Kada su u pitanju logotipi, mnogi smatraju da su se oni pojavili tek u 19. stoljeću. Na mnogo načina to je istina. Trgovačke i industrijske tvrtke, pokušavajući razlikovati svoje proizvode od konkurenata, počele su ukrašavati ambalažu - tako se pojavilo brendiranje, čiji su dio logotipi. No, ako bolje razmislite, možete doći do zaključka da je preteča modernih logotipa starogrčka drahma, novčić na kojem se često kovao profil vladara. Ovo je bila neka vrsta osobnog brendiranja i stari Grci se ne bi zamarali glupostima da lik vođe na novcu nije imao smisla. I jest, jer je budio asocijacije, što logo treba činiti. U ta daleka vremena logo je služio i kao oznaka koju su obrtnici nanosili na svoju robu.
Prvi službeno registrirani logo je font zaštitni znak Pivski bas. Britanski patentni ured registrirao ga je 1. siječnja 1876. godine. Zanimljiva činjenica: Pivo, kao i njegov logo, postoji i danas. A deset godina kasnije, 1886., pojavio se logotip još jednog popularnog pića - Coca-Cole, koji je ostao gotovo nepromijenjen tijekom svog postojanja.
Kakav bi trebao biti logo? Da, kako god, sve dok je jasno povezano s markom. Poželjno je da bude univerzalan, funkcionalan, skalabilan i, što je najvažnije, sažet. Kada pogledamo Apple ili Nike logo, odmah ih prepoznajemo, ponajviše zbog njihove jednostavnosti. Štoviše, računalne tehnologije sjetimo se kad pogledamo zagriženu jabuku, a sportske obuće kad pogledamo nerazumljivu vijugu. To sugerira da univerzalni logotip uvijek funkcionira. Ako je jasno povezana s markom, onda može biti vrlo minimalistična, a opet nezaboravna. Mogu li tri pruge biti podsjetnik na brend? Mogu, sjetite se samo Adidasa.
Stvaranje jednostavnog logotipa zapravo je vrlo teško. Nije neuobičajeno da dizajneri naprave desetke ili čak stotine varijacija brendiranja i pisama prije nego što uspiju uhvatiti duh brenda. U isto vrijeme, mnogi ljudi zaboravljaju na kratkoću i svestranost. Dobar logotip uvijek je jednostavan, dobro se mjeri i dobro izgleda crno-bijelo. Da, da, to je tajna. Ako se jednobojni logo slabo pamti, onda se ne može nazvati uspješnim. Stoga bi eksperimenti s bojom trebali započeti tek nakon što se pronađe najbolja crno-bijela opcija.
Rad na stvaranju jednostavnog, lakonskog logotipa trebao bi započeti korištenjem samo dvije boje: crne kao glavne boje i bijele kao pozadine. Ili obrnuto. Boje, gradijenti ili teksture mogu se koristiti nakon što se pronađe sam koncept logotipa.
Crtanja i vijuge
Neobični elementi dizajna ovih su dana u trendu, pa možete ići u tom smjeru stvaranjem minimalističkog dizajna logotipa. Valovite linije mogu postati dio identiteta, pogotovo ako se dobro slažu s fontom koji se koristi za naziv brenda ili proizvoda. Logo stvoren valovitim linijama koje se presijecaju dobro će funkcionirati čak i ako nema mjesta za dio logotipa s fontom.
Linearni logotipi omogućuju vam stvaranje vlastitog stila izbjegavajući slučajni plagijat. Takvi logotipi mogu biti apstraktni ili mogu odražavati prirodu aktivnosti tvrtke, samo je jedna stvar važna - ne smiju biti previše složeni. Ako dizajner odluči koristiti škrabotine i vijuge, onda mora pokušati izbjeći nered u linijama, budući da takvi logotipi ne skaliraju dobro. Budući da su premali, nisu čitljivi, a ako se logotip previše poveća, udaljenost između redaka će zamutiti sliku.
Prilikom izrade jednostavnog, lakonskog logotipa morate odmah odlučiti o stilu. Ako imate bilo kakvih sumnji o tome koliko će određeni stil ili znak dobro funkcionirati, neće škoditi vidjeti kako će logotip izgledati na fizičkom mediju. Postoji mnogo izgleda koje možete koristiti za to.
Prilikom odabira trendi stila, kao što je vintage, twist ili linije, morate imati na umu da je logotip dizajniran s pogledom na budućnost. Moda je moda, ali logotip živi dugo, njegova vrijednost samo raste s godinama, stoga je bolje odabrati stil koji će biti relevantan u narednim godinama. Međutim, to nije aksiom. Ako se brend uspješno razvija, čak i font ili grafika koja je izašla iz mode pobudit će prave asocijacije. Nikoga ne zbunjuje drevni font kojim je ispisano ime Coca-Cola. Ali ipak je bolje ne juriti za modom i odabrati respektabilniji stil.
Retro je danas u modi. Stvaranje jednostavnog logotipa u ovom stilu nije loša ideja. No, retro bi trebao biti poseban, svako doba ima svoje klasične primjere, stoga morate koristiti samo one elemente koje ljudi jasno povezuju s određenim vremenskim razdobljem. U minimalizmu, retro se može prikazati na različite načine.
To može biti linearni logotip, gdje je naziv marke upisan u krug, ali sasvim je moguće stvoriti vintage logotip ako odaberete masivni font koji je bio popularan 70-ih godina prošlog stoljeća. A ako dodate malo neona u verziji u boji, podsjetit će vas na 80-te godine dvadesetog stoljeća. Istodobno, vrlo je važno zadržati konciznost. Jednostavan, retro logo trebao bi evocirati prošlost, ali bi trebao izgledati sjajno u digitalnom okruženju. Vintage logo bi trebao biti moderan, ali ne arhaičan.
Jednostavni oblici
Jednostavni geometrijski oblici izvrsni su za stvaranje minimalističkih logotipa. Jednostavna forma je lako prepoznatljiva, sama djeluje tako da budi određene asocijacije, a zadatak dizajnera je ojačati vezu između imidža i brenda. Možete početi s najjednostavnijim oblicima: krugom, kvadratom ili trokutom i početi graditi ten koristeći jedan ili više oblika.
Na što je krug povezan? Krug nema početka ni kraja, pa evocira neprekidno kretanje. Na primjer, o kotaču ili svjetiljkama koje se kreću nebom. Krug je neutralan, ali njegova priroda je ciklična, što može izazvati asocijacije na ljubav, energiju ili moć. Krug također simbolizira beskonačnost i harmoniju.
Kvadrat izaziva jake asocijacije na stabilnost i jednakost. Ova brojka je stabilna i time izaziva povjerenje. Ako logotip treba utjeloviti ugled i moć, onda je sasvim moguće koristiti kvadrat. Međutim, treba imati na umu da se kvadrat koristi u identitetu tako često da će biti teško smisliti nešto originalno. Brendiranje na bazi kvadrata može izgledati dosadno jer može dovesti do toga da ga gledatelj poveže s drugim slikama koje je prije vidio.
Trokut je na mnogo načina čudan geometrijski lik. Povezuje se s energijom, stabilnošću i snagom, ali samo ako je jedan od kutova usmjeren ravno prema gore. Dovoljno je nagnuti trokut ili ga okrenuti i osjećaj stabilnosti će nestati. Figura će se početi povezivati sa sukobom, napetošću i nervozom, obrnuti trokut djeluje nestabilno, što podsvjesno zabrinjava gledatelja.
Još jedan popularan oblik koji se često koristi pri izradi minimalističkih logotipa je križ. Uz što se prvenstveno povezuje križ? Vjerojatno s religijom, ali križ je i simbol ravnoteže, nade i zdravlja. Ova brojka je prilično neutralna, ali treba je koristiti vrlo pažljivo, imajući na umu karakteristike publike.
Mnogi dizajneri, radeći na lakonskom logotipu, osjećaju želju da ga malo uljepšaju. Ali minimalizam je to: minimalizam: nema i ne može imati nepotrebnih elemenata. Cijeli pomno konstruiran koncept može se raspasti ako dizajner odjednom poželi znak ili font učiniti privlačnijim. Tijekom procesa dizajna morate obratiti pozornost na glavnu stvar i pokušati koristiti manje detalja. Čim želite dodati dodatni element, bolje je prestati s radom i nastaviti kasnije, kada možete pogledati što ste učinili svježim očima.
Morate nastojati osigurati da logotip bude čitljiv prvi put, tako funkcionira dobar identitet. Minimalistički logo uključuje sve što vam je potrebno i ne zahtijeva objašnjenja ili dodatke.
Zaključak
Minimalizam je stil koji ne ovisi o vremenu. Moda se može promijeniti, jedan trend može zamijeniti drugi, ali lakonski logotip će funkcionirati bez obzira na promjenu ere ili okruženja. Jednostavno zato što je lako pamtljiv, prepoznatljiv na prvi pogled i odmah povezan s markom ili proizvodom.
Rijetko se može pronaći logotip koji pripada određenom stilu; u pravilu je svaki logotip cijeli „izum“ koji se sastoji od različitih slojeva umjetničkih stilova.
- Kartuša, vinjete. Znakovi u kojima je ključni element ornament mogu se izdvojiti u poseban stil apstraktnih logotipa. Takvi logotipi podrazumijevaju individualni pristup i elitizam.
- Točkice. Točka je jedan od najjednostavnijih geometrijskih elemenata. Kompozicija stvorena od mnogo različitih točaka jednako udaljenih ili izbrisani prijatelj jedni od drugih u bilo kojem matematičkom nizu mogu stvoriti složene i zanimljive kompozicije. Čak jednostavnih oblika, stvorene pomoću točkica, poprimaju novi, originalni izgled.
- Kapi. Oblik kapljice često se igra u raznim varijantama. Ovo je matematički lijep i nezaboravan oblik koji nikada neće zastarjeti. Uz pomoć kapi prenose prirodnost, fluidnost i tekuću bazu.
- Kubizam. Ovaj umjetnički stil nastao je početkom 20. stoljeća i još uvijek ga ponekad grafički dizajneri koriste za stvaranje čistog, geometrijskog izgleda. Objekti su raščlanjeni na geometrijske primitive.
- Jednostavna geometrija. Koriste se jednostavni oblici, a ne složene geometrijske kompozicije. Ova se tehnika često koristi u lakonskim korporativnim znakovima. Lakonizam daje učinkovitost i ozbiljnost znaku. U ovim se obrascima može pročitati “ništa ekstra”.
- Mladi stil. Logotipi koji prenose moderne, moderne slike. To su aktivne kompozicije, ponekad izgrađene na slikama iz prošlosti. Logotipi u stilu mladih recite nam o neograničenim mogućnostima za mlade i aktivne ljude.
- Spiralnost. Spirala je jedan od najjednostavnijih prirodnih oblika. Ovaj oblik se često nalazi u biljnom i životinjskom svijetu. Dizajneri su odavno primijetili spiralu i često koriste ovaj stil u logotipima.
- Prototipovi životinjskog svijeta. Znakovi koji koriste sliku životinje su među najčešćim. Logo izrađen u ovom stilu nosi posebne kvalitete prikazane životinje.
- Biljke, zeleni svijet. Takvi nam logotipi nameću slike nečeg prirodnog, zdravog i rastućeg. Oblici “rastućih” logotipa su listovi, cvjetovi, kovrčave i ravne stabljike. Logotipi s temom biljaka ne moraju nužno biti simboli poljoprivrednih ili drugih poduzeća uključenih u proizvodnju i uzgoj biljnih oblika. Ovo je slika svega što se razvija i raste.
- Način promjene oblika, deformacija. Moderne tehnologije nude nam sve više i više interaktivnosti. To je također utjecalo na logotipe. Logotipi napravljeni promjenom oblika izgledaju živahno, moderno i progresivno. Čini se da idu "preko ruba" pretvarajući se u 3D slike.
- Ljudska slika. Logotipi koji stvaraju sliku osobe u nama pobuđuju prijateljsko raspoloženje. Znakovi koji sadrže elemente ljudskog tijela: nos, usta, oči, uši, kosa, ruke i noge humaniziraju logo. Znak kao da oživljava, dobiva ljudske crte.
- Rješenja u sjeni. Sjenkama se pridaje velika pozornost u umjetničkim aktivnostima. Logotipi nisu iznimka. Znakovi poprimaju gotovo stvarne oblike kada imaju sjenu. Stvara se iluzija prostora. Vrlo često sjena u logotipu nosi svoje, odvojeno, sekundarno značenje, nadopunjujući i pojačavajući ono prvo.
- Prozirnost i efekti pozadinskog osvjetljenja. Svjetlo ljudima donosi toplinu i energiju. Korištenje “svjetlosnih efekata” u logotipima daje nam pozitivan stav, optimizam, toplinu i sreću.
- Ekologija. Ekologija je nedavno bila velika briga za ljude. Ta se briga nije mogla ne odraziti na moderne logotipe. Svježina, ekološka prihvatljivost, čistoća i zdravlje su znakovi ovog stila.
- Znakovi za pisanje. Oznake: upitnik; uskličnik, točke, zarezi, zagrade - sve je to odavno odvojeno u zasebno stil za zanimljive logotipe. Ovo je svježi internet, mladenački stil.
- "Jednostavan" stil. Logotipi bez zamršenosti ili skrivenih značenja. Napisano je prikazano, prikazano je napisano. Ne treba ništa misliti niti zamišljati. Vrlo jednostavni i jasni logotipi.
- Fotografske slike. Znakovi izrađeni u fotorealističnom stilu izgledaju vrlo zanimljivo. Čini se da nam govore: "Mi smo stvarni." Često nose pseudovolumen, nepostojeću trodimenzionalnost.
- Prsten. Logotipi koji koriste slike prstenja ili njihovih dijelova simboliziraju cjelovitost, cjelovitost, kvalitetu i visoka razina tvrtka ili pružene usluge.
- Linije i vrpce. Logotip ili njegov dio izrađen je u obliku neprekinute linije koja objedinjuje cijeli znak u jednu kompoziciju. Linije izrađene linijama izgledaju izvorno i zamršeno.
- Logotipi u obliku grba. Logotipi napravljeni u ovom stilu izgledaju veličanstveno i bogato. Znakovi u stilu srednjovjekovni grbovi nose pečat srednjeg vijeka i izazivaju poštovanje.
- Polovičnost. Nedovršenost loga pobuđuje zanimanje promatrača. Pola znaka kao da nam postavlja pitanje, što je sljedeće, gdje je druga polovica? Ovo su intrigantni i zanimljivi znakovi.
- Slojevitost. Ovo su slike koje se preklapaju. Mogu biti transparentni ili komplementarni. Ovo je iluzija koja stvara višestruka značenja.
- Iluzija optičke percepcije. Jedan od najzanimljivijih stilovi za logo. Temelji se na osobitostima vizualne percepcije i govori gledatelju: "mi možemo sve."
- pikseli. Jedan od najnovijih trendova. Znakovi podijeljeni na piksele donose digitalnu tehnologiju u naš svijet. Razlažući se na komponente, otkrivaju svoju interaktivnu, “digitalnu” bit. “Pikseli” su popularni za IT tehnologije.
- Kaligrafija. Logotipi ispisani jednim potezom, kao "rukom" (to je vrlo često istina). Govore nam o svojoj posebnosti i elitizmu. Kaligrafski logotipi su ekspresivni i samostalni, vrlo često bez ikakvog vizualnog znaka.
- Ambigrami. Ambigrami se mogu čitati ako su okrenuti naopako. Ambigram logotipi su vrhunac praktičnosti u modernom dizajnu. Logotip koji je čitljiv nakon što se okrene naopako je vrijedan pažnje.
- Nacrtani logotipi Izgledaju zanimljivo, umjetnički, a istovremeno jednostavno. Logotipi izrađeni u stilu ilustracija nam poručuju: „Ništa nas ne košta“, „Mi ćemo vam olakšati“.
- Promjenjivi oblici. Ovo je oličenje dinamičnosti u logotipu. Takav je logo previše živ da bi postojao u bilo kojem statičnom obliku. Dok logo zadržava svoje izvorno značenje i osnovni oblik, on se stalno mijenja.
Današnji post bit će izvrstan dodatak rubrici jer... Za vas smo odabrali više od stotinu zanimljivih radova. Sve su preuzete s bloga na engleskom jeziku designyourway.net, čiji autor piše o dizajnu, tipografiji, korisničkim sučeljima, WordPressu itd. Jedan od odjeljaka posvećen je zbirkama logotipa. Najviše originalna rješenja iz ovih bilješki koje ćete pronaći u nastavku.
Ako se spremate izraditi logotip, ali još uvijek nemate ideje za početak, potražite inspiraciju u ovim logotipima. Naravno, ne biste trebali kopirati rad drugih ljudi, ali možete istaknuti neke zanimljive tehnike i pristupe za sebe. Ove kolekcije logotipa nemaju zajedničku temu, kao npr. u ili, a vremenski okvir za njihovu izradu je prilično dug. To jest, na samom kraju ćete pronaći slike nacrtane prije više od nekoliko godina. Međutim, to ih ne sprječava da izgledaju relevantno i impresivno.
Logotipi često vizualno prikazuju (utjelovljuju) naziv tvrtke/proizvoda u obliku odgovarajućih objekata, na primjer, Saturn Travel, Icecream Design, Cube, Badminton Academy. Iskreno govoreći, nije sasvim jasno radi li se o stvarno postojećim brendovima ili samo o apstraktnim djelima dizajnera. Ponekad ovaj pristup izgleda "suptilno", kao u slučaju Africa Online, ponekad je užasno predvidljiv - logo Anchor Book.
Osobno mi se sviđa kada je jedan ili drugi grafički objekt u logotipu neka vrsta logičnog dodatka nazivu, na primjer: Green Gadgets Store, Službenik, Green Office. Iako je ovo možda prilično subjektivno mišljenje.
Ova zbirka logotipa ima vizualno vrlo jednostavan rad, na primjer, isti obrazac, ali zbog svojih ideja crtež izgleda cjelovito. Iako je odabir detaljnog logotipa s puno detalja također dobro rješenje u nekim slučajevima. I nije jasno što je teže i traje duže - izmišljanje i implementacija originalna ideja ili razrada desetak sitnih detalja slike.
Pozadina i shema boja imaju prilično snažan utjecaj na percepciju logotipa. Zamjenom pozadine c/b efekt je mogao biti potpuno drugačiji. Pritom svijetle pozadine izgledaju nekako jednostavnije, dok tamna kontrastna slika stvara neku vrstu “dominantnog” efekta s jakim naglaskom. U nekim slučajevima, poput Lion Forcea, mislim da odgovara svrsi i namjeri. Fontovi kao što su Roar, Alegnor, Lord, IronHorse mogu imati sličan "jak" učinak.
Među ovom kolekcijom logotipa za inspiraciju najdraže su mi slike s apstraktnim objektima: Vallory Miller, Wecarhitecten Branding, Vending Brorhers. Obično koriste svijetle (ponekad čak i previše šarene) boje. Djela s volumetrijskim elementima također izgledaju lijepo: Mcfon, OnLocation, Norman, Dore Corp.
Općenito, postoji mnogo pristojnih opcija. Nadam se da će vam ova zbirka inspiracije za logotipe biti korisna. Ukupno je bilo 120 originalnih radova sa različitim stilovima, upute i dizajnerska rješenja.