závislý na čase. Móda se může změnit, jeden trend může nahradit druhý, ale lakonické logo bude fungovat bez ohledu na změnu éry nebo prostředí. Jednoduše proto, že je snadno zapamatovatelná, na první pohled odlišitelná a bezprostředně spojená se značkou nebo produktem.
Jen zřídka se najde logo patřící ke konkrétnímu stylu, každé logo je zpravidla celý „vynález“ skládající se z různých vrstev uměleckých stylů.
- Kartuše, viněty. Znaky, ve kterých je klíčovým prvkem ornament, lze rozlišit do samostatného stylu abstraktních log. Taková loga znamenají individuální přístup a elitářství.
- Tečky. Bod je jedním z nejjednodušších geometrických prvků. Kompozice vytvořená z mnoha různých bodů stejně vzdálených resp smazaný přítel jeden od druhého v libovolné matematické posloupnosti mohou vytvářet složité a zajímavé kompozice. Dokonce jednoduché tvary, vytvořené pomocí teček, získávají nový, originální vzhled.
- Kapky. Tvar kapky se často hraje v různých obměnách. Toto je matematicky krásná a zapamatovatelná forma, která nikdy nezestárne. Pomocí kapky předávají přirozenost, tekutost a tekutý základ.
- Kubismus. Tento umělecký styl vznikl na počátku 20. století a stále jej někdy používají grafičtí designéři k vytvoření čistého, geometrického vzhledu. Objekty jsou rozloženy na geometrická primitiva.
- Jednoduchá geometrie. Používají se jednoduché tvary, nikoli složité geometrické kompozice. Tato technika se často používá v lakonických firemních nápisech. Lakonismus dává znamení účinnost a vážnost. „Nic navíc“ lze číst v těchto formách.
- Mládežnický styl. Loga, která vyjadřují módní, moderní obrázky. Jedná se o aktivní kompozice, někdy postavené na obrazech z minulosti. Loga v mládežnickém styluřekněte nám o neomezených příležitostech pro mladé a aktivní lidi.
- Spiralita. Spirála je jedním z nejjednodušších přírodních tvarů. Tato forma se často vyskytuje v rostlinném a živočišném světě. Designéři již dlouho berou na vědomí spirálu a často používají tento styl v logech.
- Prototypy světa zvířat. Znaky využívající vyobrazení zvířete patří k nejrozšířenějším. Logo vyrobené v tomto stylu nese zvláštní vlastnosti vyobrazeného zvířete.
- Rostliny, zelený svět. Taková loga nám vnucují obrazy něčeho přirozeného, zdravého a rostoucího. Tvary „rostoucích“ log jsou listy, květy, kudrnaté a rovné stonky. Loga s rostlinnou tématikou nemusí být nutně symboly zemědělských nebo jiných podniků zabývajících se výrobou a pěstováním rostlinných forem života. Toto je obraz všeho, co se vyvíjí a roste.
- Způsob změny tvaru, deformace. Moderní technologie nabídnout nám stále více interaktivity. To se dotklo i log. Loga vytvořená změnou tvarů vypadají živě, moderně a progresivně. Zdá se, že jdou „za okraj“ a mění se ve 3D obrazy.
- Lidský obraz. Loga vytvářející obraz člověka v nás vyvolávají přátelskou náladu. Znaky obsahující prvky lidského těla: nos, ústa, oči, uši, vlasy, ruce a nohy logo polidšťují. Zdá se, že znamení ožívá a získává lidské rysy.
- Stínová řešení. V uměleckých činnostech je stínům věnována velká pozornost. Loga nejsou výjimkou. Znaky nabývají téměř skutečné podoby, když mají stín. Vytváří se iluze prostoru. Velmi často má stín v logu svůj vlastní, samostatný, sekundární význam, který doplňuje a posiluje ten první.
- Průhlednost a efekty podsvícení. Světlo přináší lidem teplo a energii. Použití „světelných efektů“ v logu nám dává pozitivní přístup, optimismus, vřelost a hodně štěstí.
- Ekologie. Ekologie dělá v poslední době lidem velký zájem. Tato obava se nemohla nepromítnout do moderních log. Čerstvost, šetrnost k životnímu prostředí, čistota a zdraví jsou znaky tohoto stylu.
- Psaní znaků. Známky: otazník; vykřičníky, tečky, čárky, závorky - to vše je již dlouho odděleno styl pro zajímavá loga. Toto je svěží internet, mládežnický styl.
- "Jednoduchý" styl. Loga bez složitostí a skrytých významů. Co je psáno, to je zobrazeno, co je zobrazeno, to je psáno. Není potřeba nic vymýšlet ani si představovat. Velmi jednoduchá a jasná loga.
- Fotografické obrázky. Cedule vyrobené ve fotorealistickém stylu vypadají velmi zajímavě. Zdá se, že nám říkají: "Jsme skuteční." Často nesou pseudoobjem, neexistující trojrozměrnost.
- Prsten. Loga využívající vyobrazení prstenů nebo jejich částí symbolizují celistvost, úplnost, kvalitu a vysoká úroveň společnost nebo poskytované služby.
- Linky a stuhy. Logo nebo jeho část je vytvořena ve formě souvislé linie spojující celý znak do jediné kompozice. Linie vytvořené pomocí linek vypadají originálně a složitě.
- Loga připomínající hřeben. Loga vyrobená v tomto stylu vypadají majestátně a bohatě. Znamení ve velkém stylu středověké erby nesou otisk středověku a vzbuzují respekt.
- Polovičatost. Neúplnost loga vzbuzuje zájem pozorovatele. Zdá se, že polovina nápisu nám klade otázku, co bude dál, kde je druhá polovina? To jsou zajímavá a zajímavá znamení.
- Vrstvení. Jedná se o překrývající se obrázky. Mohou být transparentní nebo doplňkové. To je iluze, která vytváří více významů.
- Iluze optického vjemu. Jeden z nejzajímavějších styly pro logo. Vychází ze zvláštností vizuálního vnímání a říká divákovi: „můžeme dělat cokoli“.
- Pixely. Jeden z nejnovějších trendů. Znaky, které jsou rozděleny na pixely, přinášejí do našeho světa digitální technologie. Rozdělením na komponenty odhalují jejich interaktivní, „digitální“ podstatu. „Pixely“ jsou oblíbené pro IT technologie.
- Kaligrafie. Loga psaná jedním tahem, jakoby „ručně“ (velmi často je to pravda). Vyprávějí nám o své jedinečnosti a elitářství. Kaligrafická loga jsou výrazná a samostatná, velmi často bez jakéhokoli vizuálního znaku.
- Ambigramy. Ambigramy lze číst, pokud jsou obráceny vzhůru nohama. Loga Ambigram jsou vrcholem praktičnosti v moderním designu. Za pozornost stojí logo, které je po převrácení čitelné.
- Kreslená loga Vypadají zajímavě, umělecky a zároveň jednoduše. Loga vytvořená ve stylu ilustrací nám říkají: „Nic nás to nestojí“, „Usnadníme vám to.“
- Vyměnitelné formy. To je ztělesněním dynamiky v logu. Takové logo je příliš živé na to, aby existovalo v jediné statické podobě. Logo si sice zachovává svůj původní význam a základní podobu, ale neustále se mění.
Dnešní příspěvek bude skvělým doplňkem této sekce, protože... Vybrali jsme pro vás více než stovku zajímavých prací. Všechny jsou převzaty z anglicky psaného blogu designyourway.net, jehož autor píše o designu, typografii, uživatelských rozhraních, WordPressu atd. Jedna ze sekcí je věnována kolekcím log. Většina originální řešení z těchto poznámek najdete níže.
Pokud se chystáte vytvořit logo, ale stále nemáte nápady, jak začít, podívejte se na tato loga pro inspiraci. Samozřejmě byste neměli kopírovat práci jiných lidí, ale můžete vyzdvihnout některé zajímavé techniky a přístupy pro sebe. Tyto kolekce log nemají žádné společné téma, jako například v nebo, a časový rámec pro jejich vytvoření je poměrně dlouhý. To znamená, že úplně na konci najdete obrázky nakreslené před více než pár lety. To jim však nebrání vypadat relevantní a působivé.
Loga často vizuálně zobrazují (ztělesňují) název společnosti/produktu ve formě odpovídajících objektů, například Saturn Travel, Icecream Design, Cube, Badminton Academy. Abych byl upřímný, není úplně jasné, zda se jedná o skutečné existující značky nebo jen abstraktní díla designérů. Někdy tento přístup vypadá „jemně“, jako v případě Africa Online, někdy je strašně předvídatelný – logo Anchor Book.
Osobně se mi líbí, když ten či onen grafický objekt v logu je jakýmsi logickým doplňkem názvu, například: Green Gadgets Store, Clerk, Green Office. I když je to možná spíše subjektivní názor.
Tato kolekce log má vizuálně velmi jednoduchá práce, například stejný Form, ale vzhledem k jeho nápadům vypadá kresba celistvě. I když výběr detailního loga se spoustou detailů je v některých případech také dobrým řešením. A není jasné, co je obtížnější a trvá déle – vymýšlet a implementovat originální nápad nebo zpracování tuctu malých detailů obrazu.
Pozadí a barevné schéma má na vnímání loga poměrně silný vliv. Nahrazením pozadí za černobílé mohl být efekt úplně jiný. Světlá pozadí přitom vypadají jaksi jednodušeji, zatímco tmavý kontrastní obraz působí jakýsi „dominantní“ efekt se silným akcentem. V některých případech, jako u Lion Force, si myslím, že to odpovídá účelu a záměru. Fonty jako Roar, Alegnor, Lord, IronHorse mohou mít podobný „silný“ efekt.
Z této kolekce log pro inspiraci mám nejraději obrázky s abstraktními předměty: Vallory Miller, Wecarhitecten Branding, Vending Brorhers. Obvykle používají jasné (někdy až příliš pestré) barvy. Krásně vypadají i díla s volumetrickými prvky: Mcfon, OnLocation, Norman, Dore Corp.
Obecně platí, že existuje spousta slušných možností. Doufám, že vám tato kolekce inspirace loga bude užitečná. Celkem se jednalo o 120 původních děl s různé styly, směry a konstrukční řešení.