Pustili smo nova knjiga"Sadržajni marketing u u društvenim mrežama: Kako ući u glave svojih pretplatnika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.”
Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA
Za što su potrebne utm oznake?
Koriste se za praćenje izvora prometa. Dodavanjem oznaka URL-u možete razumjeti odakle je korisnik došao na vašu web-lokaciju: je li to bio oglas u pošti, na stranici za pretraživanje Yandexa ili na jednoj od web-lokacija prikazivačke mreže.
Ovaj alat možete koristiti ne samo za pojedinačne reklamne kampanje u Yandex.Direct i Google Adwords, već i za bannere postavljene na web stranicama, kao i u ciljanim sustavima oglašavanja, kao što su VKontakte, Mail.ru i liste za slanje e-pošte.
Značenje UTM oznaka
Zahvaljujući označavanju, mogu razumjeti je li posjetitelj došao na web mjesto putem oglasa na pretraživačkoj mreži ili je to bio oglas prikazan na jednoj od web stranica uključenih u oglašivačku mrežu.
Kako ručno ispravno dodati utm oznaku za vezu
- utm_source=yandex_direct;
- utm_medium=cpc;
- utm_campaign=search (za pretraživačku kampanju) ili utm_campaign=rsya (za YAN kampanju).
Evo što svaki parametar znači:
- utm_source – izvor reklamne kampanje. U mom slučaju, ovo je Yandex sustav. Direktno. Možete napisati i označiti izvor koji vam je potreban. Na primjer, google za Google Adwords, vk za VKontakte itd.
- utm_medium – marketinški alat, kanal prometa, način interakcije. U mom slučaju, ovo je Cost Per Click - plati po kliku. Ovdje su također moguće opcije, npr. možete napisati cpm umjesto cpc ako postavljate bannere.
- utm_campaign – ovdje označavate naziv svoje reklamne kampanje.
Ove tri varijable su potrebne, stoga preporučujem da ih koristite sve. Naravno, možete preskočiti bilo koji od njih, ali time ćete samo sebe zbuniti.
Osim obaveznih stavki, možete koristiti i oznake utm_term (ključna riječ) i utm_content (sadržaj oglasa).
Automatske UTM oznake u Yandex.Directu i Google AdWordsu
- (source_type) – tip stranice. Pretraga znači prikaz na pretragu, kontekst – prikaz na YAN.
- (izvor) – adresa stranice na kojoj je oglas prikazan ako je promet došao s YAN. Ako je korisnik vidio oglas u pretrazi, tada će adresa biti zamijenjena natpisom none.
- (position_type) – blok u kojem je oglas prikazan u pretrazi. Ako je promet iz YAN - natpis none.
- (pozicija) – pozicija oglasa u bloku. Prilikom navigacije izvan pretraživanja, vrijednost je nula.
- (ključna riječ) – ključna fraza za koju je oglas prikazan.
- (addphrases) – ima vrijednost yes ako je oglas prikazan zbog dodatnih relevantnih fraza, au suprotnom ne.
mjesto. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(ključna riječ)
Adwords koristi sljedeće automatske parametre:
- (mreža) – tip stranice: pretraživanje ili kontekst;
- (placement) – adresa stranice, koristi se samo u ;
- (adposition) – pozicija oglasa, za prikazni medij ima vrijednost none;
- (kreativno) – jedinstveni identifikator oglasa;
- (ključna riječ) – ključna riječ;
- (ifmobile:mobile) uzima vrijednost mobile ako je pojavljivanje bilo na mobilnom uređaju;
- (ifsearch:search) uzima vrijednost pretraživanja ako je pojavljivanje bilo na pretraživanju;
- (ifcontent:content) uzima vrijednost content ako je prikaz bio na prikazivačkoj mreži.
Kako pratiti utm oznake
Za to se koriste sustavi web analitike. U Metrici za njih možete izraditi zasebno izvješće s postavkama koje su vam potrebne. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Standardna izvješća", odaberite "Izvori", a zatim odaberite UTM oznake:
U Google Analytics izvješćima odaberite odjeljak “Izvori prometa” i potom stavku “Kampanje”:
Skladatelj URL-ova
Mi smo stvorili sa sljedećim skupom značajki i funkcija:
- Označavanje više veza odjednom.
- Stvaranje potrebnih vrijednosti automatski i ručno.
- Predlošci koji će umjesto vas ispuniti sva polja s osnovnim vrijednostima.
- Detaljna pomoć za svaki od parametara.
UTM oznake izvrstan su alat za detaljno praćenje izvora posjetitelja koji dolaze na vašu web stranicu putem Yandex.Direct oglašavanja. Sve takve statistike mogu se pregledati putem sustava web analitike, na primjer, Yandex.Metrica. Pomoću utm oznaka lako možete saznati s kojeg je bloka kontekstualnog oglašavanja i pozicije u njemu klijent došao na vaš internetski resurs, iz koje regije, po kojoj ključnoj riječi, s koje platforme (YAN, pretraživanje) itd. Ovi podaci će vam omogućiti da oglašavanje bude učinkovitije i učinkovitije.
Vizualno, utm oznake su skup statičkih ili dinamičkih parametara za poveznicu oglašivača, drugim riječima, za početnike su dodatni rep poveznici u obliku raznih oznaka.
Kako stvoriti UTM oznake za Direct
Ovu radnju možete izvesti bez ikakvih poteškoća čitanjem članka do kraja. Jednom davno sam i sam proveo nekoliko dana koristeći internet kako bih pronašao sveobuhvatne i razumljive informacije o tome kako stvoriti ove najdivnije utm oznake za svoju Direct kampanju. Pročitao sam puno članaka i još uvijek nisam shvatio: pišu površno, ne ulazeći u bit stvari; to je općenito besmisleno prepisivanje - tako da nisam našao nikakvu informaciju koja to objašnjava od A do Ž.
Također sam naučio o generatorima utm oznaka koji automatski stvaraju veze s utm markupom - i ovdje me se nije dojmilo, svi to rade nekako krivo i ne potpuno. Općenito, prikupio sam sve malo po malo iz različitih izvora, od kojih službena web stranica Yandex.Direct to najbolje objašnjava, sve sam sortirao i sada vam nudim korak po korak postupak za stvaranje savršeno radnih utm oznaka.
Razina detalja i segmentacija prometa s različitih kanala je impresivna: samo trebate ispravno postaviti UTM oznaku i možete vidjeti koliko je prometa došlo od određene VKontakte objave ili Yandex oglasa. Izravno ili banner u e-mail biltenu.
Postavite UTM oznake i imat ćete pune informacije na prijelaze i obraćenja iz svih izvora.
Ovaj će vam vodič pomoći razumjeti postavljanje, praćenje i analiziranje UTM oznaka.
Što su UTM oznake
UTM (Urchin Tracking Module) - parametri adrese web stranice koji prenose informacije o prijelazima posjetitelja od svakog izvora do analitičkih sustava. Jednostavno rečeno, to su dodatni "repovi" koji se dodaju URL-ovima.
Konačni cilj je otkriti koji izvori donose više prometa. Najčešće se oznake koriste za analizu prometa oglašavanja, ali ne samo. Mogu se i trebaju umetnuti posvuda - postovi na društvenim mrežama, bilteni putem e-pošte, objave u medijima trećih strana gdje postoji poveznica na vašu web stranicu.
Analitički servisi (prvenstveno Yandex.Metrica i Google Analytics) uzimaju informacije iz UTM-a i bilježe prikaze stranica. Znat ćete odakle je posjetitelj došao i kojim je putem došao do vaše stranice.
Evo primjera izvješća u Google Analyticsu:
Google prati promet pomoću kolačića, ali UTM vam omogućuje da standardnu metodu promijenite u vlastitu: s parametrima koji su vam potrebni.
Yandex.Metrica ima isti princip.
Jedina stvar gdje oznake nisu potrebne su interni prijelazi: svaki put kada se klikne poveznica s UTM-om, analitički sustav bilježi novi posjet.
Na primjer, posjetitelj vam je došao s oglasa u Yandex.Directu. Zatim je kliknuo na banner na stranici koji vodi do druge stranice, a ta je stranica označena utm oznakom.
Analitički sustav zabilježit će novu sesiju s novim izvorom preporuke, što će rezultirati dvjema sesijama s različitim izvorima, ali zapravo je bila samo jedna. To će statistiku pretvoriti u kaos.
Za praćenje internih radnji na web stranici bolje je koristiti JavaScript događaje. UTM oznake namijenjene su praćenju vanjski promet.
Anatomija UTM oznaka
http://site/blog/kontekstnaya-reklama
http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09
http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya
Standardne varijable
Etiketa se sastoji od:
1) utm_source - kanal odakle dolazi promet.
U biti, utm_source je jedini potreban parametar. Bez njega oznaka neće raditi – točnije sustav analitike neće zabilježiti takav prijelaz.
Iako se vrijednost ovog parametra može postaviti proizvoljno. Ovdje nema jedinstvenih pravila. Glavna stvar je da prilikom analize statistike razumijete o kakvom se kanalu radi.
Utm_source je najviša razina, a svi sljedeći parametri određuju konkretan izvor prometa s ovog kanala.
2) utm_medium - vrsta kanala (obično vrsta kampanje).
Može se koristiti za razlikovanje jednog modela oglašavanja od drugog. Kontekstualno i medijsko oglašavanje, na primjer. Stoga su općeprihvaćene oznake za ovaj parametar cpc, cpm (plaćanje po kliku i po pojavljivanju). Zasebno - retargeting (za retargeting kampanje).
U pravilu je to transliteracija punog imena.
http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context
Ovdje je naziv kampanje kontekst, što znači da je promet došao kao dio strategije usmjerene na one koji traže informacije vezane uz kontekstualno oglašavanje.
Kada birate oznake kampanje, usredotočite se na ono što vam je stvarno važno. Ne pokušavajte biti super tajnoviti kako biste nešto sakrili od svojih konkurenata. Ovo će vas samo dovesti u zabludu.
Pokušajte osigurati da naziv vaše kampanje bude jedinstven za vašu specifičnu kampanju ili proizvod. Međutim, ista se kampanja može koristiti u različitim izvorima i kanalima.
Možete usporediti izvedbu kampanje na različitim kanalima samo ako ova tri mjerna podatka ne ometaju jedno drugo.
Izvori prometa -> kampanje -> sve kampanje.
Na primjer:
To pokazuje da posjetitelji iz kampanje zamena (1. mjesto) provode najmanje vremena na stranici, dok čine 43% ukupnog prometa, od čega su 80% novi posjetitelji.
A posjetitelji iz kampanje remont_stekla (2. pozicija) imaju najnižu stopu napuštanja stranice i pregledavaju više stranica na stranici.
UTM oznake pružaju dovoljno podataka za izvlačenje zaključaka o uspjehu izvora, kanala i kampanja.
4) utm_content - obično identificira određeni oglas u reklamnoj kampanji.
Prikladno za testiranje različitih položaja oglasa, dizajna, tekstova ili bilo koje druge varijable koju je potrebno testirati.
5) utm_term - u pravilu su to ključne riječi ili skup ciljanja.
Najčešće je utm_term relevantan za kontekstualno oglašavanje u Yandex.Directu i Google Adsu, kao i za oglašavanje na mreži myTarget.
Pažnja! UTM parametri razlikuju velika i mala slova.
site.ru/?utm_medium=CPC i site.ru/?utm_medium=cpc bit će prepoznati kao dva različita izvora
Dinamički parametri
Ovaj Dodatne mogućnosti u UTM oznakama, koje vam omogućuju dvije stvari.
1) Olakšajte ispunjavanje varijabli utm_campaign, utm_content i utm_term. Možete ih, naravno, unijeti ručno. Ali to je prihvatljivo samo za vrlo male količine, kada imate samo nekoliko oglasa u svojoj reklamnoj kampanji.
Mnogo je prikladnije odrediti dinamičke parametre. Uz njihovu pomoć automatski će se zamijeniti ID kampanje, oglasa, ključne fraze ili skupa ciljanja. ID je jedinstveni identifikator, kombinacija nekoliko brojeva. Svaki sustav oglašavanja ima svoje značenje.
2) Prijenos dubljih podataka u analitičke sustave. Vrsta kampanje, vrsta uređaja, vrsta stranice na kojoj je prikazan oglas; regija, broj pozicije oglasa u oglasnom bloku i tako dalje.
Na primjer, želite automatizirati popunjavanje varijable utm_campaign za promet s Yandex.Directa. Da biste to učinili, upotrijebite dinamički parametar (campaign_id).
Za reklame - (ad_id).
Za ključne fraze - (ključna riječ).
Odnosno, napravite konstrukciju poput
http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)
i umetnuti ga u svaki oglas. Kada posjetitelji prijeđu na web mjesto s određenog oglasa/fraze, njihov ID će se automatski umetnuti u UTM oznaku.
Kako koristiti UTM oznake
U sustavima oglašavanja, UTM oznake pokazuju koji su oglasi, koje ključne fraze ili ciljanje donijeli promet i konverzije. Bez njih se vođenje reklamne kampanje pretvara u kaos, “pucanje vrabaca iz topa”.
Ovako izgleda izvješće u Yandex.Metrici za izraze koji uzimaju u obzir UTM oznake:
Ovdje su svi zahtjevi korisnika i podaci o njima
- broj posjeta, vrijeme na stranici, bounce rate itd.Možete onemogućiti pojavljivanja za neučinkovite fraze, dakle, pomoću analitike UTM oznake omogućuju vam da pametnije potrošite svoj proračun za oglašavanje.Možete ga pronaći ovdje: Izvješća -> Standardna izvješća -> Izvori -> UTM oznake.
Automatsko označavanje oglašivačkih sustava i UTM oznake: kada i kako kombinirati
Yandex.Direct i Google Ads imaju svoje oznake za bilježenje konverzija iz oglasa.
Ako prilikom postavljanja kampanje uključite odgovarajuću opciju, svaki put kada kliknete na oglas, sustav će automatski dodati posebnu oznaku poveznici na stranicu. U Yandexu je to oznaka poput yclid, u Googleu je gclid.
Koja je njihova razlika?
UTM parametri prenose podatke na izvor tranzicija.
Istodobno, njegova je zadaća bilježiti samo prijelaze iz oglašavanja. Bilo koji drugi izvori (objave na društvenim mrežama, bilteni putem e-pošte itd.) nisu uključeni u opseg automatskog označavanja.
U pravilu, promet na stranici nije ograničen na oglašavanje u tražilicama. Stoga je potrebno kombinirati automatsko označavanje i UTM oznake. Čak ni u Directu/Google Adsu, njihovo istovremeno korištenje nije loša ideja.
Izraditi vlastite oznake ili koristiti općeprihvaćene standarde?
Neki stručnjaci koriste vlastite oznake za parametre u naljepnicama. Predložak se stvara u Excelu, formule se konfiguriraju i možete generirati bilo što. Iskreno govoreći, to je normalna, radna metoda. U slučaju kada radite analitiku na razini reklamnih sustava, bez prijenosa podataka prema van.
Sve se mijenja kada vam je potrebna end-to-end analitika - kombinirati troškove oglašavanja s prodajom iz CRM-a kako biste razumjeli koje oglašavanje funkcionira, a koje ne. Da bi se na kraju izračunao ROI.
Nemoguće je poistovjetiti broj određenog oglasa s utm oznakom, koja je u najboljem slučaju transliteracija naziva ove kampanje, au najgorem kombinacija više kampanja u kojima se reklamira određeni proizvod. Korespondencija očito nije 1:1.
U takvoj situaciji bolje je provoditi analitiku u onim odjeljcima koji su obuhvaćeni statistikom troškova platforme za oglašavanje. U tom slučaju možete jednostavno konsolidirati podatke o troškovima i prodaji iz CRM-a. Drugim riječima, koristite standardne parametre - oni su u UTM generatorima.
Generiranje UTM oznaka
Ako imate malu ili jednokratnu kampanju, možete koristiti alat za izgradnju utmurl.
Unesite adresu stranice, vrijednosti parametara, kliknite na "Generiraj vezu" na dnu i gotovi ste.
Prednosti: postoji transliteracija (automatski prijevod ruskog teksta u parametrima na latinicu) i skraćivanje veza (prema zadanim postavkama putem usluge clck.ru).
minusi:
- Nema pomoći o dinamičkim parametrima;
- Automatsko popunjavanje potrebnih parametara (utm_source i utm_medium) konfigurirano je samo za dva sustava - Yandex.Direct i Google Ads;
- Nema automatskog ispravljanja grešaka (servis će samo označiti crvenom bojom polje u kojem ste pogriješili).
Za veće kampanje možete koristiti generator UTM oznaka Aleksej Jarošenko.
Prednosti: Postoje unaprijed postavljeni standardni parametri za oglašavanje u Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + parametri dinamičkog umetanja uz pomoć za Direct i Google Ads.
minusi:
- Nema transliteracije (prilikom unosa ruskog teksta, konačna veza sadržavat će "abrakadabru");
- Nema ispravki grešaka. Uopće. To jest, usluga, na primjer, neće ni na koji način reagirati na dodatni znak u parametrima;
- Nema skraćivanja linkova.
- Nema kopiranja linkova (u završnom retku ga prvo morate označiti, zatim Ctrl+C i zalijepiti gdje vam treba).
Kreirali smo vlastiti servis, gdje smo vodili računa o svemu što je korisnicima najvažnije.
I u poljima s varijablama utm_camaign, utm_content i utm_term - dinamički parametri za automatsku zamjenu ID-ova kampanja, oglasa, ključnih fraza / ciljanja.
U zadnjem retku ispod, odmah nakon što ispunite, automatski se generira određena oznaka.
Primjer iz Yandex.Directa:
Yagla generator ima:
- Funkcija transliteracije (prilikom unosa vrijednosti parametara na ruskom, automatski se mijenjaju u latinicu);
- Automatsko ispravljanje pogrešaka (kada unesete dodatne upitnike/kosu crtu/hash/ampersand, oni se ne uzimaju u obzir u konačnoj oznaci);
- Potpuna referentna knjiga dinamičkih parametara za svaki sustav oglašavanja;
- Kopiranje i skraćivanje poveznica (četiri usluge na izbor);
- Video upute za korištenje, pomoć uobičajene pogreške generiranje UTM oznaka i njihovo ispravljanje;
- Tehnička podrška od živih specijalista.
Umjesto zaključka
UTM oznake imaju 2 prednosti odjednom.
Prvo, na jednom mjestu dobivate izvrsne detalje i njihove rezultate raščlanjene po kanalima, izvorima i kampanjama.
Drugo, dobivate sve informacije o tome kako i gdje je promet došao do vas. To je ono što bi svaki trgovac trebao učiniti.
Napomena #1. Za one koji su zabrinuti za SEO, svakako koristite kanonske oznake u naslovima stranica. Ovo će eliminirati sve probleme s dupliciranim sadržajem zbog UTM oznaka.
Napomena 2. Prije pokretanja UTM oznaka MORATE provjeriti otvara li web-lokacija ispravno označeni URL. Zbog sigurnosnog sukoba u postavkama web mjesta, klikovi na takve veze mogu dovesti do stranice 404.
U tom slučaju morate se obratiti službi za podršku svoje stranice sa zahtjevom za rješavanje ovog sukoba i dopuštanje korištenja UTM oznaka.
Napomena #3. Uz sve dobivene repove, poveznica postaje predugačka i nezgodna za dijeljenje i dijeljenje, primjerice, na društvenim mrežama.
U tu svrhu u Yagla generator Postoji skraćivač URL-ova - odmah iznad retka rezultata nalazi se odgovarajuća opcija.
Odaberite jednu od usluga:
I dobijete rezultat:
Nakon toga, sve što trebate učiniti je kliknuti “Kopiraj skraćeni link” i zalijepiti ga gdje vam treba.
Visoke konverzije za vas!
Jednom davno, kad sam pohađao svoj prvi tečaj na kontekstualno oglašavanje, saznao sam da postoje određene UTM oznake. A onda me dugo gnjavilo pitanje zašto ih koristiti u Yandex Directu, ako su svi prijelazi iz ovog sustava oglašavanja već vidljivi u izvješćima Yandex Metrics. Ponovno sam pročitao hrpu članaka iz rezultata pretraživanja za upit "zašto koristiti utm oznake", ali vidio sam samo nejasne odgovore slične "za prosljeđivanje posebnih parametara vaših poveznica i bla...bla...bla". Općenito, nisam naišao na ništa normalnim, ljudskim jezikom što bi objasnilo što su utm tagovi i zašto ih treba koristiti.
Pitao sam iskusnije kolege, nastavio kopati i definitivno se sjećam svog uvida s odgovorom na ovo naizgled jednostavno pitanje. Sada se sjećam da sam ovaj uvid podijelio u Skype chatu kolegija na kojem sam u to vrijeme studirao i spremio ga u svoju bilježnicu. evernote programe. Evo kako je to doslovno zvučalo:
“Ako imate postavljenu kampanju u Directu i u postavkama kampanje postoji potvrdni okvir pokraj “oznaka veze za Metrica”, onda je to dovoljno da metrika prikupi potpunu statistiku, a dodatne oznake u Directu nisu potrebne.
Ali ako odlučite postaviti kampanju u AdWordsu, a previše ste lijeni da instalirate analitiku na web mjesto, tada će svi AdWords oglasi morati sadržavati oznake kako bi ispravno pratili statistiku u metrici.
Pa ipak, ako registrirate oznake za oglase u Google AdWords, a na web stranici ste instalirali Analytics, tada u postavkama AdWordsa morate označiti stupac “praćenje”, au Analyticsu u naprednim postavkama označite okvir pored “Dopusti ručno označavanje” tada će sve raditi ispravno.”
Ako moji iskusni kolege internet trgovci čitaju ovaj članak, nakon čitanja gornjeg odlomka vjerojatno će mi se smijati. Ali da vas podsjetim da sam tada tek počinjao svoj profesionalna djelatnost, a svi učimo na greškama.
I sada, nakon 1,5 godine od trenutka ovog unosa, shvaćam koliko je nepotpun i malo točan.
Počet ću analizirati ovaj unos po redu i dodati mu izvatke iz ponekad gorkog iskustva mog rada, tako da bude što jasniji prosječnom čitatelju koji nije upoznat s tehničkim aspektima rada internetskih izvora, objasniti zašto i dalje morate koristiti utm oznake kada postavljate veze na svoju stranicu na resurse trećih strana i tijekom reklamnih kampanja.
Što su UTM oznake
Vrijedno je početi govoriti o utm oznakama s onim što one jesu. Općenito razumljivim rječnikom rečeno, utm oznake su poseban skup znakova koje dodajemo poveznici kako bismo bolje razumjeli gdje smo koristili ovu poveznicu. Razumijem da nije jasno, ali objasnit ću na primjeru.
//web stranica/ ?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm
Vidite poveznicu na početna stranica mjesto, u kojem se nakon same veze nalazi upitnik i određeni skup znakova. Ovaj upitnik sa skupom znakova je utm oznaka. U ovom primjeru, iz utm repa mogu shvatiti da je ova veza na VKontakte ( utm_source=vk), ona stoji u grupi ( utm_medium=grupa), u posebnoj skupini Internet marketing za poduzetnike ( utm_campaign=em) i u postu o utm oznakama ( utm_content=post_utm).
Sve nakon znaka = možete promijeniti prema vlastitom nahođenju, ali klikom na takvu vezu i dalje ćete otići na istu stranicu web mjesta, onu navedenu prije upitnika. Samo analitički sustavi će zabilježiti odakle je izvršen prijelaz. Pogledajte video pa ćete saznati kako u Yandex Metrici možete vidjeti statistiku o utm oznakama.
Recimo da stavite vezu na svoju web stranicu u VKontakte ili Facebook post. I želite znati koliko je ljudi došlo na vašu stranicu sa svake od ovih objava. Jednostavno je, stavite vezu u objavu VKontakte s oznakom utm_sourse=vk, a na Facebooku s oznakom utm_sourse=fb. Ili bilo koje druge vrijednosti nakon = koje će vam dati do znanja gdje je točno ova veza postavljena. Onda recimo da ste stavili poveznice u tri različita posta i želite znati koji je dobio najviše klikova.
//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm1
//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm2
//site/?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em&utm_content=post_utm3
Voila! Stavite različite oznake i pogledajte sve prijelaze u kontekstu različitih objava. Na isti način možete koristiti oznake na svim resursima na Internetu prilikom provođenja reklamnih kampanja.
Zašto su UTM oznake potrebne u Yandex Directu?
Sada razgovarajmo o Yandex Directu. Da, izravna podrška kaže da samo trebate označiti polje "označavanje veze za metriku" u postavkama i to je to, vidjet ćete sve podatke točne u statistici metrike. Ali zapravo nije. Posebno je upečatljiv primjer posljednjih nekoliko kvarova prilikom prijenosa statističkih podataka iz Directa u Metricu, primjerice 20. i 22. kolovoza, kada podaci uopće nisu preneseni. I tu tek shvaćate što UTM oznake su od velike koristi!U izvješću o oznakama podaci se prenose i čak i tijekom kvarova možete sigurno raditi sa statistikom. Evo još jednog razloga za korištenje oznaka za analizu vaših kampanja.
Dakle, čak i za jednostavnu analizu reklamne kampanje, bolje je koristiti utm oznake. osim moći ćete analizirati reklamne kampanje u Directu sa koristeći Google Analitika, što je ponekad vrlo korisno. Isto se odnosi i na obrnuta analiza. Zahvaljujući utm oznakama, podaci iz Google Adwordsa mogu se analizirati u Yandex Metrici.
Ali to nije sve za što su potrebni. Kako biste optimizirali svoje reklamne kampanje, možete koristiti razne alate, na primjer; multi-landing usluge, razni optimizatori pretvorbe, prijenos podataka u CRM itd. Neću reći da sve ove usluge, ali većina njih radi ispravno samo ako se utm repovi zamijene njihovim parametrima.
Kako brzo dodati UTM oznake
A sada o tome kako brzo dodati utm oznake u svoje reklamne kampanje u Yandex Direct i Google Adwords.
Za svaki oglas ne morate registrirati zasebnu oznaku s jedinstvenim parametrima. Sve je puno jednostavnije. Možete staviti utm tail s dinamičkim parametrima, a Yandex Direct će automatski zamijeniti broj reklamne kampanje, broj oglasa i ključnu riječ umjesto ovih parametara. Isto vrijedi i za Google Adwords.
Osim toga, možete koristiti uslugu url builder od Googlea, uz pomoć koje također možete vrlo brzo dobiti link sa skupom utm parametara koji su vam potrebni.
Dakle, da rezimiram. Evo samo nekoliko za korištenje UTM oznaka:
- Zgodna analiza statistike za različite izvore prometa
- Mogućnost analize reklamnih kampanja, čak i ako postoji kvar u jednom od analitičkih sustava instaliranih na web mjestu
- Sposobnost korištenja različitih alata za optimizaciju reklamnih kampanja
- Nema potrebe za stvaranjem pojedinačne stranice za različite izvore prometa kako bi dobili točnu analizu podataka (da, mnogi rade upravo to)
- Sposobnost analize reklamnih kampanja u raznih sustava analitičari.
Nadam se da je moje općenito iskustvo svima, a posebno početnicima, razjasnilo zašto su potrebne utm oznake i da ćete ih i vi koristiti. Ako još imate pitanja, rado ću odgovoriti na njih u komentarima.
24.08.2018 895
Pozdrav prijatelji! Evgeny Tridchikov je ovdje, au ovom videu ćemo govoriti o tome kako postaviti UTM oznake u kontekstualnom oglašavanju.
Previše ste lijeni za čitanje? na kraju članka!
Što su YouTube oznake?
Pa, prvo, malo povijesti. Kako UTM stoji? Ova kratica je kratica za Urchin Tracking Module. Oh, želim reći "Uruchye Tracking Module", stanovnici Minska će me razumjeti.
Oni. u početku je postojala tvrtka koja se zvala Urchin, i imala je neku vrstu standarda za praćenje poveznica, kasnije ju je apsorbirao Google i Google je napustio samu tehnologiju, učinio je opće popularnom i doveo do standarda.
Oni. Danas se, kao što možda znate, ne koriste samo UTM oznake, već i From oznake, Openstat oznake, ali UTM oznake su općeprihvaćeni, najčešće korišteni standard za označavanje poveznica. Što je bit UTM oznake i, općenito, zašto označavati linkove koji vode na stranicu?
Zašto su potrebne UTM oznake?
Poanta je pratiti promotivne aktivnosti. Odnosno, kako možemo reći publici o sebi na internetu. U početku, naša ponuda je web stranica, platforma, kako bismo pronašli publiku, postavljamo oglase na druge platforme pozivajući ih da posjete našu web stranicu.
Kako radi?
Sada shvatimo kako to funkcionira. Morate razumjeti da UTM oznaka i općenito označavanje poveznica ne mijenja mjesto gdje korisnik stigne. U suštini, koristimo istu poveznicu, samo što na kraju dodajemo rep, koji se zove referral tail.
Sada shvatimo što je ovaj rep. Što je UTM markup?
Struktura UTM oznake
Ovdje imamo 5 specifičnih spremnika, a ovo je klasičan primjer koji se koristi u kontekstualnom oglašavanju. Naravno, opcije mogu biti različite, ali ovo je, recimo, neka vrsta standarda. Sada raščlanimo sve element po element.
Pa krenimo s prvim. Kao što vidiš "/?" – ovo je svojevrsna podjela adrese stranice, tj. odnosno stranica na koju spustimo korisnika, te podjela samog UTM taga. Oni. s lijeve strane imamo mjesto slijetanja, s desne strane imamo sam rep preporuke. "/?" - ovo kao da govori da veza još ne završava, počinje ono najzanimljivije. Što je sljedeće?
Ispostavilo se da imamo adresu stranice, “/?”, koja označava da ovo nije kraj veze, zatim postoji spremnik s istom UTM oznakom jedan, zatim postoji lanac &, zatim još jedna oznaka, zatim lanac, još jedan znak i tako dalje. Oni. Spremnici su međusobno povezani &.
Struktura spremnika
U redu, pogledajmo pobliže što je spremnik. Spremnik je, kao što vidite na ekranu, naziv naljepnice i njezin sadržaj. Spremnik: s lijeve strane imamo parametar i u ovom slučaju Ovo je utm_source, tj. izvor, a desno je vrijednost spremnika, tj. vrijednost parametra, može biti statična ili dinamička.
UTM struktura spremnika Statički– kada eksplicitno postavimo vrijednost parametra, tj. pišemo rukama, na primjer, u ovom slučaju riječ google, tj. izvor google, možda yandex. Različita oznaka imat će drugačije značenje.
Dinamičanšto znači – kada koristimo makro. Makro je određena sintaksa, određena varijabla koja se dinamički prenosi na oznaku, tj. Ovdje ne pišemo rukama, ali pomoću makronaredbe možemo prenijeti ovaj kontejner, na primjer, ključnu frazu, ili ID kampanje, ili ID grupe oglasa, ili sam ID oglasa, i tako dalje.
Postoji mnogo takvih dinamičkih parametara, svakako ću priložiti veze na ovaj video kako biste mogli otići i vidjeti razliku između dinamičkih parametara Yandexa i Googlea.
Stablo UTM spremnika
Pripremio sam malu tablicu za vas, odnosno nisam je ja pripremio, već je ovo samo screenshot u kojem se nalazi 5 glavnih UTM oznaka. Kao što vidite, oni imaju svoju hijerarhiju, da ih razumijemo. Možda je na engleskom, ali to vas ne bi trebalo zbuniti.
Vrste UTM spremnika (oznake) Dakle, najviša razina je utm_source ili izvor. U pravilu uzima vrijednost google, yandex, u principu, ovdje možete napisati neku abrakadabru, ovo će također raditi, onda ću vam pokazati zašto.
Naziv kampanje, tj. utm_kampanja– ovo je naziv reklamne kampanje, možemo ga postaviti eksplicitno, na primjer, ili prenijeti identifikator kampanje pomoću makronaredbe, više o tome u nastavku.
Utm_term– ovo je UTM oznaka za prijenos ključne fraze, može se postaviti i ručno, napisati npr. latinicom ili pisati pomoću dinamičke makro varijable.
I konačno, utm_sadržaj– ovo je dodatni spremnik, u pravilu ovdje stavljamo ID oglasa.
Imajte na umu da su utm_source, medium i campaign tako reći poželjni; u nekim izvorima čak se nazivaju i obaveznim, budući da njihova upotreba u označavanju UTM linkova jamči da će statistika biti ispravno prikupljena.
Kako generirati UTM markup?
Jako jednostavno. Danas postoji ogroman broj posebnih usluga koje vam jednim gumbom omogućuju označavanje veze za bilo koji popularni sustav izvora prometa, na primjer, Direct, Google Adwords, VKontakte.
Youtube generator markupa Na zaslonu vidite snimak zaslona usluge tools.yaroshenko.by, sigurno ću priložiti vezu. Koristim ga kao primjer jer ga i sam koristim, a između ostalih usluga sviđa mi se jer ima ljudsko sučelje.
Gdje mogu vidjeti statistiku?
Pa, prijatelji, a sada najzanimljiviji dio, idemo shvatiti gdje pogledati izvješća o UTM oznakama.
U Yandex Metrici
Dakle, da biste vidjeli izvješće o UTM oznakama u Yandex Metrici, idite na Standardna izvješća – Izvori – UTM oznake.
Imajte na umu da izvješće o UTM oznakama ima strukturu stabla, što je vrlo zgodno. Na primjer, u ovom slučaju vidimo da se najviša razina hijerarhije, to je utm_source, naziva yandex.
Izvješće o oznakama - UTM u Yandex Metrici Počinjemo otvarati stablo. Kao što vidite, utm_medium - cpc, ovdje vidite također, usput, ilustrativan primjer, dva kanala - poisk i rsya, to je učinjeno iz razloga što stručnjak za kontekstualno oglašavanje nije prenio na oznaku utm_medium kanal koji standardno prihvaća cpc, tj. Plaćanje po kliku oglašavanje, ali ga je proslijedilo mreži reklamne kampanje, tj. bilo poisk ili rsya, odlučio sam pojednostaviti zadatak tako-tako kako bih eliminirao dodatni korak u stablu.
Pa, nastavimo standardnim putem. Naš je kanal raspoređen u identifikatoru kampanje, možete ih postaviti i, usput, preporučujem da izričito odredite nazive kampanja. Lakše je, na primjer, sada ne mogu iz identifikatora shvatiti kakva mi je kampanja donijela 912 klikova.
Da sam ručno upisao vrijednost kampanje u oznaku utm_campaign, tada bih vidio njen naziv ovdje, izvještaji bi jednostavno postali humaniji i razumljiviji. Uostalom, što im ja radim? - kako bismo analizirali izvore prometa upravo ovdje u ovom trenutku.
Dalje, unutar kampanje vidimo identifikator oglasa, unutar oglasa zapravo vidimo ključne fraze nakon kojih su uslijedili klikovi. Imajte na umu da se u oznaku ključne riječi u ovom dinamičkom parametru ne prenose upiti za pretraživanje, već ključne fraze koje koristimo u oglašavanju.
Razlika između ključne fraze i pojma za pretraživanje je ta upit za pretraživanje ovo je ono što korisnik upisuje pretraživač, a ključna fraza je naš alat za pronalaženje publike.
U Google Analytics
U Analyticsu promatramo izvješća o UTM oznakama u odgovarajućem odjeljku. Idite na Izvori prometa – Kampanje – Sve kampanje. Opet, ako je oznaka utm_campaign postavljena na eksplicitnu vrijednost, tj. ime kampanje bilo bi lakše gledati.
Izvješće o svim kampanjama u Google Analyticsu Sada vidim reklamne kampanje iz Yandex Directa, ili bolje rečeno, ne mogu odmah razumjeti njihove identifikatore, morat ću se vratiti na račun za Direct oglašavanje i vidjeti kakva je kampanja navedena pod ovim identifikatorom. Nadam se da ste shvatili.
Idite na određenu reklamnu kampanju, na kartici "ostalo" možete odabrati odgovarajući odjeljak, na primjer, prema sadržaju oglasa, tj. reklamama ili ključnim frazama. Možete vidjeti koje su vam ključne riječi donijele ta 104 klika.
Kako umetnuti YouTube oznake?
Pa, prijatelji, kako ipak umetnuti UTM oznaku u postojeće reklamne kampanje? Da biste to učinili, prijatelji, odaberite neku uslugu za generiranje UTM oznaka, na primjer, Yaroshenko alate. Zamislimo da reklamiramo neku stranicu, i ne znam, čak i Yaroshenko alate.
Na Yandex Direct
Uzimamo adresu i zalijepimo je u ovaj uslužni program. Odaberemo Yandex Direct, kao što vidite, postavke su automatski zamijenjene, gdje imamo 2 statičke UTM oznake: utm_source je postavljen na yandex, utm_medium je postavljen na cpc, a ostale 3 UTM oznake imaju dinamičke parametre, iste makronaredbe koje dinamički zamjenjuju vrijednosti u UTM -tagovima i prema tome se prenose u sustav web analitike.
Označavanje veza pomoću Direct Commandera Više o dinamičkim oznakama možete saznati u odgovarajućoj pomoći; nisu sve ovdje. Dakle, kliknite na gumb "Generiraj" i automatski će biti odabrana gotova veza, pritisnite "Command + C" ili "CTRL + C" ovisno o sustavu na kojem radite. Idite na Direct Commander.
Ovdje želim istaknuti da to možete učiniti, naravno, u Excelu i učitati kampanje putem sučelja u pregledniku, ali to nije baš zgodno, bez obzira na sve. Osobno mi je prikladnije u Direct Commanderu jer ima funkcije masovnog uređivanja.
Dakle, pretpostavimo da ovu vezu želimo staviti u sve oglase u pretraživačkoj kampanji. Važna točka, prijatelji, svakako provjerite njegovu funkcionalnost. Ovisno o sustavu upravljanja sadržajem, mogu postojati opcije s kosim crtama, tako da može doći do neugodnih trenutaka.
U Direct Commanderu biram relevantnu kampanju, relevantne grupe, relevantne oglase. Zatim pritisnem tipkovničke prečace "Command+H" ili Ctrl+H i to me odvede do alata za višestruko uređivanje.
Ovdje sam odabrao “Link”, ovdje sam odabrao “Append to the end”, umetnuo naš rep, a ovdje sam kliknuo “All values”. Imajte na umu da ovdje imam ovaj rep koji je rep preporuke, tj. u reklamama razumijem da imam samo link na stranicu, bilo onu glavnu ili neku internu.
Želim dodati određeni rep svim vezama koje sam istaknuo. Oglasi odabrani, na primjer, ako ne odaberete cijelu kampanju, "Zamijeni sve", "Zatvori". Tako sada sve poveznice u oglasima imaju odgovarajući rep.
Kao što vidite, ovdje imam 2 kose crte, to je zato što je moja poveznica na oglas u početku sadržavala kosu crtu na kraju. Ali to mogu vrlo lako popraviti. Opet idem na alat za višestruko uređivanje, ovaj put stisnem “Traži”, tražim kombinaciju dvije kose crte, ne, ovdje ću imati rf//, budući da u http// još uvijek postoje 2 kose crte. Rf// promijenite u rf/, “Zamijeni s”, ok.
I ne zaboravite, prijatelji, link koji ste dobili, morate ga provjeriti. Opet, idite ovdje, zalijepite ga u preglednik, pritisnite Enter. Odlično, stranica se učitava, znači sve je urađeno kako treba.
U Google AdWordsu
Sada da vidimo kako postaviti UTM oznake u Google Adwords. Da biste to učinili, idite na svoj račun, kao što vidite već jesam novo sučelje, idite na kampanju koja vam je potrebna, na primjer, ovdje.
Sljedeće u postavkama i ovdje, primijetite na razini kampanje koju imamo dodatne postavke a u njima Parametri URL-a kampanje. Radit ćemo s vama na onome što se naziva predložak za praćenje. Koja je njegova bit?
Označavanje veza pomoću predloška za praćenje Poanta je da na razini kampanje, grupe oglasa ili oglasa možemo postaviti neki rep koji će biti pričvršćen za link u oglasu. Istu stvar koju smo upravo napravili s vama koristeći Direct Commander, samo što smo tamo napravili za svaki oglas, ali ovdje ovaj zadatak možemo svesti na jednu vezu na razini kampanje.
Vrlo udobno. Osim toga, nisam ga našao u novom sučelju, ali u starom sigurno postoji na razini računa. Oni. razumijete, da, možete učiniti jednu radnju na razini računa, ali to nije uvijek zgodno, jer u ovom slučaju nećete moći postaviti eksplicitne vrijednosti za kampanju, na primjer.
Oni. Bit će praktičnije kada postavimo neko ljudsko ime u oznaku utm_campaign na razini kampanje, umjesto prosljeđivanja identifikatora kampanje, jer skup brojeva nije jasan kasnije u izvješćima o UTM oznakama. Razumijete, zar ne? Sve ostale spremnike možemo proslijediti pomoću dinamičkih varijabli.
Dakle, predložak praćenja u Google Adwordsu radi malo drugačije nego kada se UTM oznaka prenosi u Metricu. Pogledajte, ovdje na početku trebamo zamijeniti ovu konstrukciju, izgleda ovako: (lpurl)?
Opet, sjećate li se "?" djeluje kao rastavljač između mjesta slijetanja i referentnog repa. A nakon toga dolazi već poznati set spremnika.
Dakle, na neki način kažemo parametru URL-a kampanje, odnosno ovom alatu, kažemo: "Ovdje umetnite vezu iz oglasa i pričvrstite mu ovaj rep i učinite to za sve oglase u ovoj kampanji." To je jasno?
Imajte na umu da ovdje imamo gumb "Provjeri", pokrenite ovaj test, sustav brzo provodi test da vidi je li konačni URL učitan, tj. postoje li poveznice na koje ćemo voditi korisnike.
Ako je tako, vidjet ćete zelenu kvačicu i poruku koja pokazuje da je odredišna stranica pronađena. Kada prijeđete iznad ove poruke, vidjet ćete sve relevantne informacije.
Mit o UTM oznakama u kontekstualnom oglašavanju
A sada zabavni dio, prijatelji. Kako biste maksimalno iskoristili kontekstualno oglašavanje, uopće nije potrebno koristiti UTM oznake. Ovo je jedan od uobičajenih mitova o kontekstualnom oglašavanju, kada stručnjaci kažu da je nepostojanje UTM oznaka u označavanju kontekstualnog oglašavanja greška .
Činjenica je da danas Direct i Adwords sustav kontekstualnog oglašavanja funkcionira na način da su uz pravilnu kombinaciju sve potrebne informacije standardno dostupne u izvješćima.
U Metrici ovo izvješće naziva se "Izvori" - "Izravno" - "Sažetak". Kao što vidite, prijatelji, ovo izvješće sadrži istu ugniježđenu strukturu, samo što ima informativniji izgled.
Vidimo naziv kampanje, koji je naznačen u samom sučelju, u samom računu za oglašavanje, vidimo njegov broj, vidimo kako se odvija - kako pada unutra na oglase, u svakom oglasu vidimo ključne fraze koje donio klikove, a unutar izraza vidimo kako se razvijaju u upit za pretraživanje.
Važna točka je da kako bi se informacije ispravno i jasno prenijele, trebate navesti broj brojača u postavkama kampanje ili označiti potvrdni okvir "označi veze s metrikom".
Što se tiče Google Analyticsa, ovdje je isto. U Adwords grupi odavno postoji odgovarajuće izvješće koje vam omogućuje prikupljanje svih potrebnih informacija. Da bi informacije bile ispravno prikupljene, dovoljno je automatsko označavanje, što i jest ovaj trenutak radi prema zadanim postavkama u novom sučelju.
Kao što vidite, u AdWords grupi izvješća, na primjer, na kartici "Kampanje", možemo, baš kao u Yandex Metrici, pasti unutar kampanje, unutar grupe itd.
Ako koristite UTM oznaku i automatsko označavanje u isto vrijeme, u postavkama resursa svakako provjerite da ovaj potvrdni okvir nije označen (ovaj potvrdni okvir ovdje). Ako ga instalirate, UTM označavanje će zamijeniti Google Adwords automatsko označavanje i moguća su odstupanja u izvješćima.
I onda se postavlja logično pitanje: “Zašto koristiti UTM oznake u kontekstualnom oglašavanju”? Pa, na primjer, to ima smisla kada trebamo prenijeti, odnosno spojiti informacije iz nekoliko sustava u jedan.
Na primjer, Yandex Metrica je u pravilu razumljivija korisnicima, jer se češće koristi za rad s Directom nego s Adwordsom, na primjer, ili radije nego s Analyticsom, pa stoga ako promet s Adwordsa označimo UTM oznakama, sve to možemo vidjeti odjednom u Metrici u jednom izvješću. Da vidimo kako bi ovo moglo izgledati.
Na primjer, postoji projekt koji istovremeno uključuje 2 izvora prometa. Za pregled informacija u jednom, većini zgodna usluga, možemo umetnuti UTM oznake i tako vidjeti kako se ponašao promet s Google Adwordsa te proširiti stablo.
Druga točka je korištenje UTM oznaka za prosljeđivanje vrijednosti sustavi trećih strana, na primjer, CRM, tj. računovodstveni sustav kupaca. Kada trebamo povezati određeni posao, ili još bolje, profit, s izvornim izvorom prometa.
Na primjer, u CRM-u transakcijska kartica sadrži nepromjenjiva polja. Kao što vidite, ovo je izvor prometa, tj. utm_source, vrsta prometa, tj. utm_medium, naziv reklamne kampanje, kao što vidite, ovdje su sve UTM oznake koje poznajete.
Zaključak
Pa, prijatelji, nadam se da vam je ovaj video bio koristan, siguran sam da ste u ovih nekoliko minuta naučili što su UTM oznake, kako su se pojavile, kako ih koristiti u Yandex Directu i Google Adwordsu. Nadam se da je sve ovo bilo korisno, ovom videu prilažem odgovarajuće poveznice na dinamičke parametre za svaki sustav, dopustite mi da vas podsjetim da su različiti.