Zanima vas dizajn logotipa i želite saznati više o specifičnostima dizajna logotipa? Ako da, nadamo se da će vam ovaj post pomoći. Prvo, vrijedi saznati što je logotip i što predstavlja. Logotip nije samo oznaka na web stranici, već prvenstveno komercijalni brend, gdje oblik, font, boja i slika imaju svoje ekskluzivno značenje i prenose određenu informaciju potrošaču. Logo je od velike važnosti za prodaju roba i usluga na tržištu te određuje uspješnost poslovanja. Logo privlači pozornost, omogućuje prepoznavanje proizvoda određene tvrtke među tisućama i služi kao svojevrsni kredit povjerenja za korisnike.
Što je logo?
Što je logo i koje su njegove karakteristike? Logotip je grafički dizajn ili amblem za označavanje organizacije ili proizvoda. Prvi logotip pojavio se krajem 19. stoljeća, no era dizajna logotipa započela je 1950-ih. Danas je logo posjetnica ne samo proizvoda, već i svake web stranice.
Ne zaboravite pet načela uspješnog logotipa
Logo bi trebao biti jednostavan. Nema potrebe za umišljanjem. Jednostavan logo omogućuje korisnicima brže prepoznavanje stranice. Logo mora biti pamtljiv. Korisnici koji pregledavaju nekoliko desetaka stranica dnevno zapamtit će samo najjednostavniji (ali u isto vrijeme neobičan) logotip. To je moguće izradom logotipa koji će biti izravno povezan s temom stranice. Logo bi trebao biti bezvremenski. To znači da bi logo trebao predstavljati stranicu i privlačiti pažnju ne samo tijekom iduće godine, već i ostati jednako učinkovit za 10, 30, 50 godina. Svaki mjesec pojavljuju se neki novi proizvodi i nove tehnologije, postupno se mijenjaju prioriteti u društvu, a ljudi različitih generacija drugačije percipiraju iste informacije. Zadatak dobrog dizajnera je izraditi logo tako da ga danas, sutra i za 20 godina jednako dobro percipiraju različite dobne skupine. Osim toga, logotip mora odgovarati stranici. Na primjer, ako izrađujete logo za trgovinu dječjim igračkama, tada bi bilo poželjno koristiti dječje fontove i svijetle boje. A za logotip odvjetničkog društva, smiješni fontovi i svijetle boje su neprikladni.
Učite od uspješnih i neuspješnih logotipa drugih ljudi
Uspješni logotipi
Sada, znajući osnovna načela dizajna logotipa, možete samostalno odrediti gdje je dobar logotip, a gdje nije sasvim uspješan. Znajući koji su logotipi postali uspješni i koji su zaslužni za njihov uspjeh, može vam pomoći da shvatite kako se stvaraju dobri logotipi. Primjerice, poznati Nike Swoosh logo dizajnirala je studentica dizajna Carolyn Davidson sa Sveučilišta u Portlandu davne 1971. godine. Kreator je za ovaj amblem dobio samo 35 dolara honorara, no može se samo nagađati koliku je zaradu Nike Swoosh donio tvrtki. Nike Swoosh je besprijekorno jednostavan, pamtljiv, efektan, bezvremenski i prepoznatljiv logo. Logotip Nike u potpunosti odgovara stilu tvrtke, njegovi proizvodi su udobni, praktični, funkcionalni i elegantni. Ovaj logo je nenametljiv i razumljiv. Osim toga, Nike Swoosh logo izgrađen je na asocijacijama na starogrčku božicu Nike i oponaša oblik krila božice pobjede. Tako se u umu korisnika formira asocijativni lanac: božica pobjede Nike – Nike proizvodi. Potencijalni kupac shvaća da će na kraju dobiti (kvaliteta, stil, cijena) ako kupi Nike proizvode.
Nike Swoosh samo je jedan od mnogih primjera učinkovitih logotipa. Apple je za sebe odabrao logo "jabuka". Ovo je vrlo simbolično, budući da je izravno povezano s nazivom tvrtke ("jabuka" u prijevodu "jabuka". Osim toga, vrijedi pojasniti da je logotip tvrtke - "zagrizena jabuka" odmah povezan s iskušenjem (Eva i Adam je zagrizao jabuku u Edenskom vrtu. Ovaj je logotip prilično jednostavan, transparentan u svom značenju, pamtljiv i razumljiv svim generacijama. Apple proizvodi sve novo i najneobičnije, što, naravno, dovodi u iskušenje (dakle, simbolika logotipa je još jednom opravdano).
Logotipi gubitnika
Neuspješni logotipi su oni koje potrošačka publika slabo percipira, teško ih je izravno povezati sa web mjestom, neestetski su ili jednostavno ružni. Također, u neuspješne logotipe spadaju oni koji imaju neku dvosmislenost (podsjećaju na postojeće logotipe) ili koji su teško čitljivi (zbog fontova). Često se u takvim neuspješnim logotipima nekoliko slova u nazivu zamjenjuje crtežima koji oblikom nejasno podsjećaju na slova. Često je takve logotipe teško uočiti i "čitati". Dakle, korisnik ne može odmah pogoditi sadržaj logotipa, neće odmah moći pročitati što je ispravno napisano i, stoga, najvjerojatnije ga se neće sjetiti.
Vaš vlastiti algoritam rada
Postoji još jedno pravilo za uspješan dizajn logotipa - razradite svoj algoritam za rad na dizajnu logotipa. Dizajn logotipa gotovo je intimna stvar. Svaki dizajner ovom procesu pristupa drugačije, oslanjajući se prvenstveno na vlastito iskustvo. Međutim, svaki proces dizajna logotipa ima obvezne komponente. Dakle, prvo što trebate učiniti je napisati svojevrsno pismo, u kojem će biti prikupljeni svi podaci kupca sa svim željama. Dizajner John Homes jednom je primijetio: “Doista morate razumjeti što klijent očekuje prije nego počnete raditi. Dizajn logotipa nije pronalazak mračne mačke u mračnoj sobi, već upravo suprotno.” Logo bi trebao biti dobro naciljan i sigurno pogoditi metu.
Proučavajte i tražite
Drugo pravilo je da detaljnije proučite poslovanje svojih klijenata (općenito o proizvodima i proizvodnji, o povijesti roba/usluga, o povijesti nastanka tvrtke i djelovanja na tržištu, o njezinim uspjesima i glavnim konkurentima). Vizualne pretrage. To više nije proučavanje informacija o tvrtki i njenim proizvodima, već izravna integracija u dizajn logotipa. U ovoj fazi trebali biste se zadubiti u proučavanje novih trendova, inovacija u stilovima, saznati koji su trenutno najpopularniji i najuspješniji logotipi i što potrošačka publika očekuje. Osim toga, vaš novi logo ne bi trebao nalikovati na postojeće. Ponekad pomaže proučavanje logotipa konkurenata. Dizajner može analizirati logotipe konkurenata i na temelju kritike logotipa konkurentskih tvrtki pronaći dobar trag za novi logo. Sljedeća faza su skice i konceptualizacija. Logo bi trebao postati savršenstvo u očima dizajnera i, naravno, zadovoljiti kupce. Pažljivo promatrajte reakciju kupaca na logotip i zabilježite njihove komentare. Važno mjesto zauzima i prezentacija logotipa na kojoj se također isplati poraditi.
Pa, sretno s dizajnom vašeg logotipa! A za uspješan rad morate biti inspirirani. Ovdje je cijeli popis galerija logotipa iz kojih možete dobiti zanimljive ideje.
Komentari
- Konstantin
17. kolovoza 2011. u 10.31 satiNike Swoosh logo izgrađen je na asocijacijama na starogrčku božicu Nike (Nike) i oponaša oblik krila božice pobjede
Podsjeća me na val i ni na koji način ne asocira na Niku. Glupost (govorim o Nikeu).
Ekwo odgovor:
18. kolovoza 2011. u 13.14brendyatina.rpod.ru/153484.html Ovdje poslušajte kako je nastao brend Nike, o logotipu, imenovanju.
-
17. kolovoza 2011. u 11:54Pitam sve pritužbe Nikeu)) u svakom slučaju, tvrtka jedva da je dobila ime po valu;)
- Zorjanka
3. siječnja 2012. u 2:21 ujutroMene osobno podsjeća na malu rupicu - pa, kao test ili tako nešto :)
- Kiril
14. siječnja 2012. u 8:58 satijako cool izbor, hvala
Inače, inspiriran sam ovom stranicom
svaki dan novi dizajner i njegovi logotipi. vrlo informativno
vkontakte.ru/three_one
- advertisio
17. listopada 2012. u 8:38 satiwww.advertisio.ru - najbolji logotipi iz cijelog svijeta. ako trebate razviti logo, napišite - [e-mail zaštićen]
- Bosiljak
16. svibnja 2013. u 10.59 sati
Logotipi tvrtki okružuju nas posvuda. Osvrnite se oko sebe - sve što je stvorilo čovječanstvo označeno je u ime proizvođača u svrhu reklamiranja tog proizvoda i širenja informacija o njemu među što većim brojem potrošača.
Ovaj ćemo članak posvetiti pitanju „što je logo“, koja je njegova uloga i zašto mu se pridaje toliko pažnje.
Koncept logotipa
Dakle, ako se okrenemo podrijetlu pojma, postaje jasno da u prijevodu sa starogrčkog ova riječ znači kombinaciju "riječi i otiska". U skladu s tim, logotipi se koriste za verbalno ili grafičko označavanje bilo koje informacije (osobito o proizvodu, tvrtki ili organizaciji).
Vjeruje se da su se prvi logotipi brendova pojavili početkom 20. stoljeća. To je bilo zbog rasta proizvodnje u Sjedinjenim Državama. Štoviše, ono što je najzanimljivije jest da je izrada logotipa imala čisto praktičnu funkciju - razvijeni su kako bi se izbjeglo ponovno tiskanje uvriježenih grafičkih znakova. To su bili, primjerice, originalni natpis, slika s nazivom tvrtke i slično.
Vrste
Postoje tri općeprihvaćene vrste logotipa. Koriste se u cijelom svijetu više od jednog stoljeća. To su: logotipi poduzeća u obliku grafičkih znakova (slika koja označava amblem); tekstualni logotipi (predstavljeni u obliku natpisa), kao i kombinirana verzija u kojoj se miješaju slika i tekst.
Za logotipe je karakteristično da su svi simboli - i grafički i tekstualni - razvijeni prema jednom utvrđenom obrascu, koji se ponavlja svaki put kada je potrebno ponovno primijeniti logotip.
Uloga logotipa
Postoji nekoliko uloga koje igra logo tvrtke. Prvo, to je informativno - sastoji se od informiranja potrošača o tome tko je proizveo ovaj ili onaj proizvod. Ili, na primjer, logotip ima istu funkciju kada označava ured organizacije.
Drugo, logo prenosi određenu poruku tvrtke potrošaču, koja se sastoji, na primjer, u misiji ili označavanju vrijednosti kojih se proizvođač pridržava. Treće, logotip je namijenjen stvaranju određenog odgovora u mašti potrošača; asocijacija koja je usmjerena na stvaranje veze između samog proizvoda i naziva tvrtke koja ga je proizvela. Konačno, četvrto, možemo reći da korporativni logo može imati i estetsku funkciju do te mjere da jednostavno ima atraktivan izgled za kupca.
Značenje logotipa
Dakle, shvatili smo što je logotip i koja je njegova svrha. Naravno, postoje i druge funkcije koje robne marke i logotipovi tvrtke obavljaju. Način na koji ih same organizacije ili tvrtke koriste ovisi o prirodi proizvoda te njegovoj misiji i vrijednostima.
Također treba napomenuti da je svaki logo kreiran tako da odgovara tvrtki kojoj pripada. Iz tog razloga proizvođač nastoji u dizajn svog logotipa uključiti elemente koji karakteriziraju njegovu djelatnost ili, primjerice, nešto vezano uz njegove proizvode. Tako se održava veza između proizvoda i tvrtke koja ga proizvodi.
Najpoznatiji logotipi
Lakše je razumjeti što je logotip ako vidite jasne primjere. Budući da je svatko od nas u životu vidio stotine, ako ne i tisuće logotipa, neće vam biti teško sjetiti se nekih od njih. Uzmimo najveće svjetske kompanije poput McDonald'sa, Coca Cole, Applea... Već sada, sjedeći za računalom, vidite barem tri-četiri logotipa - proizvođača vašeg uređaja, logo operativnog sustava, kao i naziv robne marke. vaše omiljene tražilice ili usluge e-pošte. Možda su nam svi oni već postali toliko poznati da većinu predstavljenih logotipa niti ne primjećujemo. No, to je njihova misija - biti zapamćeni za nas na podsvjesnoj razini, kako bi se pojavili u sjećanju u budućnosti. Ovo je jedinstveni oblik "samopromocije" koji naš mozak stvara za sebe.
Vlastiti logo
Na prvu vam se može činiti, kada saznate što je logo, da on treba isključivo nekim transnacionalnim tvrtkama i najvećim proizvođačima u cijelom svijetu. Zapravo, to nije tako – čak i mali trgovački lanac može (i treba) priuštiti vlastiti zaštitni znak, logo po kojem će se razlikovati od konkurentskih prodajnih mjesta.
Prvo, takav će potez dati veću težinu u očima potrošača, jer je dobro razrađen logo već znak ozbiljne tvrtke čije djelovanje ima dugoročnu perspektivu, budući da razvija vlastiti logo. Drugo, ako govorimo o trgovinama, posjedovanje vlastitog logotipa omogućit će razlikovanje prodajnog mjesta od konkurenata. Dakle, ako kupac zna da su vaši proizvodi jeftiniji, on će tražiti vaš zaštitni znak, zaobilazeći konkurenciju. Treće, radeći na tržištu dugo vremena, moći će se govoriti o prepoznatljivosti logotipa, o navici koju će potrošač razviti prema njemu.
Danas ćemo govoriti o logotipima: važnosti, vrstama i fazama stvaranja. Otkrijmo zašto je stranica potrebna i koje zahtjeve treba uzeti u obzir pri izradi.
Najveći igrači na svjetskom tržištu pristaju uložiti višemilijunske proračune u stvaranje glavnog amblema tvrtke, njezinog zaštitnog znaka. Poduzeću bez logotipa teško je promovirati svoj proizvod, dobiti visoku ocjenu potrošača i stvoriti sliku uspješnog i prosperitetnog poduzeća. Prema rezultatima marketinških istraživanja, suvremeni čovjek svaki dan primi više od 10.000 reklamnih poruka. U uvjetima tako velike konkurencije, učinkovitost oglašavanja ovisi prije svega o prepoznatljivosti i popularnosti brenda.
Logotip je naziv tvrtke, predstavljen u obliku teksta, tekstualno-grafičkog ili grafičkog simbola. Sama riječ pojavila se u 19. stoljeću i označavala je tekstualne klišeje koje koriste tiskare. Tek u dvadesetom stoljeću. pojam se počeo koristiti kao oznaka simbola koji simbolizira određenu marku, organizaciju ili proizvod.
Zašto brend treba logo?
Prije svega, zbog priznanja. Funkciju slike dobrog logotipa teško je precijeniti. Budući da je više od obične slike, amblem obavlja niz marketinških zadataka:
- Prepoznatljiva– izdvaja marku iz konkurentskog okruženja.
- Zaštitni– štiti proizvod marke od kopiranja i krivotvorenja.
- Jamstvo– stavljanjem na proizvod potvrđuje deklariranu kvalitetu.
- Estetski– postaje jedan od elemenata u dizajnu pakiranja proizvoda.
- Oglašavanje– prepoznavanje djeluje, gradi povjerenje, povećava lojalnost.
Što je logotip tvrtke? To je osnova korporativnog identiteta, utjelovljenje filozofije i načela marke. I također simbol koji ćete morati smisliti nakon čitanja ovog članka.
Primjer izvrsnog logotipa je znak Formule 1 koji vas uranja u svijet velikih brzina i bjesomučne vožnje.
Kako smisliti vlastiti simbol
Postoje samo tri glavne vrste logotipa:
Simbolički (grafički ili simbolički)
To je apstraktna slika. Prednost takvih logotipa je što se lako percipiraju i brzo pamte, stvarajući stabilne asocijativne veze u mozgu.
Tekst
Obično je to stilizirana kombinacija slova ili brojeva, izrađena korištenjem korporativnih fontova. Za izradu tekstualnog logotipa nije potrebno koristiti naziv tvrtke. To mogu biti kratice, kratice, umjetno stvorene riječi.
Kombinirano
Najčešći tip logotipa, koji kombinira tekst i simboličke komponente. Smatra se univerzalnim, što omogućuje odvojeno korištenje elemenata za postavljanje na različite medije.
Načela i važna pravila
Kako bi logotip tvrtke izgledao organski na web stranici, posjetnicama, pakiranju itd., potrebno je uzeti u obzir i slijediti pravila za razvoj logotipa:
Originalnost
Svi znaju da je plagijat kažnjiv. Stoga toplo preporučamo da budete kreativni i izmišljate. Štoviše, takvo rješenje će vas izdvojiti od konkurenata, kao što je, na primjer, tvrtka Mercedes:
Tri zrake zatvorene u krug simbol su proizvodnje motora za tri elementa: zemlju, vodu i zrak.
Jednostavnost i konciznost
Lagani dizajn ne samo da se brzo pamti, već također izgleda sjajno na malim medijima. Sjajan primjer je NIKE značka:
Simbol swoosh predstavlja zvuk rezanja zraka dok se kreće.
Svestranost
Unaprijed razmislite o tome kako će logotip izgledati na uredskom znaku, posjetnicama zaposlenika, web stranici, reklamnom letku ili brendiranoj majici. Bez obzira na područje reklamne ravnine i postotak kompresije, kvaliteta slike ne bi trebala patiti.
U Gazpromu je sve promišljeno do najsitnijih detalja.
Simbolizam
Uz svu svoju jednostavnost, logotip mora nužno odražavati specifičnosti rada vaše tvrtke i izazvati odgovarajuće asocijacije. Na primjer, kao znak Ruske državne knjižnice:
Faze izrade logotipa
Sada razgovarajmo o tome kako osmisliti i nacrtati amblem za svoju tvrtku ili osobni brend od nule. Da biste to učinili, možete koristiti posebne grafičke programe (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) ili neki od online dizajnera (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol itd.).
Da bi ručno izrađen znak u potpunosti odražavao filozofiju tvrtke i ideju autora, morat ćete pokušati. Kao inspiracija možete koristiti usluge udruga (association.org), brainstorming i radove inozemnih kolega.
Faza 1. Analitički
Prije nego počnete crtati, morate razmisliti o konceptu budućeg logotipa. Da biste to učinili, morat ćete proučiti logotipe konkurenata, formulirati konkurentske prednosti vašeg brenda i istaknuti svoju ciljanu publiku. Ovako detaljan rad ne samo da je koristan za posao, već i velika pomoć u sljedećem koraku.
Faza 2. Skica
Prikažite na papiru simbole za koje mislite da odražavaju specifičnosti vašeg brenda. Budite inspirirani radovima drugih, ali nikada ne plagirajte. Ne zaboravite da svaki zaštitni znak mora biti jedinstven, a kršenje autorskih prava kažnjivo je zakonom.
U ovoj fazi nije potrebno detaljno crtanje. Poigrajte se s naglascima i shemama boja. Ako je potrebno, uključite kolege ili prijatelje u rad, mozgajte ili raspravljajte.
Važno: nemoguće je patentirati logotip ako postoje identične ili slične verzije. To znači da komercijalna uporaba takvog amblema nije moguća.
Faza 3. Suđenje
Je li ostalo još nekoliko opcija? Pokažite ih klijentima, zaposlenicima i predstavnicima ciljane publike. Poslušajte recenzije. Obratite pozornost na asocijativnu seriju i karakteristike kao što su pamtljivost, simbolizam itd. Promijenite opciju koja vam se sviđa i predstavite je svijetu kao novi amblem vašeg poslovanja.
Faza 4. Prezentacija
Nakon svih izmjena i ispravaka pogrešaka, vaš je logotip spreman za pravnu registraciju.
Boja vašeg brenda
U ovom članku još nismo dotakli još jedan važan aspekt izrade logotipa - izbor sheme boja. Dok je boja (prema američkim studijama) ta koja u 60% slučajeva postaje faktor koji potiče kupnju. Psiholozi potvrđuju da određene nijanse kod ljudi izazivaju slične asocijacije, izazivaju slične reakcije i stereotipe.
Crvena
Simbolizira aktivnost, energiju, aktivnost. Aktivno se koristi u auto industriji, brzoj hrani i filmskoj industriji:
Plava
Smiren i pouzdan, govori o povjerenju, zaštiti i odgovornosti. Popularno u energetici, medicini, osiguranju, bankarstvu:
zelena
Simbol bogatstva, prestiža, ekološke prihvatljivosti i prirodnosti. Bogat je povezan s obiljem, a svjetlost je povezana s vedrinom, koju koriste predstavnici eko-hrane, gradnje i popravka:
Žuta boja
Što je nijansa svjetlija, to nosi više pozitive. Živahnost, svjetlina, radost i zabava - sve ove asocijacije koriste brendovi za mlade, brza hrana i tvrtke koje se bave prodajom gadgeta i opreme:
Crno
Respektabilan i “elitan”, naglašava prestiž i ekskluzivnost. Stoga izvrsno funkcionira u "skupim" područjima markirane odjeće i modnih dodataka, parfema:
Ne pretvarajte svoj logo u dugu. Dvije do četiri boje bit će dovoljne za stvaranje efektnog, nezaboravnog simbola. Inače, ako se značajno smanji (na posjetnici, kao favicon na web stranici), može se pretvoriti u neshvatljivu mrlju.
Kao što vidite, izrada logotipa za web stranicu ili tvrtku prilično je jednostavna. Ako imate želju, vrijeme, upornost i osnovne vještine rada na računalu, možete to učiniti sami. Okušajte se, razvijajte kreativnost, nemojte se bojati utjeloviti najsmjelije ideje - i vaš će logotip aktivno raditi na razvoju i popularizaciji vašeg poslovanja.
Logo je puno više od riječi, ikone, boje. Dobar logotip priča priču o vašoj tvrtki: tko ste, što radite i za što se zalažete.
Stvaranje logotipa nije lak zadatak: postoje mnoge nijanse koje treba uzeti u obzir prilikom njegovog razvoja. Srećom, to ne morate učiniti sami. Uz pomoć ovih uputa korak po korak, to možete učiniti lako i jednostavno. Ali dosta riječi, počnimo!
Što je logo i čemu služi?
Ali prije nego što prijeđemo izravno na preporuke, željeli bismo vam preporučiti online uslugu od Turbologo
, koji može izraditi logotip za sve vas u nekoliko minuta. Samo unesite naziv svoje tvrtke i stranica će za vas izraditi neke logotipe!
Sada idemo na članak :)
Svaki dan neprestano nailazimo na logotipe.
Na primjer, prosječni stanovnik SAD-a dnevno vidi 16.000 reklama, logotipa i naljepnica. Ako pogledate oko sebe, vjerojatno ćete primijetiti i nekoliko desetaka logotipa oko sebe.
Zašto ih ima toliko i zašto mnoge tvrtke troše tisuće, stotine ili čak milijune dolara da bi stvorile ovaj mali element?
Što prije svega podrazumijevamo pod riječju “logo”?
Logotip je simbol ili amblem koji se koristi
identificirati usluge, proizvode i samu tvrtku.
Logo predstavljen u obliku stiliziranog korporativnog fonta (slova). Osim toga, često se koriste mali grafički elementi: na primjer, osmijeh na logotipu Amazona. 
Prednost takvog logotipa je što se lako pamti i pomaže vam da se izdvojite od konkurencije, pogotovo ako koriste druge vrste fonta.
Verbalni elementi mogu biti:
– postojeće riječi u nazivu tvrtke;
– umjetne riječi;
– kratice;
- pisma;
- brojevi.
Ova vrsta logotipa koristi i tekst i simbole. Ovaj tip iskorištava prethodna dva: grafički element čini logotip nezaboravnim i pomaže da naziv tvrtke bude poseban i privlačan. 
Amblem
Logotipi ove vrste zatvaraju naziv tvrtke unutar posebne likovne forme. Ovo je jedan od najsloženijih tipova logotipa.
Alfanumerički
Koristi se simbol koji predstavlja naziv tvrtke koristeći inicijale ili prva slova naziva. 
Mnoge tvrtke odlučuju koristiti ovu vrstu logotipa jer njihovi inicijali bolje ilustriraju naziv tvrtke nego puni naziv (ako je predugačak ili ga je teško izgovoriti). Ovo su logotipi poznatih tvrtki kao što su Hewlett-Packard, Chanel i General Electric.
U nastavku su navedeni primjeri najpopularnijih oblika izrade logotipa, kao i asocijacije koje svaki oblik izaziva.
Logotip Target izvrstan je primjer svestranog logotipa.
Kako provjeriti svestranost logotipa?
Zapitajte se hoće li logotip biti izvrstan ako:
Tiskano u jednoj boji?
Otisnut u veličini poštanske marke?
Ispisan kao veliki billboard?
Tiskano crno-bijelo?
Ako je odgovor na sva pitanja "da", čestitamo! Stvorili ste svestrani logotip!
Volim raditi crno-bijelo od početka kako bih bio siguran da će logotip izgledati dobro u svom najjednostavnijem obliku. Boja je vrlo subjektivna i emocionalna. To može umanjiti cjelokupni dizajn.
Patrick Winfield.
Usklađenost s područjem djelatnosti tvrtke
Logotip mora odgovarati području djelatnosti tvrtke.
Na primjer, ako dizajnirate logotip za trgovinu dječjim igračkama, bilo bi logično koristiti "zabavni" font i ikone povezane s igračkama, djecom itd. S druge strane, logotip ne mora doslovno prikazivati ono što tvrtka radi. Na primjer, logo BMW-a uopće nije automobil, a logo Hawaiian Airlinesa nije avion.
Postavlja se pitanje - treba li logo odgovarati poslovnom području? Nedavna studija o online proizvođaču logotipa mogla bi dati odgovor.
Kineski brend BYD, čiji logo sumnjivo podsjeća na logo njemačkog diva autoindustrije BMW.
11 pitanja koja si morate postaviti prije izrade logotipa
Ovaj dio je kamen temeljac u razvoju korporativnog identiteta. Stoga, shvatite to ozbiljno.
Prije nego počnete stvarati logotip, vrlo je važno provesti preliminarnu analizu vašeg poslovanja, niše i konkurenata.
Čemu služi?
Analiza će pomoći utrti put uspješnoj izradi logotipa tvrtke, bolje razumjeti koje su karakteristike vašeg poslovanja, koju ideju i kvalitete želite prenijeti klijentima te po čemu se razlikujete od konkurencije. Stoga preporučamo da odgovorite na 11 pitanja u nastavku:
Analiza Vašeg poslovanja
Kako biste opisali svoju tvrtku u 1-2 rečenice?
Koji su dugoročni ciljevi vaše tvrtke?
Koje ključne riječi bi opisale vaše poslovanje?
Kolika je vrijednost vaših proizvoda i usluga?
Koja je vaša ciljana publika?
Koje bi kvalitete vaš logo trebao prenijeti vašim klijentima?
Vrlo je važno odgovoriti na pitanja 5 i 6. Dakle, što više znate o svojoj ciljanoj publici, to će vam biti lakše stvoriti logotip u koji će se oni zaljubiti.
Analiza konkurenata
Tko su vam glavni konkurenti?
Zašto su bolji/gori od vas?
Po čemu biste se voljeli razlikovati od svojih konkurenata?
Kakve logotipe volite i zašto?
Analiza konkurenata trebala bi pomoći u otkrivanju zašto logotipi konkurenata rade ili, obrnuto, ne rade i spriječiti stvaranje sličnog logotipa. Želite biti originalni, zar ne?
Analiza aplikacije logotipa
Kako i gdje će se logotip najčešće koristiti?
Morate odgovoriti na ovo jednostavno, ali vrlo važno pitanje.
Na primjer, logotipi zrakoplovnih kompanija trebali bi izgledati sjajno na repu zrakoplova.
Ako se to ne dogodi, tvrtka vjerojatno neće biti uočljiva među ostalima.
Još jedan primjer.
Tvrtka koja većinu svog poslovanja obavlja online.
U tom slučaju za logotip se može koristiti cijeli niz boja jer digitalni uređaji nemaju problema s reprodukcijom boja.
S druge strane, ovo bi bio jako loš izbor za tvrtku koja posluje offline i logo će se češće koristiti u tiskanom obliku.
Iz tog razloga uvijek treba dobro razmisliti gdje i kako će se logo najviše vremena koristiti, kako ne biste gubili vrijeme na ideje koje se ne mogu provesti u praksi.
Kako odabrati font za logo?
Font je jedan od najvažnijih elemenata logotipa. O tome ovisi čitljivost logotipa, njegova percepcija i prenošenje glavnog značenja.
Prije nego što prijeđemo na osnovna pravila za odabir fonta za logotip, pogledajmo koje kategorije fontova postoje i njihovu psihološku percepciju.
Kategorije fontova
1. Serifni fontovi
2. Sans serif fontovi
3. Rukom pisano
4. Tipkano
5. Dekorativni
1. Serifni fontovi imaju male crtice na kraju svakog elementa slova i prijelaz iz deblje linije u tanju.
4. Tipkani fontovi oponašaju tekst upisan pisaćim strojem.
Kako odabrati boju za logo?
Boja, boja i još boja! To je prva dodirna točka i najupečatljivija stavka, kaže Leslie Harrington, izvršna direktorica The Color Association.
Razumijevanje kako boja utječe na ljudsku percepciju važno je pri stvaranju kvalitetnog logotipa, kaže Martin Christie iz Logo Design Londona.
Boja vam može pomoći da pojačate prave osjećaje i stvorite snažnu emocionalnu vezu. Pomoću infografike (velike veličine) odaberite boju koju želite za svoj logotip.
Kako odabrati pravu boju logotipa?
Da biste odgovorili na ovo pitanje, trebate si postaviti 3 pitanja:
Koja boja ističe osobnost vašeg brenda?
Koje boje karakteriziraju vaše proizvode/usluge?
Koju boju koristi vaš konkurent?
Boje nisu vezane ni za jednu specifičnu industriju, ali određene boje bolje odgovaraju nekim uslugama/proizvodima nego drugima.
Trebali biste težiti odabiru boje koja će istaknuti osobnost vaše tvrtke. Boja bi trebala ostaviti pravi dojam na kupce koji prvi put vide vaš logo.
Što učiniti kada ste skužili boje svojih konkurenata?
Jedna od mogućnosti je korištenje boje suprotne od boje loga glavnog konkurenta. Ovo će vam pomoći da se istaknete. Ali vrijedi razmotriti boje vaše industrije kako bi suprotna boja odgovarala industriji. Na primjer, ružičasta boja za logo banke ili odvjetničkog ureda izgleda neprikladno i smiješno.
Razmotrite karakteristike boja u različitim kulturama. Na primjer, u zapadnom svijetu bijela se smatra bojom čistoće i mira, au nekim azijskim zemljama to je boja smrti.
Jedna boja ili nekoliko?
Kako bi se željeni osjećaji i emocije prenijeli što je više moguće, pri izradi dizajna logotipa obično se koristi jedna boja. Međutim, postoje mnogi uspješni logotipi s više boja - Google, eBay.
Stoga možete sigurno koristiti jednu ili nekoliko boja. Glavna stvar je da se kombiniraju! Ali, naravno, ne biste trebali pretjerivati i koristiti veliki broj boja.
– Pamela Wilson.
Kako odabrati nekoliko boja za logo?
Najlakši način da odaberete prave boje za svoj logotip je korištenje shema boja.
Postoje mnoge online usluge za pronalaženje sjajnih shema boja. U ovom ih možete pronaći nekoliko.
Na primjer, Adobe Kuler ili usluga Colorscheme na ruskom jeziku.
Dizajneri često koriste formulu 60-30-10. Sastoji se od odabira 3 različite boje i njihovog korištenja u omjeru 60%, 30% i 10%. Ovo pravilo pruža jednostavan način za stvaranje profesionalne sheme boja za vaš brend.
– Jared Christofferson, Yellowhammer
Gdje možete pronaći inspiraciju za logotip?
Često je vrlo teško napraviti prvi korak kada imamo posla s nečim nepoznatim. Na primjer, s izradom logotipa. Možete provesti dan, pa čak i tjedan, razmišljajući i crtajući logo, što je vrlo iscrpljujuće.
Srećom, postoji dobar način da se što brže riješite omamljenosti i da prvi korak učinite manje bolnim. Na primjer, pronađite inspiraciju u drugim logotipima i radovima dizajnera.
Za ovo smo odabrali 10 najboljih stranica, gdje možete dobiti ideje za svoj logo.
Logo Ribnjak
Korak 1: Izradite više nacrta
Tijekom ranih faza dizajna logotipa, možda ćete imati nekoliko ideja koje želite izraziti u logotipu. Ne smijete ih zanemariti, bolje ih je zapisati, možda će vam neki od njih biti od koristi prilikom izrade konačne verzije logotipa.
Korak 2: Skicirajte svoj dizajn logotipa
Skiciranje je brz i jednostavan način za prenošenje ideja na papir gdje ih možete lakše procijeniti.
Nemojte brisati niti bacati skice. Dizajn nije linearan proces. Sve ideje mogu biti vrijedne, čak i ako to ne pomislite odmah. 
Ako ne znate crtati, ne brinite. Možete pokušati skicirati svoj logotip pomoću snimki zaslona. Posjetite stranice nekoliko online generatora, galerije ikona itd. Pokušajte pronaći prave slike koje vam se sviđaju i spremite ih. Zatim ih možete koristiti za izradu svog jedinstvenog logotipa.
Korak 3: Odaberite Alati za izradu logotipa
Možete izraditi logotip pomoću:
– grafički programi – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– platforme za naručivanje logotipa – 99Designs:
– online usluge i dizajneri – , Turbologo
. Vrlo korisna usluga, preporučam!
Ako vam je ugodno raditi s grafičkim programima, nemojte se ustručavati koristiti ih za izradu svog logotipa.
Ali ne biste trebali zanemariti online usluge. Mogu se koristiti za pronalaženje inspiracije ili testiranje ideja.
Korak 4: Napravite logotip
Korak 5. Testirajte logotip
Jeste li izradili logotip i zaključili da je savršen? Možda to nije slučaj. Bit će učinkovitije pokazati logotip kolegama, prijateljima i nekim klijentima i dobiti povratne informacije. Postavite im nekoliko pitanja: što misle o logotipu, sviđa li im se? Ako vam odgovori odgovaraju, onda ste sve dobro napravili.
Ipak, budite oprezni s recenzijama prijatelja i rodbine. Ako nisu profesionalni dizajneri, njihovi vam savjeti možda neće biti posve korisni ili čak mogu biti lažni.
Korak 6: Provjerite skalabilnost svog logotipa
Provjerite sliku logotipa u različitim verzijama - u novinskim oglasima, na posjetnici, na vašoj web stranici. Logo bi trebao izgledati dobro bez obzira na to je li reproduciran u velikom ili malom formatu. 
Neki savjeti:
– Ako logotip ima puno detalja ili tankih linija, onda bi logotip mogao izgledati previše izbirljivo u malim veličinama.
– Ako je logotip izrađen za posjetnicu ili web stranicu, tada će obično izgledati nespretno u velikim veličinama.
– Koristite grafičke programe kao što su Adobe Illustrator ili Inkscape, oni vam omogućuju da provjerite skalabilnost vašeg logotipa.
Korak 7: Stvorite više formata logotipa
Možda ste od početka izradili svoj logotip u grafičkom programu kao što je Adobe Illustrator. Ako to nije slučaj, potrebno je prenijeti skicu logotipa iz papirnatog u elektronički oblik.
Neki savjeti:
– Spremite logotip ne samo u .
Potonji će vam omogućiti jednostavno skaliranje vašeg logotipa bez gubitka kvalitete. Ako već imate logotip u rasterskom formatu, možete ga pretvoriti u vektor koristeći vectormagic.com.
– Koristite logotip u PNG, JPEG formatu za Internet i u PDF, EPS, SVG za ispis.
– Spremite verziju logotipa u crno-bijeloj boji za ispis logotipa, na primjer, na torbe, olovke, pribor za pisanje.
Korak 8: Nastavite s primanjem povratnih informacija
Čak i nakon što ste izradili logotip, i dalje morate ostati otvoreni za povratne informacije. Upotrijebite razne alate kao što su društveni mediji, komentari kupaca, mišljenja stručnjaka kako biste bili sigurni da vaš logotip izgleda savršeno.
Je li vaš logo stvarno izvrstan? [Spisak]
I tako, vjerojatno ste već izradili logotip. Čestitamo!
Ali je li on stvarno dobar? Hoće li izgledati sjajno u različitim veličinama? Pa, provjerimo učinkovitost vašeg logotipa pomoću našeg popisa za provjeru.
Pregledajte svako pitanje i odgovorite s "da" ili "ne".
1. Logo izgleda privlačno najmanje tri osobe
2. Logo izgleda dobro crno-bijelo
3. Logo je prepoznatljiv u okrenutom položaju (pogled)
4. Logo je prepoznatljiv ako mu se promijeni veličina
5. Nema kompliciranih dijelova
6. Logo je vizualno uravnotežen – ikona, font, boja izgledaju skladno zajedno
7. Nemojte koristiti previše fontova, boja, efekata
8. Logo je uočljiv među ostalim logotipima
Kao što smo već napisali, vrlo je važno istaknuti se u odnosu na druge tvrtke, posebice konkurenciju.
Prikupite logotipe svojih konkurenata i postavite svoj negdje između njih.
Je li primjetno? Primjetan u usporedbi s drugima? Ako da, sve je super!
9. Logo je prilagodljiv
Prilagodljivost znači da će logotip izgledati sjajno na bilo kojem predmetu ili površini - majici, web stranici, prometnom znaku itd.
10. Logo je pamtljiv
Pokažite svoj logotip prijateljima ili bilo kome i zamolite ih da ga nacrtaju za nekoliko sati ili dana. Ako može otprilike točno skicirati vaš logo, onda je sve u redu i vaš logo će biti nezaboravan.
11. Univerzalni logo
Univerzalnost logotipa znači da ga široki krug ljudi percipira na isti način. Svi su ljudi različiti i najvažnije je da logotip zadrži jedno značenje za sve svoje gledatelje.
12. Logo je lako čitljiv
Zamislite da je vaš logo postavljen na transparent, a vi vozite automobil brzinom od 70-80 km na sat. Možete li pročitati tekst vašeg logotipa? Ako da, sve je u redu. Ako ne, možda bi se isplatilo poraditi na fontovima.
13. Imate li vektorske formate logotipa?
Vrlo je važno imati datoteke logotipa u vektoru (AI, EPS, SVG, PDF). To će vam omogućiti ispis vašeg logotipa u bilo kojoj mjeri bez gubitka kvalitete, kao i njegovo uređivanje. Na primjer, napravite logotip u drugoj boji.
Nadamo se da će vam naši savjeti biti korisni i da ćete stvoriti izvrstan logotip!
Logotip je dio našeg svakodnevnog života. Oni predstavljaju brend i utječu na naše odluke o kupnji, bili mi toga svjesni ili ne.
Samo se trebate osvrnuti oko sebe i primijetit ćete mnogo logotipa oko sebe. Ima ih posvuda!
Ali koja je točno svrha logotipa? Koja je njihova priča? Što ulazi u njihov dizajn i ispravan logotip?
Koja je svrha logotipa?
Prva i najvažnija uloga koju logo ima u životu vaše tvrtke je identifikacija. Pomažu potrošačima da prepoznaju, identificiraju i odaberu vašu tvrtku prije bilo koje druge. Na kraju, svi ostali zahtjevi za logo su ništa u usporedbi s ovom ulogom.
Malo povijesti
Logotip je amblem ili simbol. To je vizualni entitet koji predstavlja pojedinca, a koristi se za identifikaciju i prepoznavanje u društvu.
Logotip je amblem u obliku stiliziranih slova i/ili slika koji sadrže određenu ideju.
Logotip je najvažniji element imidža tvrtke. Sa stajališta običnog potrošača, prisutnost logotipa ili robne marke tvrtke koja ima etablirani status jamstvo je kvalitete proizvoda ili usluge. Proizvodi koji nemaju poznati logotip nazivaju se noname.
Vaš logo je produžetak vašeg brenda, a vaš brend je vaša priča.
Sama riječ logo potječe od dvije starogrčke riječi λόγος - riječ + τύπος - otisak, a pojam logo pojavio se početkom 19. stoljeća i označavao je kombinaciju dva ili tri znaka tipografskog fonta.
Prvi službeno registrirani logo bio je onaj Bass piva, nekoć najprodavanijeg piva u Velikoj Britaniji. Logo je registrirao vlasnik tvrtke Bass & Co, William Bass, 1. siječnja 1876. u Britanskom uredu za patente. Zanimljivo, zaštitni znak, logo, kao i samo pivo, još uvijek postoje.
Neki od najranijih logotipova uključuju jedan od svjetski najprepoznatljivijih logotipa, Coca-Colu, koju je stvorio ljekarnik John Stith Pemberton i reklamirao kao lijek za živčane poremećaje 1886. godine. Ali ime novog proizvoda i prvi logotip Coca-Cole izmislio je Frank Robinson, koji je radio kao računovođa za Pemberton.
Proces razvoja logotipa
Dobar logotip je kamen temeljac vašeg brenda. Ovo pomaže klijentima da razumiju tko ste i što radite.
Logo je velika odgovornost na maloj slici!
Dizajniranje dobrog logotipa često zahtijeva sudjelovanje cijelog tima. Prije dizajna logotipa mora postojati jasna definicija koncepta i vrijednosti brenda, kao i razumijevanje potrošača ili ciljne skupine.
Iako je vrijedno napomenuti da su mnoge danas svjetski poznate logotipe izmislili sami vlasnici tvrtki, njihovi pomoćnici, računovođe i drugi ljudi koji nemaju apsolutno nikakve veze s dizajnom ili umjetnošću.
Vrste logotipa
- Stil fonta
- Grafički stil
- Kombinacija stilova grafike i fonta
Nijedan posao nije postao uspješan zbog svog logotipa. Svrha logotipa je povećati prepoznatljivost tvrtke. Sami stvarate kvalitetu usluga i robe
- Prije svega, logo treba biti lako pamtljiv i prepoznatljiv
- Dobar logotip trebao bi izazvati određenu asocijaciju kod potrošača na robu koju proizvodite ili usluge koje pružate. Drugim riječima, dobar logo trebao bi imati jasno značenje koje leži na površini
- Loš dizajn logotipa može ozbiljno naštetiti prvom dojmu o vašem poslovanju. Ne štedite na dobrim dizajnerima. Uostalom, nema ništa vrednije od jeftinog dizajna.
- Logo bi trebao izgledati dobro na velikim posterima i malim posjetnicama. Trebao bi biti jednostavan. Ako svoj logotip učinite previše složenim, izgubit ćete puno detalja kada ga smanjite.
- Originalnost također igra važnu ulogu. To će vam pomoći da se istaknete među mnogim konkurentima.
- I naravno, vaš logo mora biti jedinstven.
Komponente logotipa
Većina, ako ne i svi, logotipi sastoje se od kombinacije sljedećih elemenata:
Boja
Boje su glavni komunikatori vašeg logotipa. Oni vašoj publici govore o stavu vaše tvrtke. Paleta boja može se sastojati od jedne ili više boja (iako preporučujemo da se držite kombinacije od dvije ili tri boje).
Boje za logo kasnije će se koristiti u korporativnom identitetu.
Tipografija
Glavna stvar u logotipu je jednostavnost i lakoća pamćenja. Vrlo često se uzme uobičajeni font, malo se promijeni i voila, tvrtka ima dobar, univerzalni logo i visoku prepoznatljivost.
Evo nekoliko primjera uspješnih tekstualnih logotipa: IBM, CNN, Yandex, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon itd.
Slika može varirati od jednostavne strelice do detaljne slike objekta.
Ako odlučite koristiti sliku, imajte na umu da se prilikom smanjivanja veličine logotipa neki detalji mogu izgubiti; pokušajte koristiti nešto što izgleda jasno i skalabilno.
Kombinirani logotipi možda su najčešći tip. Takvi logotipi sadrže i tipografiju i slike.
Ova vrsta logotipa daje više prostora za kreativnost.
Titl
Smješten ispod vašeg logotipa, slogan obično uključuje slogan osmišljen da privuče vašu publiku ili pojasni što vaša tvrtka radi.
Logotipi ne moraju nužno dolaziti sa sloganom, ali to je nešto što treba uzeti u obzir ako je, recimo, slika vašeg logotipa sama po sebi apstraktna interpretacija koncepta harmonije - iako može prenijeti vaše vrijednosti, zapravo ne govori vašim klijentima bilo što o vašem poslu.
Kako zaštititi svoj logo
Logotipi i njihovi dizajni mogu se zaštititi autorskim pravom putem raznih organizacija za intelektualno vlasništvo diljem svijeta, koje čine dostupnim postupke prijave dizajna.
® - znak registriranog trgovačkog znaka, potvrda je da je ovaj trgovački znak službeno registriran kao isključivo vlasništvo ove tvrtke, te je pravno zaštićen trajnom zaštitom na određeno vrijeme.
Najjaču zaštitu logotip ima ako je službeno registriran kao robna marka, čime se tvrtka štiti od nelojalne konkurencije i omogućuje zaštitu svojih prava na sudu.
Zaštitni znak ne mogu koristiti drugi bez pristanka vlasnika.