Promocija u Yandex kartama i Google kartama. Promocija u Yandex Maps i Google Maps Yandex uvjeti za SEO promociju

Imate li svoj biznis?! Vlasnik ste korporativne web stranice svoje tvrtke?! Imate pitanje: "Koliko je važna promocija web stranice u Yandexu za privlačenje više klijenata u vašem području djelovanja?" I-Media stručnjaci jasno vjeruju da je promocija web stranice u Yandexu jedna od najvažnijih komponenti za vođenje odgovarajuće reklamne kampanje za vaše poslovanje. Međutim, postoje neke važne značajke ove vrste oglašavanja.

Značajke promocije web stranice u Yandexu

1. Promocija web stranica u Yandexu progresivan je proces.

Nema potrebe čekati trenutni učinak nakon početka promocije vašeg projekta. Za upite niske frekvencije vidljiv učinak trebao bi se pojaviti za 1,5 - 2 mjeseca, za upite srednje frekvencije - nakon 3-4 mjeseca, a za upite visoke frekvencije nakon 5-6 mjeseci. A ako želite napredovati prema visokofrekventnim i vrlo visoko konkurentnim zahtjevima, tada vremenski okvir za pokretanje vašeg projekta za takve zahtjeve može biti znatno dulji od šest mjeseci.

2. Rezultati promocije web stranice u Yandexu ovise prvenstveno o vama.

Klijenti koji vjeruju da rezultat promocije njihove web stranice ovisi isključivo o kvaliteti rada tvrtke za optimizaciju duboko su u zabludi. Stvar je u tome da algoritmi pretraživač Yandex je vrlo pažljiv prema arhitekturi vaše stranice, prati koliko je jedinstven sadržaj na vašoj stranici, koliko se često ažurira. U tom smislu, prije nego počnete promovirati svoju web stranicu u tražilici Yandex, morate čvrsto odlučiti za sebe da ste spremni aktivno sudjelovati u razvoju vašeg internetskog resursa u skladu sa zahtjevima tvrtke za optimizaciju.

3. Ne odgađajte razdoblje odobrenja.

Ne kažemo da nakon što dobijete pitanje za odobrenje od tvrtke za optimizaciju, trebate odustati od svog posla i početi razmatrati primljeno pitanje. Savršeno dobro razumijemo da imate ogroman broj stvari koje morate obaviti u svom poslu. Međutim, u roku od 1-3 dana još uvijek morate izdvojiti dio svog dragocjenog vremena i odgovoriti na pitanja u vezi s promocijom vaše omiljene stranice. Uostalom, u konačnici, odgađanje rokova može vas koštati popriličnu kunu.

Obratite se tvrtki za optimizaciju i razgovarajte o alternativnim načinima rješavanja nesuglasica. U najmanju ruku, i-Media stručnjaci uvijek su spremni ući u otvoreni dijalog s klijentom i potrudit će se pronaći alternativne načine ako se pojave problematične situacije u fazi dogovaranja zahtjeva za interna optimizacija ili poboljšanja vaše web stranice.

5. Ne tražite od optimizatora da brzo povećaju svoj proračun za veze.

Trenutačno povećanje količine poveznica na vašu stranicu može dovesti do sankcija od strane tražilice Yandex i kao rezultat toga, vaša će stranica biti pesimizirana ili čak zabranjena. SEO stručnjaci znaju kako ispravno i racionalno raditi na vanjskim čimbenicima za promociju vaše web stranice. U i-Mediji rad na vanjskim čimbenicima ne znači samo odmjerenu kupnju poveznica na vaš projekt pomoću Linkoteke, već i aktivno korištenje blogova, članaka, recenzija, vječnih i prirodnih poveznica kao alata za promociju web stranica u Yandexu, racionalno raspoređujući predviđeni budžet nama Vaš projekt. Stoga, nemojte paničariti ako mjesec dana nakon početka projekta primijetite mali porast mase linkova na vašu stranicu. Proći će vrijeme i bit će dovoljno. Samo se trebate osloniti na profesionalnost stručnjaka za promociju web stranica i malo pričekati.

Vaša web stranica dobiva povećanje mase tematskih veza, što se vrlo pozitivno percipira prilikom promocije stranice u Yandexu. Jedna slična poveznica prema karakteristikama kvalitete može zamijeniti nekoliko onih koje će tvrtka za optimizaciju odabrati za vas na svojim stranicama. Savršeno dobro razumijete da SEO stručnjaci jednostavno nisu ovlašteni komunicirati s vašim partnerima o ovom pitanju. Stoga će vaše sudjelovanje u radu na vanjskim čimbenicima za promociju vaše stranice biti vrlo dobrodošlo.

7. Uskladite sve planirane izmjene na stranici s optimizatorima.

Neka poboljšanja imaju vrlo negativan utjecaj na rezultate napredovanja. U tom smislu, ako imate ideje za izmjenu svoje stranice, kontaktirajte SEO stručnjake koji su uključeni u njezinu promociju i porazgovarajte o svojim željama za svoju stranicu.

Gornji odlomci ukratko opisuju glavne aspekte optimizacije web stranica u Yandexu. Daju se uvjerljivi argumenti da rezultati uvelike ovise o želji samog klijenta da svoju omiljenu web stranicu razvije prema zahtjevima SEO profesionalaca.

Čak je i početnik vlasnik tvrtke vjerojatno čuo da možete promovirati web resurs na Internetu koristeći. Možda ste upravo sada pomislili: “Da, plivali smo, znamo. Nema efekta, ali je preskupo.” Rasprave o tome da samo SEO može biti bolji od SEO-a traju već duže vrijeme. Ali nisu sve istinite. Iz ovog ćete članka saznati zašto i kako kontekstualno oglašavanje u Yandex.Directu utječe na promociju stranice na tražilicama.

Vjerojatno se, dok su optimizacijski dinosauri još hodali virtualnom zemljom, a tražilice sjajno "jele" spamirane tekstove i na veliko prihvaćale kupljene linkove, rodio i učvrstio stereotip da je promocija web stranice u Directu nerazuman višak za razmažene. Ali razvoj Yandexa danas nam omogućuje da radikalno preispitamo ovu hipotezu.

Kako Yandex.Direct utječe na promociju

Nadogradite svoj brend. Prirodno je da se vaš oglas prikazuje nakon što korisnici uđu upite za pretraživanje, vaša tvrtka ili robna marka češće se vide. Štoviše, vaš prijedlog može doslovno, ali sasvim nenametljivo, "progoniti" posjetitelje, bez obzira na YAN stranice koje posjećuju. Sve to a priori jamči veliki doseg publike i pruža mogućnosti za povećanje svijesti o brendu. Prije ili kasnije, mnogi će ljudi htjeti saznati više o tome tko ste i čime se bavite.

Rast vitalnog (brand) prometa.Promocija web stranice putem Directa“izravno doprinosi rastu svojih pozicija u rezultatima pretraživanja. Zbog činjenice da se vaše oglašavanje s nazivom robne marke pomiče, počinju se formirati relevantni upiti. I promet na njima raste. Kako bi učinak bio očitiji, poigrajte se situacijom u tekstu oglasa. Na primjer, pozovite posjetitelja da pronađe web stranicu vaše tvrtke putem Yandexa kako bi sudjelovao u izvlačenju nagrada.

Poboljšanje motiva ponašanja. Yandexov sustav čimbenika ponašanja omogućio je stati na kraj starim idejama o utjecaju Directa na izvršne direktore. Kako bi se poboljšali čimbenici ponašanja publike, stranica treba promet. A može se dobiti iz kontekstualnog oglašavanja. Učinak će biti, ali samo ako je sam resurs prikladan za korištenje i može zadržati korisnika. Inače, možete postići suprotan rezultat, što će uvelike zakomplicirati dolazak do vrha.

Proširenje semantička jezgra. Čak i ako omogućite pojavljivanja za dodatne fraze ciljane uz minimalni proračun u izravnim postavkama, možete dobiti ogromne prilike za proširenje semantička jezgra. Naravno, u takvim će frazama biti puno "smeća". Ali često su oni ti koji navode vlasnike na razmišljanje o proširenju matrice proizvoda/liste ponuđenih usluga, čime mogu pokriti još više interesa i zadovoljiti još više potreba publike.

Činjenične potvrde

Radi jasnoće, evo nekoliko primjera iz metrike. Ali prvo, neke teorijske informacije o internetskoj statistici. Yandex.Metrica sortira dolazni promet prema nekoliko kriterija, uključujući:

  • izravne posjete,
  • preporuke s tražilica,
  • prelasci s društvenih mreža,
  • klikovi na oglase,
  • klikom na poveznice iz izvora trećih strana,
  • unutarnji prijelazi,
  • prijelazi sa spremljenih stranica,
  • prijelaze koje sustav nije mogao otkriti.

Prvo, pogledajmo stranicu na kojoj SEO optimizacija nije ni u povojima. Stanje prometa na resursu tvrtke izgleda otprilike ovako (vidi sliku). Kao što vidite, posjećenost stranice je slaba. Malo posjetitelja dolazi s tražilica, a oni koji se dogode ne premašuju broj posjeta s drugih izvora.


Sada je situacija drugačija: stranica sa stabilnim prometom. Napominjemo da je promet pretraživanja puno veći od ostalih vrsta posjeta i ima izražen karakter rasta. Inače, ovo je online trgovina i na njoj nije primijenjena nikakva optimizacija. A ovi rezultati su postignuti zahvaljujući:

  • koristeći jedinstven i koristan sadržaj,
  • stvaranje kompetentne navigacije na resursu,
  • strateški ispravno odabrano područje djelovanja tvrtke (trend rasta proizvoda ili usluge),
  • povezivanje kontekstualnog oglašavanja.

Ali kako bi promocija web stranice putem Yandex Directa mogla utjecati na to? Uostalom, udio konteksta u samom izvoru vrlo je beznačajan. U nastavku ćete vidjeti odgovor. Ako ostavimo samo oglašavanje i promet pretraživanja, tada je uzorak jasno vidljiv.

Prvo povećanje prometa bilo je zbog povećanja količine kontekstualnog oglašavanja. Nakon toga su ga uzeli i ugasili, no stranica je nastavila rasti, a onda je promet opet pao. Kakve veze ima kontekst s tim? I unatoč činjenici da u početku nije bilo aktivnosti na web resursu, jednostavno nitko nije znao za to.

Sve složeniji algoritmi tražilica i smanjenje njihovog lojalnog stava prema masi poveznica doveli su do potražnje za drugim čimbenicima rangiranja, naime bihevioralnim i društvenim. Drugim riječima, izravna posljedica slabog prometa na web stranici je njezino loše rangiranje u rezultatima pretraživanja. I natrag. Što više posjetitelja, to više:

  • interni prijelazi na stranice resursa,
  • dubina gledanja,
  • prilike za bolju promociju.

Treba napomenuti da ako se postavljanje i odabir ključnih riječi provede učinkovito, smanjuje se broj kvarova na stranici. A ovo je već ključna točka u poretku. Ide otprilike ovako. Prilikom izrade velike, visoko ciljane semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje, korisnici pronalaze upravo onaj resurs koji im daje odgovor na pitanje koje traže.

Ako je nejasno, jednosložno ključne riječi(na primjer, "beton", "cigla", "pločica"), nije sasvim jasno što osoba traži. Ili informacije o karakteristikama i tehnologiji korištenja, ili gdje kupiti ovaj proizvod, ili čak neka vrsta underground glazbene grupe koja je dopustila da se nazove na tako čudan način. Rezultat je da takve reklamne kampanje daju vrlo niske konverzije i veliki broj kvarova na stranici.

A ako potencijalni kupac pronađe ono što traži i prijeđe na web mjesto, umjesto da ga napusti u prvih 15 sekundi, tražilice dobivaju jasan signal da, da, ovaj resurs doista zanima korisnike, što znači da je vrijedan podignuta više. Uglavnom, nije toliko važno odakle dolazi promet. Glavno je da bude što ciljanije. Isto vrijedi i za kontekstualno oglašavanje, a ako je ovaj uvjet ispunjen, uspjeh promotivne kampanje je zajamčen.


Vratimo se ponovno na prvi grafikon i pogledajmo. Ovdje možete vidjeti skok u vezama na resursu. Takvu aktivnost tražilice percipiraju kao signal da se ovdje događa nešto zanimljivo. A druga reklamna kampanja koja je uslijedila samo je dodatno ojačala ovaj trend.

Dakle, što je to: SEO ili kontekst?

Ako pažljivo pročitate ovaj članak, odgovor bi vam trebao biti očit. Oba. Kontekstualno oglašavanje ima nesumnjiv utjecaj na promociju resursa za koji se već primjenjuje sveobuhvatna i kompetentna optimizacija. Međutim, ovdje treba uzeti u obzir nekoliko upozorenja. Prvo, za promicanje web stranice u Yandex.Directu potrebno je da resurs oglašivača ispunjava određene kriterije sustava:

  • ciljanje publike koja govori ruski;
  • 100+ jedinstvenih posjetitelja dnevno;
  • registracija račun na usluzi Yandex.Webmaster;
  • korištenje usluga hostinga Narod.ru (nije obavezno, ali se preporučuje).

Drugo, uvijek morate izračunati financijski model. Ako ne planirate svoj budžet i ne procijenite sve mogućnosti i rizike, možete se zanijeti kontekstualno oglašavanje i odvesti vaše poslovanje u gubitak. Treće, nemojte se u potpunosti oslanjati na skladnu interakciju između SEO-a i konteksta. Potrebno je koristiti druge moguće kanale za privlačenje potencijalnih kupaca na stranicu.

Kako postaviti Yandex.Direct oglase

Marketing putem tražilica uključuje mogućnost odabira jednog od nekoliko formata za postavljanje reklamnih materijala. Prije nego krenete kroz Direct, trebate optimizacija pretraživača, web revizija i analitička istraživanja. Možete sami preuzeti problem ili uključiti stručnjake koji mogu:

  • provesti analizu aktivnosti konkurenata izravno u YaD-u,
  • izraditi jasan plan marketinške strategije,
  • izvršite odgovarajuće postavke za YAN parametre,
  • dizajn i razvoj odredišnih stranica,
  • provoditi kontinuirano praćenje procesa promocije,
  • generirati detaljna mjesečna izvješća,
  • Ako je potrebno, odmah prilagodite plan promocije.

Nakon što je stvorena visokokvalitetna komercijalna poruka s vezom na vaš resurs, bit će poslana na moderiranje. Ako nema značajnih pogrešaka, primit ćete HTML kôd za objavu oglasa. Prije nego što to učinite, preporuča se da provedete temeljito testiranje pomoću metoda koje vam omogućuju prepoznavanje reklamnih poruka koje će zajamčeno smanjiti stope napuštanja početne stranice, privući kupce i povećati stope konverzije.

Kao što vidite, promocija uz pomoć otrova vrlo je obećavajuća aktivnost. Ali u isto vrijeme, ovo je prilično radno intenzivan proces koji će zahtijevati ne samo novac, već i vrijeme, kao i poznavanje niza tehničkih nijansi, pa čak i korištenje intuicije.

Yandex je tražilica br. 1 na Runetu. Već dugi niz godina drži vodstvo u pogledu veličine publike na internetu na ruskom jeziku među svim tražilicama. Ako uspijete podići svoju stranicu na TOP Yandex pretraživanja, moći ćete privući više kvalitetnog prometa nego s Googlea ili bilo koje druge tražilice.

Yandex algoritmi za rangiranje točno grade rezultate pretraživanja na temelju regije iz koje je zahtjev došao. To vam daje priljev ciljne klijente iz tvog grada. Korisnik će vas uvijek moći pronaći i obaviti kupnju. Radeći na SEO promociji vaše web stranice u TOP-u Yandexa, značajno ćete povećati njenu učinkovitost privlačenjem zainteresirane publike.

Faze rada

1. Izrada strategije promocije

U sklopu promocije tražilica web stranica u Yandexu, razvijamo individualnu strategiju za svaki projekt u skladu s ciljevima korisnika koje treba postići najbolji rezultat. Vi dobivate:

  • analiza ciljane publike;
  • proučavanje glavnih konkurenata;
  • prognoza potražnje;
  • identificiranje načina da izvučete najviše iz svoje investicije;
  • sastavljanje semantičke jezgre i klasteriranje upita;
  • drugi potrebni poslovi.

2. Tehnička optimizacija stranice

Uklanjamo tehničke pogreške web mjesta za maksimalno indeksiranje stranica vašeg resursa. Vi dobivate:

  • podešavanje robots.txt i sitemapa;
  • podešavanje ogledala;
  • otklanjanje grešaka na web mjestu;
  • postavljanje preusmjeravanja;
  • provjera ispravnosti rada 404 pogreške;
  • drugi potrebni poslovi.

3. Tekstovna optimizacija stranice

Za vaše web stranice izrađujemo tekstove koji će biti zanimljivi korisnicima. Naši copywriteri uzimaju u obzir zahtjeve novih algoritama tražilica i pišu tekstove po principima LSI (metoda indeksiranja tekstualnog sadržaja u kojoj težinu imaju tematske leme, sinonimi ključnih riječi i sl.). Vi dobivate:

  • izrada tehničkih specifikacija za tekstove i meta oznake;
  • razvoj meta oznaka;
  • pisanje jedinstvenih i zanimljivih tekstova;
  • drugi potrebni poslovi.

4. Poboljšana upotrebljivost

Stranicu činimo što je moguće jednostavnijom za korištenje kako bi sve više posjetitelja stranice željelo postati Vaši klijenti. Vi dobivate:

  • stvaranje prikladnog internog povezivanja (povezivanje internih stranica web stranice s vezama);
  • optimiziranje brzine učitavanja stranice;
  • izbor lako čitljivog fonta, boje teksta i pozadine stranice;
  • drugi potrebni poslovi.

5. Proučavanje komercijalnih faktora

Yandex uzima u obzir kvalitetu prezentacije robe ili usluga na web stranici. Na temelju analize konkurenata u TOP 10, utvrđujemo komercijalne čimbenike koji su značajni za stranice u vašoj niši kako bismo povećali broj konverzija. Dobivate

  • dodavanje kontakt stranice;
  • optimizacija strukture imenika;
  • detalji kartica proizvoda ili potpuniji opis usluga;
  • pružanje informacija o plaćanju i isporuci;
  • postavljanje ostalih reklamnih elemenata na mjesto.

6. Mobilni SEO

  • Izrađujemo verziju web stranice prilagođenu za bilo koji uređaj za bolje rangiranje u rezultatima mobilnog pretraživanja. Vi dobivate:
  • stvaranje adaptivne verzije stranice;
  • optimizacija za mobilne uređaje;
  • Maksimalno pojednostavljenje procesa naručivanja i plaćanja;
  • promocija mobilna verzija mjesto.

Također ćete primiti

Radimo sa dodatne usluge Yandex za dodatni promet.

  • Pratimo indeksiranje web stranica pomoću alata Yandex.Webmaster
    To vam omogućuje da točno znate kada robot za pretraživanje posjećuje stranice vašeg resursa, koje indeksira češće, a koje rjeđe. Na temelju tih informacija vršimo prilagodbe početne strategije i po potrebi mijenjamo metode promocije.
  • Označavamo regionalnu pripadnost vašeg resursa koristeći Yandex.Webmaster, Yandex.Directory i Yandex.Catalog
    Time se povećava učinkovitost regionalne promocije: tražilica utvrđuje da stranica pripada određenoj regiji/gradu (Moskva, Ryazan, St. Petersburg ili bilo koji drugi), tako da korisnici iz vašeg grada pronalaze vaš resurs unosom upita koji zanima u traci za pretraživanje.
  • Poboljšavamo isječke koristeći Yandex.Catalog, uslugu "Proizvodi i cijene", mikro označavanje
    Takvi će isječci privući pozornost korisnika: sadrže sva dostupna proširenja i dodatne informacije.
  • Instaliramo Yandex.Metrica brojač za procjenu prometa i analizu ponašanja korisnika.

Prikupljamo statistiku o dubini pregleda stranica, stopama napuštanja stranice, ciljanim radnjama, popularnim proizvodima i drugim informacijama kako bismo pravovremeno izvršili izmjene tehničke strane stranice ili sadržaja i tako povećali konverziju.

Ako želite promovirati svoju web stranicu u Runetu, vrlo je važno da u Yandexu bude prisutna u rezultatima pretraživanja na prvoj stranici za vaše ciljne upite. Ali kako promovirati web mjesto u top 10 bez dodatnih troškova i rizika od "zabrane pretraživanja"? Je li moguće to učiniti sami? Hajdemo shvatiti.

Kako promovirati stranicu u Yandexu: osnovne metode

  1. Optimizacija pretraživača. Ova faza je važna za promociju u bilo kojoj tražilici. Bit akcije je osigurati da stranica nije samo prikladna i dobro funkcionira, već i da svaka stranica odgovara upitima za pretraživanje pomoću kojih će je korisnici morati pronaći.
  2. Dodavanje stranice u imenik. Ovaj korak obavještava Yandex o pojavljivanju novog web mjesta i pomaže ubrzati proces indeksiranja.
  3. Kontekstualno oglašavanje. Ovo je najjednostavniji odgovor na pitanje kako brzo promovirati web mjesto u Yandexu. Postavite i platite oglašavanje, a posjetitelji će se gotovo odmah pojaviti na vašoj stranici. Naravno, svako oglašavanje košta, ali to je jedini način na koji vaš resurs može primati posjetitelje gotovo odmah nakon što se pojavi na Internetu.
  4. Vanjske poveznice. Yandex roboti za pretraživanje, u mnogim aspektima, kada procjenjuju resurs, vode se citatima, tj. na one veze koje posjetitelji vaše stranice dijele na različitim resursima. Vjeruje se da je visoka citiranost web stranice pokazatelj njezine korisnosti. S druge strane, algoritmi pretraživanja stalno se poboljšavaju, a Yandex se aktivno bori protiv umjetnog povećanja mase poveznica. Zato je vrijedno posebno detaljno govoriti o metodama dobivanja veza.

Obično se sve gore navedene metode koriste u kombinaciji. Štoviše, u svakoj je fazi vrlo važno zapamtiti da su pravila za promociju web stranice u Yandexu stroga. A svaki neoprezan korak, zbog kojeg algoritmi pretraživanja "posumnjaju" na vaš resurs zlouporabe, može dovesti do kazni - privremenih filtera koji će vašu stranicu "spustiti" u rezultatima pretraživanja gotovo na nulu, a često i do trajne "zabrane pretraživanja". Iskustvo pokazuje da je uklanjanje ovih filtera vrlo teško i nije uvijek moguće. Stoga je bolje odmah raditi s promocijom vrlo, vrlo pažljivo.

Osnovna pravila za promociju web stranice u Yandexu: dovesti web stranicu u red

Prvo što svakako trebate provjeriti je kvaliteta odabranog hostinga, kao i same stranice. Poanta je da ako stranica ili čak pojedinačne straniceće s vremena na vrijeme biti nedostupan "botu" za pretraživanje, to će negativno utjecati na njegov rang. Yandex vjeruje da ako web mjesto često ne radi ili se mnoge njegove stranice ne učitavaju kada se pristupi, to znači da je resurs loše kvalitete i takvo mjesto neće dobiti prva mjesta.

Sljedeća faza je optimizacija:

  1. Odaberite one prikladne za vaš projekt na usluzi http://wordstat.yandex.ru upite za pretraživanje. Ovo nije teško i nećemo ulaziti u detalje u ovoj fazi.
  2. Iz popisa odabranih upita kreirajte tzv. Oni. distribuirati upite za pretraživanje po različitim stranicama. Ovdje možete koristiti brojne savjete stručnjaka za SEO ili običnu logiku. Fraze za pretraživanje trebaju biti što relevantnije za stranicu. I trebate odabrati prema principu - ne više od jedne visoke frekvencije (sa veliki iznos zahtjeva mjesečno), 1-2 srednje frekvencije (sa sredine liste), 2-3 niske frekvencije. Međutim, ova je metoda vrlo varijabilna. Najvažnija stvar ovdje je ekspeditivnost i vaš osjećaj za mjeru.
  3. Na temelju ove semantičke jezgre za svaku stranicu. Dobar tekstualni sadržaj jedan je od ključeva popularnosti izvora. Članci trebaju biti zanimljivi, korisni, relevantni i pismeni. I veličina je bitna - također dugi tekstovi teško ih je uočiti, prekratke nose malo informacija.

Često dolazi do situacija kada beskrupulozni kolege kradu kvalitetan sadržaj i postavljaju ga na svoje web stranice. To se ne bi smjelo činiti ni pod kojim okolnostima, budući da prepoznavanje nejedinstvenog sadržaja automatski snižava poziciju stranice u rezultatima pretraživanja Yandexa.

Označite “ ” - napišite jedinstvene za svaku stranicu i provjerite da prilikom generiranja html koda nema dupliranja stranica (tražilice vrlo negativno percipiraju dvije identične stranice pod različitim adresama), zatvorite unutarnji dio stranice za indeksiranje (provjerite prisutnost i ispravnost datoteke robot.txt).

Koji parametri utječu na promociju web stranice?

Prioritetni zadaci za promociju uključuju:

  • pravodobno ispravljanje grešaka u validaciji (greške u HTML kodu), optimizacija koda. Ovdje možete identificirati pogreške http://validator.w3.org;
  • ispravno vanjsko i unutarnje povezivanje - povezivanje stranica poveznicama;
  • normalno funkcioniranje navigacije;
  • normalna dubina stranice - broj razina koje sadrže web stranice. Optimalna opcija je tri razine ili manje, ne računajući početnu stranicu;
  • ispravne postavke kartice. Usluga: https://www.xml-sitemaps.com/.

Ovo su samo glavni parametri na koje treba obratiti posebnu pozornost. Ako vlasnik resursa nema vještine za stvaranje dobrog sadržaja i kvalitetan razvoj, bolje je obratiti se stručnjacima - plaćanje usluga copywritera i webmastera s vremenom će se isplatiti, a stranica će dobro funkcionirati.

Yandex kontekstualno oglašavanje

Kako biste promovirali svoju web stranicu na vrh Yandexa, kao i brzo dobili svoje prve posjetitelje, ima smisla okrenuti se plaćenim uslugama oglašavanja od Yandexa. I ovdje je najpopularnija i najprofitabilnija opcija kontekstualno oglašavanje.

Najprofitabilnija opcija za kontekstualne oglase bila bi odabrati upite niske frekvencije za promociju, jer su jeftiniji, a broj posjetitelja za 10 takvih upita obično dolazi više nego za jedan visokofrekventni.

Tehnička strana problema, u načelu, nije nimalo komplicirana. I to je vrlo detaljno opisano u odjeljcima pomoći Yandexa. Također je važno razumjeti da je ova metoda dobra za pomoć u dobivanju prvih posjetitelja ili sezonskog (povezanog s promocijama, praznicima, važnim događajima) povećanja prometa na stranici.

Takvi se oglasi praktički ne odražavaju na pozicijama u rezultatima pretraživanja. Iako ovdje, očito, postoje neizgovorena pravila za promociju web stranica u Yandexu. A ako vlasnik web mjesta plaća usluge Yandexa (koristi oglašavanje, plaća za plaćeni plasman u nekim uslugama, bilo da je to katalog, Yandex.Market itd.), Tada se smanjuje vjerojatnost dobivanja zabrane pretraživanja. Uz sve ostale uvjete, takva će stranica zauzeti nešto višu poziciju od onih koje te alate uopće ne koriste.

Kako promovirati web stranicu na vrh Yandexa s vezama

Broj vanjskih poveznica ili, drugim riječima, citiranost stranice je parametar na koji se Yandex tradicionalno fokusira kada određuje kvalitetu i korisnost projekta. Ako je Google u početku bio više fokusiran na analizu sadržaja, onda je za Yandex u nedavnoj prošlosti pokazatelj citata bio na prvom mjestu. Ideja je bila jednostavna: ako ljudi objavljuju poveznice na stranicu, to znači da je stvarno zanimljiva. Podrazumijeva se da je ova značajka vrlo aktivno korištena za promicanje stranice u Yandexu.

Danas je “težina” vanjskih poveznica u rezultatima pretraživanja znatno manja nego prije, primjerice, 3 godine. Algoritmi tražilica se poboljšavaju, programeri se pokušavaju zaštititi od izgradnje poveznica, koju su ne tako davno mnogi stručnjaci za promociju jako zlorabili. Ipak, za Yandex prisutnost vanjskih veza na web mjesto danas nije posljednji faktor.

Vanjske poveznice na stranicu

  1. Prirodne veze. Pojavljuju se zahvaljujući korisnicima koji citiraju vaše materijale na forumima, društvenim mrežama i raznim projektima.
  2. Komercijalne veze. Oni su "vječni" i privremeni. Razlika između njih je jasna iz naziva: “vječni” linkovi se plaćaju jednom i postavljaju stalna osnova, privremeni će ostati na stranici sve dok ste spremni platiti njihovo postavljanje.

Naravno, prirodne veze su mnogo korisnije, njihova težina za Yandex je neporeciva, pa je prisutnost ove vrste mase veza uvijek samo korisna. S kupljenom masom veza sve je nešto kompliciranije. Yandex se aktivno bori protiv ove prakse; ako se identificira značajna količina kupljene mase veza, kazna može uslijediti čak i od tražilice. Pa ipak, ova metoda i dalje djeluje i, s pravim pristupom, ostaje učinkovita.

Kako besplatno promovirati web mjesto u Yandexu: prirodne veze

Iskrene preporuke korisnika najbolje su sredstvo za promociju. Barem sa stajališta tražilice: ako se osoba dobrovoljno poveže na neki resurs, to znači da je stvarno koristan. Postoji nekoliko metoda za dobivanje takvih veza:

Crowd marketing je oglašavanje prerušeno u preporuke korisnika objavljene u relevantnim temama i raspravama. Mnogi ljudi donose odluke na temelju mišljenja javnosti. Velika kupnja, putovanje na godišnji odmor - u takvim se slučajevima ljudi često obraćaju forumima i telefonskim sekretaricama za savjet.

Čovjek je već zainteresiran za dobivanje proizvoda ili usluge, preostaje ga samo malo pogurati u pravom smjeru. Crowd marketing povećava ne samo poziciju stranice u rezultatima pretraživanja, već i razinu prodaje ako je resurs komercijalan. A prirodna masa veza služi kao izvrsna maska ​​za komercijalne veze s burzi.

Kako biste osigurali da ljudi kliknu na vašu web-adresu i da se vaše veze ne uklone kao neželjena pošta, vaše poruke trebaju biti objavljene na odgovarajućim mjestima. Stranica treba biti usmjerena na željenu regiju i relevantnu temu. Tradicionalno, blogovi, forumi, društveni mediji, sekretarica.

Crowd marketing ne zahtijeva nikakva novčana ulaganja, ali zahtijeva vrijeme. Ispravno postavljanje postova monoton je i dugotrajan proces: morate tražiti stranice, smišljati nove teme za raspravu, pisati poruke itd. Međutim, još nitko nije smislio kako brže i učinkovitije promovirati web stranicu u top 10. Ovaj je posao 100% vrijedan vašeg ulaganja vremena i ne zahtijeva nikakva sredstva osim ako za to ne angažirate stručnjake treće strane.

Kako ubrzati promociju web stranice na vrh - kupiti linkove

Ne mogu svi resursi primiti dovoljan broj prirodnih veza. Na primjer, one koje se dotiču tema nepogodnih za javnu raspravu. Kako u ovom slučaju promovirati web mjesto u prvih 10 Yandexa? Tako je, samo preko komercijalnih veza.

Specijalizirane razmjene tradicionalno se smatraju optimalnim mjestom za kupnju privremenih veza: http://www.sape.ru, https://seopult.ru, itd. Ovdje možete jeftino odabrati veliki broj web stranica za masu veza, a tamo nema potrebe za kontrolom integriteta web majstora - sustav to radi umjesto vas.

Druga tradicionalna metoda je razmjena linkova, kada vi i vlasnik drugog resursa postavljate reklamne veze jedni drugima. Yandex vrlo brzo primijeti ovakvu izravnu razmjenu i već dugo nije bila korisna. Ali ako imate puno resursa i/ili prijatelja, možete se dogovoriti za složenu “lančanu” razmjenu, kada se neke stranice povezuju na druge, a one na treće…. I samo kroz određeni lanac prolazi povratna poveznica na vaš resurs.

I najskuplji, ali pouzdan i sigurna opcija– ovo je kupnja “vječnih” veza. Cijena takvih veza, naravno, mnogo je veća od plaćanja mase veza na burzi, ali postavljanje se provodi kontinuirano, a Yandex, ako su pravilno postavljeni, takve veze prihvaća kao prirodne.

Budite oprezni: Minusinsk filter

Najvažniji limiter za vlasnike web stranica u kupnji mase veza danas je filtar Yandex Minusinsk. Upravo on, a ne financijske mogućnosti, vrlo često ograničava obujam kupnje referentne mase.

Ovaj filtar pronalazi stranice s neprihvatljivim brojem kupljenih hiperveza (više od 500) i značajno snižava njihov rang u rezultatima pretraživanja. U prvoj fazi svog rada ovaj je filtar identificirao i smanjio ocjene stranica koje su kupile poveznice u tisućama; sada su oni koji kupe više od 500 veza već u opasnosti, a neki SEO stručnjaci preporučuju da se ograničite na 250 komercijalnih veza.

Štoviše, filtar posebnu pozornost posvećuje sljedećim parametrima:

  1. Blokiraj postavljanje veza izvan glavnog sadržaja (poput oglašavanja)
  2. Veliki sadržaj sidrenih fraza na jednom mjestu.
  3. Značajan broj vanjskih poveznica na stranici donatora.
  4. Nedostatak klikova na poveznicu (oznaka da poveznica nije zanimljiva posjetiteljima donatorske stranice).

Kako bi i dalje povećavali količinu mase veza, ali ne riskirali da budu uhvaćeni u Minusinsku, mnogi webmasteri postali su aktivniji. Ovom opcijom objavljujete svoj članak o temi vaše stranice na tuđem resursu, au tekstu se nalaze jedna ili dvije veze na stranice koje su vam potrebne. Takvi članci mogu biti na stranicama godinama (osobito kada se članci objavljuju besplatno) ili se mogu izbrisati nakon nekog vremena (obično odmah nakon plaćenog razdoblja najma za vezu). Ali ni Minusinsk ih ne zna prepoznati.

Postoji mnogo više metoda koje se mogu navesti kao odgovor na pitanje kako promovirati web mjesto u Yandexu. Povećanje vaše pozicije u rezultatima pretraživanja naporan je i višestruk proces s mnogim nijansama koje se ne mogu sadržavati u jednom članku. Ali gore navedene preporuke mogu biti moćna osnova za optimizaciju ako se pravilno primjenjuju.

Udio ove tražilice u ruskom segmentu interneta je više od 50%. Svaki dan sustav obrađuje milijune korisničkih zahtjeva i pomaže u ostvarivanju stotina tisuća transakcija. Promocija web stranice u tražilici u Yandexu jamči značajan udio u uspjehu bilo koje tvrtke. Kontaktirajte Demis Group i dobit ćete ciljani promet na svoju web stranicu iz TOP 10 rezultata pretraživanja!

Značajke promocije web stranica u tražilicama u Yandexu

Prvo što treba uzeti u obzir pri radu s Yandex tražilicom je duže razdoblje indeksiranja u usporedbi s Googleom. Budite spremni da će proći dosta vremena prije nego što se novi članci i poveznice uzmu u obzir za potrebe rangiranja.

Prilikom rangiranja Yandex veliku pozornost posvećuje kvaliteti samih resursa. Čak i dobro optimizirana web stranica sa sadržajem relevantnim za SEO može biti rangirana daleko ispod TOP 10 jer je tražilica informacije na njoj smatrala nedovoljnom kvalitetom. Unatoč tome, tradicionalne metode promocije tražilice ostaju važna komponenta razvoja web stranice za Yandex.

Razmotrimo glavne čimbenike koji pomažu u promicanju web stranice na TOP i naznačimo njihove značajke pri radu s tražilicom Yandex.

Tehnička optimizacija i njezin utjecaj na promociju web stranice u Yandexu

Identifikacija i eliminacija tehničke greške, postavljanje ispravnog rada jedna je od glavnih faza razvoja resursa. Pogrešne radnje mogu dovesti do njegovog isključenja iz indeksa tražilice i, kao rezultat toga, poništiti sve druge rezultate promocije. Sam Yandex daje sljedeće preporuke za tehničku optimizaciju:

    Smanjite korištenje preusmjeravanja na minimum. Pretjerano automatsko preusmjeravanje značajno će zakomplicirati proces indeksiranja stranice. Koristite ih samo ako se adrese stranica mijenjaju za tehnički razlozi. U ovom slučaju trebate koristiti samo 301 preusmjeravanja.

    Postavite ispravan odgovor 404 za nepostojeće stranice. Neprihvatljivo je zamijeniti klasičnu stranicu s greškom 404 sa stranicama s odgovorom 200. Takve stranice tražilica percipira kao stvarne i ne briše ih iz indeksa, što dovodi do sporijeg indeksiranja korisnog sadržaja.

    Otklanjanje pogrešaka i praćenje rada motora web stranice. Često stranice ispadaju iz indeksa tražilice zbog problema povezanih s motorima tih stranica. Na primjer, najviše uobičajena pogreška- izgled velika količina duplicirane stranice zbog neispravna postavka skripte. Izražava se u činjenici da iste stranice imaju različite adrese kada na njih idete iz različitih odjeljaka stranice. Obilje duplikata dovodi do smanjenja pozicije stranice ili njenog isključenja iz indeksa.

    Razvijte i održavajte jasnu strukturu na mjestu. Svaki dokument mora pripadati određenom odjeljku. To ne samo da će pojednostaviti indeksiranje i pomoći učinkovitijem promoviranju stranice u TOP Yandexa, već će također korisnicima omogućiti jednostavnu navigaciju. Pokušajte se kretati koristeći standardni HTML format za označavanje - oznaku ‹A›. Ako stranica koristi druge tehnologije (JavaScript ili Flash), duplicirajte sve poveznice implementirane putem skripti u uobičajeni tekst. To će uvelike pojednostaviti indeksiranje stranice.

    Za velike web stranice s mnogo stranica preporuča se koristiti tzv. sitemap. Ovo je posebna servisna datoteka s informacijama o stranicama web mjesta. Yandex vam omogućuje učitavanje karte web stranice putem posebne usluge za webmastere - Yandex.Webmaster.

    Upotrijebite datoteku Robots.txt za ograničavanje indeksiranja servisnih informacija, kao i dupliciranih stranica i automatski generiranih stranica (na primjer, rezultata pretraživanja) stranice. Obilje takvih stranica značajno smanjuje brzinu indeksiranja glavnog sadržaja. Možete provjeriti je li datoteka ispravno popunjena pomoću posebne usluge.

    Koristite samo statične stranice koje ne sadrže ID sesije. Bolje je ako takve stranice sadrže informacije o tome što se nalazi na stranici (na primjer: www.sait.ru/katalog_tovarov). To će korisnicima omogućiti lakšu navigaciju vašom web stranicom.

Optimizacija sadržaja i njezin utjecaj na promociju web stranice u Yandexu

Nedavno je Yandex pojačao svoju borbu protiv različiti tipovi spam na stranicama i povećani zahtjevi za kvalitetom sadržaja. Glavni zahtjevi za sadržaj stranice su:

  • jedinstvenost;
  • relevantnost;
  • korisnost za korisnika.

Naravno, relevantnost sadržaja i dalje igra veliku ulogu. Ali sada nije dovoljno samo dodati ključne riječi u tekst. Čak ni ispravno optimiziran tekst neće imati željeni učinak ako ga korisnici smatraju nezanimljivim.

Posebna statistička usluga - Yandex.Metrica - omogućuje vam da shvatite pronalaze li korisnici informacije koje su im potrebne ili ne. Ovaj alat omogućuje provođenje sveobuhvatne procjene resursa i prepoznavanje glavnih problema na temelju reakcija stvarnih posjetitelja.

Tako, na primjer, ako je stopa napuštanja stranice visoka, to znači da korisnici ne pronalaze odgovor koji su očekivali i stranicu je potrebno redizajnirati. U ovom slučaju problem možda nije toliko niska kvaliteta sadržaja koliko oblik njegove prezentacije. Jednostavan tekst, nedostatak ilustracija i infografike mogu poništiti sve napore copywritera da napiše zanimljiv materijal.

Utjecaj poveznica na promociju i novi faktori rangiranja

Početkom 2014. Yandex je ukinuo utjecaj komponente poveznice u nizu tema. Ovo je označilo početak nove ere u promociji web stranica. Sada se resursi povezani s komercijalnim sektorom ocjenjuju prema nizu dodatnih kriterija koji su osmišljeni kako bi odredili razinu povjerenja od strane tražilice. Ti čimbenici uključuju:

  • Dostupnost potpuna informacija o tvrtki, uključujući detalje;
  • dostupnost potpunih kontakt podataka;
  • redovito ažuriranje rubrike s vijestima;
  • dostupnost certifikata;
  • dostupnost informacija o isporuci i na razne načine plaćanje.

Ove vam informacije omogućuju procjenu pouzdanosti tvrtke i ne rangiranje stranica koje bi potencijalno mogle naštetiti korisnicima Yandexa.

Čimbenici ponašanja

Kada radite na poboljšanju ovog pokazatelja, prije svega trebate obratiti pozornost na upotrebljivost. Sami Yandex stručnjaci kažu:

“Stranica ne bi trebala samo odgovoriti na zahtjev korisnika, već i prezentirati informacije u pristupačnom i lako čitljivom obliku.”

Korisnici će se uvijek iznova vraćati na stranicu koja je jednostavna za korištenje i pruža informacije na razumljiv način.

Regionalizam i osobna potraga: okretanje novih trendova u korist promocije

Sa svakim ažuriranjem algoritma rangiranja, sve se više pažnje posvećuje personalizaciji pretraživanja. U prvim fazama to se očitovalo stvaranjem zasebnog pitanja u svakoj regiji. Na primjer, za isti zahtjev, korisnik iz Moskve i korisnik iz St. Petersburga vidjeli su različite stranice na Yandex stranici pretraživanja. Ovo je sada postavljanje rezultata pretraživanja za svakog pojedinog korisnika na temelju analize njegovih preferencija. Ostajući vjeran svojoj misiji - "pomoći ljudima u rješavanju problema i postizanju njihovih ciljeva u životu" - Yandex pokušava svakom korisniku dati odgovor, uzimajući u obzir ne samo njegovu teritorijalnu lokaciju, već i njegove sklonosti i ukuse. Što, naravno, komplicira posao promocija tražilice stranicama pod Yandexom, ali to ne čini apsolutno nemogućim. Dakle, nakon što ste temeljito proučili svoju ciljanu publiku u željenoj regiji (na primjer, u Sankt Peterburgu), možete im ponuditi upravo ono što žele, čime će vam osobno pretraživanje uspjeti!

Korisno 1