Čas na čtení: 21 minut Snímky: 72
Jak víte, reklama je motorem pokroku. Ale první, co vás na každé reklamě upoutá, je toto ochranná známka, nebo logo inzerované společnosti. Logo je přesně to, co se pamatuje, co přitahuje pozornost a na co se nejméně zapomíná. Logo je jedním z hlavních vizuálních prvků, který odráží hodnotu a kvalitu značky, vyjadřuje její pozici cílová skupina. Logo je často nazýváno tichým prodejcem, jakousi výlohou, ale ve skutečnosti je jeho hlasitý hlas slyšet všude. Pořízením korporátní identity, a zejména loga, získává společnost již novou hodnotu, jejíž dopad na podnikání je nepopiratelný. Logo je včas položený základ, který přispívá k rozvoji značky, stejně jako firemní styl jako celek vytváří základ pro propagaci společnosti na trhu. Logo je možná nejdůležitějším prvkem firemní identity. Logo je vizuální identifikace značky.
Kde začít s rozvojem firemní identity? První fází tvorby jakékoliv firemní identity je samozřejmě vývoj loga, respektive hlavní grafické značky firmy (brand image). Jedním z klíčových aspektů návrhu loga je barevné kódování. Správná volba vhodného barevného schématu je důležitá pro umístění značky v konkurenčním prostředí. Vývoj firemního grafického loga v rámci schválené strategie značky je kreativní vícestupňový proces. Grafický obraz značky může mít podobu: grafického zápisu pojmenování - deskriptor, grafického předmětu - symbolu a kombinovaného - kombinace symbolu a deskriptoru. Logo vždy plní dvě funkce najednou: na jedné straně definuje a odlišuje produkt na konkurenčním trhu, na druhé straně spojuje produkt, jeho jméno a jeho image do jednoho celku.
Logo je vyvinuto na základě positioningu, kreativního konceptu, pojmenování a stává se tváří značky, základním jednotícím prvkem její image. Logo je navrženo tak, aby oddělovalo, nebo přesněji, odlišovalo značku od konkurence, aby se zaměřilo a vytvořilo uznání image značky pro koncového spotřebitele ve vizuální komunikaci. hlavním úkolem při vývoji loga je cílem zprostředkovat hlavní myšlenku značky prostřednictvím originálního, jasného grafického obrázku. V procesu vývoje loga se obvykle používá společná práce odborníků: analytická, marketingová a kreativní. Logo je zosobněním značky a výchozím krokem k budování důvěry mezi spotřebitelem a značkou. Jak se říká, úspěšné logo stojí za tisíc jmen.
Návrh loga by měl být co nejjednodušší, co nejsrozumitelnější, ale zároveň mít originalitu a kreativitu. Všechny detaily loga by měly působit celistvě a harmonicky. Loga jsou obvykle vytvářena vektorově. Na vektorech je dobré, že taková loga lze v případě potřeby zmenšit nebo zvětšit bez ztráty jakýchkoli prvků. Vektorová loga jsou skvělá pro změnu měřítka.
Níže vás zvu, abyste se podívali na profesionálně navržená loga. Pokud hledáte inspiraci k vytvoření skvělých nových log, určitě ji najdete v této kolekci.
1.Matchwing
zdroj
2.DoddieCall.Ca
zdroj
3. Dobrý
zdroj
4. Páni
zdroj
5.Illuminarty Creatives
zdroj
6. Veselé Vánoce logo
zdroj
7. Raindeer
zdroj
8. Tvůrce
zdroj
9. Burn Music Studio
zdroj
10.Autodetailer
zdroj
11. Avivo
zdroj
12. Pobřežní zahrady
zdroj
13. Techie Talk
zdroj
14. Zlatá branka
zdroj
15. Řezivo Moss Creek
zdroj
16. Genki Pilates Fitness
zdroj
17. Mi Creative Studio
zdroj
18. Knír a pruhy
zdroj
19. Diaz Servei
zdroj
20. Trh Blue Moon
zdroj
21. Zoomaniya
zdroj
22. Rachot na nábřeží
zdroj
23. Údržba asfaltu USA
zdroj
24. Tutti i fiori
zdroj
25.Handbrela
zdroj
26. Hoo
zdroj
27. Tutti I Fiori
zdroj
28. Magický duch
zdroj
29. Hampton Rustic
zdroj
30. Napoleon
zdroj
31. Perpa Spor Center
zdroj
32. Catch Record Release
zdroj
33. Modato
zdroj
34. Maximum
zdroj
35. Nová republika
zdroj
36. Rey
zdroj
37. Kmenové cestování
zdroj
38. Simonovo portfolio
zdroj
39. Kde jezdím
zdroj
40. Tranton
zdroj
41. Lev
zdroj
42. Telezoo
zdroj
43. Hlavní zasedací kniha
zdroj
44. Jenny Semenová
zdroj
45. Milford
zdroj
46. První hračka
zdroj
47. Royalnova
zdroj
48. Chameleon chilli omáčka
zdroj
49. Marilips
zdroj
50. Nirvána
zdroj
51. Vířit
zdroj
52. Frog Burger
zdroj
53. Rondel Motorcars
zdroj
54. SP Lernwelt
zdroj
55. Design Hmmbird
zdroj
56. Music Skull Records
zdroj
57. Cseke Eszter
zdroj
58. Anakonda
zdroj
59. Kolekcja Wrazen
zdroj
60. Mammo
zdroj
61. Fotografie květu
zdroj
62.ESB
zdroj
63. Dobrou noc TV
zdroj
64. Raketový pilník
zdroj
65. Recept Bot
zdroj
66. Čisticí sbor
zdroj
67. Návrh loga Remitek
zdroj
68. Logo Chalk & Talk
zdroj
69. Proveďte to nejlepší
zdroj
70. Logo MAZ
zdroj
71. Kuchyně koření
zdroj
72. Force Lacrosse
zdroj
Pokud jde o strategii značky vaší firmy, je vytvoření firemního loga jedním z nejdůležitějších a nejzodpovědnějších úkolů.
To je pochopitelné: tento obrázek se používá ve všech vašich marketingových kampaních (online i offline) a jednoduché logo bude jedním z nejpamátnějších prvků značky.
Vaše logo by mělo být zajímavé, snadno srozumitelné, konzistentní a v myslích vaší cílové skupiny silně spojené s názvem společnosti a nejlepší loga na světě tyto požadavky splňují. Bohužel marketéři mnoha světoznámých společností ztratili ze zřetele velmi jednoduché principy uvedené níže, což následně vedlo k nutnosti redesignu loga, finanční ztráty a ztráta loajality cílového publika.
Podívejme se na nejlepší loga a pokusme se pochopit důvody vítězství a porážek 12 slavných značek kteří se někdy ve své historii uchýlili k „operaci změny loga“ a zjistili, která loga se prodávají lépe.
1. Logo KFS (Kentucky Fried Chicken) - redesign a úspěšné spuštění marketingové kampaně
V roce 2006 uvedl řetězec restaurací Kentucky Fried Chicken (KFC) na trh nové logo – slavný maskot řetězce, rázný „plukovník Sanders“ (ten vyobrazený v logu KFC) změnil svou kuchařskou zástěru z tradiční bílé na červenou. Možná byste s úsměvem řekli: "No, to je velký problém!" Ale pro KFC stálo přepracování loga, které se neměnilo po celá desetiletí, značné množství peněz.
Proč se vedení KFC rozhodlo změnit obvyklou vizuální image své značky? Tisková zpráva společnosti to vysvětluje následovně: chtěli, aby se obraz plukovníka stal „výraznějším a jasnějším, vizuálně agresivnějším“. Ve stejné tiskové zprávě se dále uvádí, že „aktualizované logo demonstruje naši kulinářskou vášeň a náš závazek vařit a podávat spotřebitelům slavný kuřecí recept plukovníka Sanderse.“
Opravdová revoluce v marketingu KFC však přišla, když ve spolupráci s PR agenturou Synergy Events umístili v Mohavské poušti obrázek plukovníka Sanderse v nové červené kuchařské zástěře, vyskládané z 65 tisíc čtverečních dlaždic, každá o rozměrech jedné čtvereční stopy. . Nyní logo Kentucky Fried Chicken, jedno z nejlepší loga společnosti světa, viditelné z vesmíru.
Úspěšný experiment KFC může posloužit jako inspirativní příklad pro každého marketéra: jako základ vzali známý (již kanonický) obrázek použitý jako snadno rozpoznatelné logo, pak jej učinili ještě atraktivnějším, čímž posílili jeho symbolický význam. A samozřejmě bychom neměli zapomínat na náklady na virální marketing. :)
2. Redesign loga Gap a jeho katastrofální důsledky
V roce 2010 se někdo z Gapu rozhodl, že je čas změnit logo své značky na modernější verzi. Výsledkem tohoto náhlého rozhodnutí bylo objevení nového loga. Bohužel, největší výrobce oděvů byl v roce vystaven záplavě negativní kritiky v sociálních sítích. Tisíce naštvaných fanoušků značky na znamení protestu zveřejnily na svých stránkách a blozích obrázek starého známého loga GAP.
Je to smutné, ale nikdo managementu GAP nepřipomněl starou osvědčenou moudrost: "Pokud něco funguje správně, tak to neopravujte!" Klienti značky byli in nejvyšší stupeň loajální k původnímu logu.
Pamatovat si! Weboví marketéři by neměli činit tak důležitá rozhodnutí jako změny loga na základě svých vlastních předpokladů – vytvoření cílové skupiny vaší obvyklé cílové skupiny vám pomůže podívat se na redesign z jiné perspektivy, očima spotřebitele vašeho produktu. Kromě toho nikdo nezabránil obchodníkům GAP v provedení starého dobrého průzkumu bezpečného proti selhání zaměřeného na porovnání reakce cílového publika se starým a nová možnost logo
3. Apple jako příklad dokonalého rebrandingu
Výčet příkladů nejlepších log nemůže být úplný bez kousnutí do jablka. Logo Apple dnes považujeme za „jednoduché, ale úžasně elegantní“. Toto ale není první verze loga Applu. Jaké bylo logo této kampaně? Logo původně představovalo Sira Isaaca Newtona sedícího pod jabloní. O něco později bylo logem jablko namalované „7 barvami duhy“. A nakonec se logo vyvinulo v jednoduchý emblém, který známe a milujeme dnes.
Zkušenost s redesignem loga Apple jasně ukazuje, jaký by měl být symbol každé společnosti: logo by mělo být jednoduché, srozumitelné a krásné. (Historie změn loga, stejně jako všechny vzestupy a pády této jedinečné společnosti, je popsána v biografii Steva Jobse).
4. Google: Úspěšná vzpoura proti konvencím
Logo Google překvapivě ve skutečnosti otevřeně porušuje několik standardních pravidel brandingu a lehkého designu loga. Používá barvy, které si navzájem jakoby „protiřečí“. Písmena tvořící název značky vrhají malé stíny, což je také v rozporu se všemi pravidly tvorby moderního loga. Použití patkového písma je také velmi vzácné v grafických provedeních relativně nových a rozpoznatelných značek.
Téměř všechny nabídky od Googlu však mají fantastický branding a neobvyklý design loga značky jen zdůrazňuje její odlišnost od konkurence. Nejlepší návrháři log navíc pracovali na tom, aby si loga různých produktů Google byla navzájem velmi podobná, což pomáhá upevnit v mysli spotřebitele, že všechny tyto věci jsou někdy velmi špatné. podobný přítel liší se účelem a funkčností – produkty vyrábí stejná značka.
5. Pixar: „Vyskočil z krabice“, aby se vyrovnal těm nejlepším
V roce 1986 vyšel jeden z prvních opusů studia Pixar, krátký film „Luxo, Jr.“. Právě tento animovaný film inspiroval tvůrce loga studia: písmeno „I“ ve slově Pixar vypadá přesně jako roztomilá postavička tohoto kresleného filmu – „živá“ stolní lampa jménem Luxo Jr. Animovaná verze loga se objevuje na začátku a na konci většiny filmů Pixar a fanoušci Pixar ji naprosto zbožňují.
Nejdůležitější lekcí, kterou si může každý marketér odnést z recenze loga Pixar, je, že když vytvoříte a poté prodáte něco, co lidé milují a obdivují, bude si vás pamatovat.
6. Starbucks - rozpaky s logem
Logo Starbucks vždy obsahovalo slova „Starbucks Coffee“ kolem obrázku dvouocasé mořské panny. Nápis pomohl těm, kteří vidí logo společnosti poprvé, pochopit smysl aktivit Starbucks.
V roce 2011 však Starbucks aktualizovalo své logo – zbavili se slov a nechali pouze design mořské panny, zřejmě doufali, že jejich povědomí o značce je již dostatečně silné.
Zdá se však logické, že bez ohledu na to, jak je společnost známá, stále se najdou lidé, kteří vaši značku nebo značku neznají a dvouocasá mořská panna v jejich představách není jednoznačně spojena s kávou. Nápis na logu Starbucks zjevně nebyl nemístný.
7. FedEx - "dvě mouchy jednou ranou!"
Logo FedEx je jedno z nejlepších, opravdu důmyslné, ale málokdo pochopí, proč tomu tak je.Ve skutečnosti logo FedEx představuje mnohem více než jen fialový a oranžový název společnosti. Upozornění: uvnitř loga je na první pohled neviditelná černá šipka symbolizující rychlost a spolehlivost kurýrní služby.
Logo FedEx je skvělým příkladem jednoduchého a snadno zapamatovatelného loga, které jasně vyjadřuje poslání značky. Zkuste vytvořit loga, která mají dvojí význam (např. logo FedEx) – toto skvělá cesta odlišit se od konkurence a zdůraznit hodnotu vaší nabídky.
8. Pepsi je nejnudnější logo vůbec.
Za posledních zhruba sto let se logo Pepsi poměrně často měnilo. Poměrně nedávno z loga zcela zmizel název společnosti a veškerý význam zůstal nejasnému obrazu míče.
Většina zpětné vazby, kterou nové logo obdrželo, byla asi tato: "Logo ukazuje nafouklé břicho!" Souhlasíte, toto není nejlepší značka pro společnost, která tvrdí, že její nápoje jsou zdravější než nápoje jejích konkurentů.
Nové logo Pepsi získalo mnoho negativních snímků, v nemalé míře proto, že spotřebitelé porovnávali nové „nafouklé břicho“ Pepsi s bezvadně elegantním logem Coca-Coly.
Pamatovat si! Abyste se vyhnuli vytváření špatných log, poslouchejte své cílové publikum, abyste zjistili, jak vidí vaši značku, a poté použijte inspiraci k vytvoření loga, které odpovídá této „značce snů“!
9. Amazon.com – skrytý význam značky
Amazon.com vytvořil natolik rozpoznatelnou značku, že pokud uživatel potřebuje produkt, s největší pravděpodobností zamíří jako první na portál Amazon. Amazon.com má určitě velmi silnou značku, ale má také skvělé logo: šipka v logu, která jde od písmene „A“ k písmenu „Z“ ve slově „Amazon“, symbolizuje, že „Všechno zboží se prodává zde , z písmene „A“ na písmeno „Z“. A samozřejmě tato šipka připomíná přátelský úsměv.
Logo Amazon bylo navrženo v plném souladu se dvěma velkými pravidly designu. Za prvé, logo má další význam, který jasně uvádí hlavní účel značky: „Vytvořili jsme webový zdroj, kde lidé mohou najít jakékoli produkty, které chtějí koupit online.“ Za druhé se jedná o jednoduché logo, které mezi klienty nezpůsobí žádné nejasnosti ani negativní interpretace. Web marketéři by měli vždy pamatovat na tato dvě hlavní pravidla pro tvorbu úspěšného loga.
10. Planeta zvířat - otevřeně špatný redesign
Kanál Animal Planet se propagoval jako „místo, kde se lidé dozvídají o zvířatech“. Přepracované logo nám již nepřipomíná obsah kanálu: tvůrci znaku se zbavili nezapomenutelné siluety slona, kterou nahradilo extravagantní písmeno „M“, kupodivu „položené na boku“. Zde je příklad impozantního selhání, které se rovná pouze výše uvedené „katastrofě mezery“: rozpoznatelná značka byla zcela zničena. Klíčový obrázek slona zmizel a nahradilo ho směšné písmeno M.
Planeta zvířat měla kdysi skvělé, zábavné a jasné logo, které odpovídalo účelu populárně vědeckého kanálu. Nové logo nás nutí chtít jednu věc: opakovat přísloví, že co není rozbité, není třeba opravovat.
11. MTS: "Vejce se stává objemným." za co?
Soudě podle hodnocení sestaveného v lednu 2011 společností Interbrand, v roce 2010 provozovatelem mobilní komunikace MTS měla nejcennější ruskou značku. MTS si toho roku zjevně vedla tak dobře (jinými slovy „nebylo kam dát peníze“), že 1. října téhož roku viceprezident MTS pro obchod Michail Gerchuk široké veřejnosti doslova řekl: „Aktualizace loga a styl corporate identity je jedním z úkolů, které řešíme v rámci implementace nového positioningu značky MTS...
Je důležité, že při aktualizaci loga jsme byli schopni dát nový význam již známému symbolu a image společnosti a zároveň učinit logo a styl relevantnější v grafice a volnější v kompozici.“
Na internetových fórech profesionálních designérů se tento „redesign“ setkal s přívalem hanlivých poznámek, z nichž nejslušnější zněly asi takto: „Stejná vejce, jen z profilu, tedy ve 3D.“
Verdikt ruské designérské komunity byl tvrdý, ale spravedlivý (dále citováno): „Návrháři našli nabídku Layer Properties ve Photoshopu! Pokrok! Nejprve si Sberbank hrála s vnitřní stín, nyní MTS s externím světlem.
A jak to bylo, tak to zůstane."
Připomeňme, že redesign loga MTS neprovedl náhodný člověk na ulici ani synovec z osmé třídy jednoho z nejvyšších představitelů společnosti. Nová verze emblémy největšího ruského operátora mobilní komunikace vyvinuté v moskevské pobočce nejuznávanější mezinárodní reklamní agentury BBDO Branding.
"...A jak to bylo, tak to zůstane."
12. Sberbank Ruské federace: „Ruský redesign je nesmyslný a nemilosrdný“
O rok dříve se o podobné operaci rozhodli lídři Sberbank Ruské federace. Podle nezávislých odborníků stálo přepracování loga „hlavní banku země“ nejméně 20 miliard rublů (musel být změněn vnější a vnitřní design více než 20 tisíc poboček Sberbank). Úprava znaku se scvrkla na to, co již bylo citováno výše: „...Sberbank si hrála s vnitřním stínem“.
Titíž odborníci však otevřeně napsali: „Tyto náklady budou oprávněné pouze tehdy, pokud banka současně se změnou image zcela restrukturalizuje své obchodní procesy. Sberbank ale se splněním této podmínky nespěchá dodnes.
Zpráva o redesignu loga svého času způsobila v RuNetu vážné „kypření vln“: velmi expresivně rozhořčení klienti radili vedení Sberbank, aby utrácelo peníze více racionálním způsobem- například posílat všechny pracovníky bankovních služeb na kurzy slušného chování.
Obrovské množství peněz, které vyústilo v jemné a nesmyslné změny hrozného loga - jako je toto tento moment a vypadá to jako ruská verze toho, čemu se říká redesign znaku značky.
Takto vypadají firemní loga, jednoduchá a složitá. Doufáme, milí přátelé, že náš nový příspěvek bude pro vás zajímavý a užitečný.
Vysoké konverze pro vás!
Každý z nás vidí tato loga každý den, ale ne každý chápe tajný význam v nich obsažený.
Je tedy čas vystavit loga, která se nám každý den mihnou před očima!
Pokud si myslíte, že logo korejského titána Hyundai symbolizuje první písmeno jeho názvu, pak se hluboce mýlíte! H je symbolický obrázek klienta a zákazníka, jak si podávají ruce.
Kdo by neslyšel o značce Adidas? Vznikla na počest svého zakladatele Adolfa Dasslera. Logo bylo donekonečna měněno, pouze jeden prvek zůstal nedotčen – tři pruhy. Moderní logo je vyobrazeno v podobě hory. To je symbol překážek, se kterými se každý sportovec určitě potýká.
Renomovaný designér Rob Yanov, který pracoval na logu Applu, si koupil pytel jablek a zběsile je kreslil, přičemž se snažil tvary co nejjednodušší. Jako experiment byl ukousnut kousek jablka. Kupodivu se slovo byte překládá jako kousnutí. Jaká náhoda!
Sony Vaio má mimořádné logo. Jeho první dvě písmena jsou vlna, která představuje analogový signál, poslední dvě písmena symbolizují digitální signál.
Na logu Amazonu není nic fantastického. Jasně žlutá šipka je úsměv zákazníka, protože zaměstnanci Amazonu přejí svým zákazníkům štěstí. Šipka úsměvu kombinuje dvě písmena A a Z. To znamená, že na portálu můžete zakoupit vše – od A do Z!
Baskin Robbins má jasné a dalo by se říci chutné logo. Když se pozorně podíváte na růžovou část obrázku, uvidíte číslo 31. To je počet příchutí zmrzliny, které mohou zákazníci vyzkoušet.
Mnoho lidí věří, že logo Toyota je stylizovaná hlava kovboje v klobouku. Všechno je ale mnohem složitější. Ve skutečnosti ukazuje očko jehly a nit provlečenou skrz něj. Věc se má tak, že firma se dříve zabývala tkalcovskými stroji. Je tu ještě jedna jemná nuance - pokud dáte všechny prvky loga dohromady, dostanete název společnosti.
Continental vyrábí pneumatiky pro automobily. Z jednoho z nich se staly dva velkými písmeny logo. Když se podíváte pozorně, můžete vidět kresbu kola v perspektivě.
Logo Formule 1 doslova křičí rychlostí. Pozorný divák si všimne číslice 1 mezi písmenem F a červenými pruhy.
Rádi sledujete zajímavé videoklipy a připínáte je na svou online nástěnku? Vynálezci Pinterestu navrhují „připnout“ videa pomocí virtuální jehly, což je písmeno P v logu.
Je těžké tomu uvěřit, ale Beats dešifruje své logo jako milovník hudby se sluchátky. Logo obsahuje dva prvky - písmeno B a červený kruh... Jednoduché a nesrozumitelné!
Toblerone je světově proslulý výrobce lahodné čokolády. Tato značka je neodmyslitelně spjata s medvědím městem Bernem. Proto logo Toblerone zobrazuje medvěda stojícího na zadních nohách.
BMW začalo svou historii v leteckém průmyslu, takže logo o tom mluví. Někteří věří, že ve středu loga je pohyblivá vrtule s listy. Ale ne, vše je velmi jednoduché, toto je jen část bavorské vlajky.
Uprostřed loga LG je usměvavý muž. Protože zaměstnanci společnosti se ke svým zákazníkům chovají lidsky, což chtějí zdůraznit. Někteří skeptici se domnívají, že logo společnosti je založeno na postavě Pac-Mana.
Zaměstnanci Evernote jsou přesvědčeni, že některá zvířata si informace pamatují stejně jako lidé. Proto dali na své logo logo slona, které má trochu zahnuté ucho jako papír. S takovým slonem – poznámkou od Evernote uživatel nic nezapomene!
Skrytý význam společnosti Coca-Cola je úžasný! Pro zvýšení prodeje v Dánsku umístili dánskou vlajku do prostoru mezi O a L.
2. března 2017 14:00
Nejkrásnější logo na světě. Celosvětové uznání emblému Ajaxu
Populární britský časopis uznal logo Ajax za nejkrásnější na světě. Sport FM vypráví, jak se klub dostal do tohoto bodu.
Zpočátku „Ajax“ bylo jméno dvou účastníků trojské války. Ajax Menší byl přítomen v mytologii, ale tvůrci fotbalového klubu si pamatovali především Ajaxe Telamonidese, bratrance Achilla z Homérovy Tróje. Tato postava se však okamžitě nestala „tváří“ klubového znaku.
Celkově vzato, historie Ajaxu jako fotbalového klubu začala v roce 1893: nejprve se jmenoval „Union“ a poté byl zcela přejmenován na „Foot-Ball Club Ajax“ – přesně tak, s pravopisnou chybou. Zhruba ve stejnou dobu byly zpřísněny požadavky na týmy, takže klub vydržel až do roku 1896 a ukončil svou historii.
Za narozeniny současného Ajaxu se považuje 18. březen 1900 – čtyři dny před tím rozeslal zakladatel klubu Floris Stempel svým přátelům dopis o setkání v kavárně East Indies a v neděli ráno 18. bylo rozhodnuto vytvořit fotbalový tým Club Ajax. S logem jsme si příliš hlavu nelámali – obrázek fotbalisty Ajaxu jsme umístili do kruhu a přidali ho všem srozumitelná slova– odkud klub pochází a jak se jmenuje. Tak hráli – měli na sobě uniformy se svislými červenobílými pruhy a černé trenýrky.
O 11 let později dosáhl Ajax postupu do nejvyšší nizozemské ligy a musel se potýkat s problémem výměny výstroje - Sparta Rotterdam již vystupovala ve zcela stejném hávu, a tak byl nováček podle pravidel nucen na svém dresu něco změnit. . Na tričku se tak objevil legendární široký svislý červený pruh a kalhotky zbělely. V souladu s tím prošel také designovou změnou znak. Ale je to velmi malé, jen změnili barvy.
Existenci takového loga potvrzuje tištěné vydání„Clubnieuws der A.F.C. Ajax“, publikoval v prosinci 1916.
Tým vystupoval s tímto logem devět let, ale na oslavu 25. výročí se rozhodl k radikálnímu kroku – ke kompletní změně loga. Navíc celé tři roky vedení klubu přemýšlelo nad novou image a nakonec se rozhodlo pro radikální změnu - z té předchozí zůstal jen kulatý tvar a nápis s názvem týmu.
V kruhu byla umístěna kresba Ajaxovy hlavy, nápis byl umístěn vlevo a vpravo připomínaly, jaké barvy klub nosí. Obraz byl umístěn na porcelánový talíř a změna znaku byla oficiálně oznámena 20. září 1928 v klubových novinách.
V průběhu let si Ajax vybudoval svou sbírku trofejí a logo bylo stále více rozpoznatelné a vydrželo 65 let. Pak však přišel čas na podnikání a takto složitý design již špatně zapadal do nových komerčních pravidel - byl vyžadován světlejší obrázek, který neztrácí kontakt s předchozím logem.
Vývoje nového loga se ujala reklamní agentura. Kresba byla skutečně maximálně zjednodušena, ale zároveň zde byla přidána jedna funkce zdůrazňující, že klub je fotbalový. To se však nedalo hned odhadnout a ani odborníci z „Co? Kde? Když?" nemohl rozpoznat správnou verzi. Vše se ale ukázalo být jednoduché: Ajax byl na nový znak nakreslen pomocí 11 čar, symbolizujících počet hráčů v jednom týmu na hřišti.
V roce 2006 fanoušci nastolili otázku změny loga na staré a protesty proti současnému znaku byly velmi násilné, vedení Ajaxu však akcím fanoušků nepodlehlo. Celkově klub ve své historii třikrát změnil své image, ale čtvrtá verze, ta, která byla přijata v roce 1990, zůstala nezměněna dodnes.
Deset let po těchto protestech spory o znak utichly, ale mohly by se rozhořet novou sílu po zveřejnění žebříčku nejlepších fotbalová loga svět od populárního britského časopisu FourFourTwo. Soutěž, kde se do první desítky probojoval i ruský klub CSKA, vyhrál Ajax. A takto svůj výběr komentovali sestavovatelé hodnocení:
„Když se do návrhu vloží příliš mnoho přemýšlení, skutečný význam loga je nahrazen hromadou metafor a PR. Říkají, že červený odstín značí ambice klubu. Nebo je tam možná proto, že klub hraje v červeném, eh, klauni? V Ajaxu to tak není. Poněkud zvláštní kresba žila více než 60 let, než přišel nápad proměnit hlavu válečníka v abstrakci. Výsledek: složitých 11 tvarů představujících 11 hráčů v týmu. Domýšlivý? V žádném případě. Logo nizozemského klubu už bude ve vaší sprše."
Možná to přesněji říct nelze.
