Na základe čl. 1229 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie môže držiteľ autorských práv podľa vlastného uváženia povoliť alebo zakázať iným osobám používať výsledok duševnej činnosti alebo prostriedkov individualizácie. Absencia zákazu sa nepovažuje za súhlas (povolenie). Ustanovenie 3 čl. 1484 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie konkrétne stanovuje zákaz používania chránených v Ruskej federácii ochranná známka bez povolenia držiteľa autorských práv. Tento zákaz je spôsobený práve hrozbou zmiešania výrobcov podobných tovarov, prác a služieb pre spotrebiteľov.
Na základe licenčnej zmluvy jedna strana – držiteľ výhradného práva na ochrannú známku (poskytovateľ licencie) udeľuje alebo sa zaväzuje poskytnúť druhej strane (nadobúdateľovi licencie) právo používať ochrannú známku v medziach určených zmluvou, s uvedením alebo bez uvedenia územie, na ktorom je povolené používanie vo vzťahu k určitej oblasti obchodnej činnosti (článok 1489 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie). Nadobúdateľ licencie je povinný zabezpečiť, aby kvalita ním vyrábaného alebo predávaného tovaru, na ktorý umiestni licencovanú ochrannú známku, zodpovedala kvalitatívnym požiadavkám ustanoveným poskytovateľom licencie. Dochádza tak k uzatvoreniu licenčnej zmluvy, ktorou sa nadobúdateľovi licencie poskytuje právo používať označenie, ktoré je ochrannou známkou, za účelom predaja obdobných tovarov (diel, služieb).
Keďže organizácia neplánuje na svojej internetovej stránke používať ochrannú známku na označenie produktu, ktorý vyrába a ktorý je v triede homogénny s produktom, pre ktorý je ochranná známka registrovaná, nie je povinná uzatvárať licenčnú zmluvu s držiteľom autorských práv ani požadovať jeho súhlas na zverejnenie takýchto informácií na internetovej stránke. Samotné umiestnenie takýchto informácií na internetovej stránke neporušuje výhradné práva majiteľa ochrannej známky a nepredstavuje nezákonné používanie ochrannej známky (článok 3 článku 1484, článok 1515 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie). Potvrdzuje to aj súdna prax (pozri napr. rozhodnutia Federálnej protimonopolnej služby Moskovského okresu zo dňa 10.10.2011 č. F05-9237/11, Prezídia Najvyššieho rozhodcovského súdu Ruskej federácie zo dňa 1.12. , 2009 č. 10852/09).
Podobným spôsobom je vyriešená aj otázka umiestnenia obchodného mena partnerskej organizácie na internetovej stránke. Názov spoločnosti, podobne ako ochranná známka, je prostriedkom individualizácie. Ak je ochranná známka určená na individualizáciu tovaru právnických osôb, potom sa názov spoločnosti použije na individualizáciu samotnej právnickej osoby (článok 1474 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie).
Umiestnenie informácie o tom, že organizácia s určitou značkou je partnerom organizácie, ktorá stránku spravuje, nepredstavuje použitie názvu spoločnosti. Upozorňujeme, že udelenie práva akejkoľvek osobe na používanie názvu spoločnosti organizácie, a to aj na základe licenčnej zmluvy, nie je povolené (článok 1474 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie). Porušením výhradného práva na používanie obchodného mena právnickej osoby bude používanie názvu zhodného s obchodným názvom tejto právnickej osoby alebo s ním zameniteľne podobného, ak je uvedené právnických osôb vykonávať podobné činnosti (článok 3 článku 1474 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie). V posudzovanej situácii takéto okolnosti neexistujú.
Umiestnenie informácií uvedených v otázke na internetovú stránku teda samo osebe neporušuje práva držiteľa výhradných práv na používanie názvu spoločnosti a ochrannej známky a nevyžaduje získanie akéhokoľvek povolenia od tohto držiteľa autorských práv.
Zároveň, ak sú tieto informácie sprevádzané zverejnením informácií znevažujúcich obchodnú povesť nositeľa autorských práv, má tento právo požadovať ich vyvrátenie, pokiaľ osoba, ktorá tieto informácie šírila, nepreukáže, že sú pravdivé (odsek 1, 7, článok 152 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie). Osoba, o ktorej sa šírila informácia znevažujúca jej obchodnú povesť, má právo spolu s vyvrátením takejto informácie požadovať náhradu škody spôsobenej jej šírením, vrátane tzv. (článok 5 článku 152 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie). Okrem toho, ak je v reklame umiestnená informácia znevažujúca obchodnú povesť inej osoby vrátane konkurenta, takáto reklama sa považuje za nekalú (2. časť článku 5 ods. Federálny zákon zo dňa 13. marca 2006 č. 38-FZ „O reklame“).
"Mahónový dizajn".
Pravidlá pre tvorbu loga sú veľmi veľký význam v takomto zodpovednom tvorivom procese. Vy ako majiteľ vlastného podniku a firmy musíte pochopiť, že logo je istým spôsobom zosobnením vášho duchovného dieťaťa a pri jeho vytváraní musíte byť veľmi opatrní, zodpovední a citliví. V tomto článku budeme hovoriť o tom, ako kompetentne vytvoriť logo, ako aj o pravidlách používania vlastného označenia. Začnime tým, prečo je tento prvok firemného štýlu vôbec potrebný.
Ak sa ponoríte trochu hlbšie do histórie, môžete si spomenúť, že aj tí najväčší dobyvatelia mali vždy svoje vlastné symboly. Pod ich zástavou vtrhli do rôznych krajín a mnohí nepriatelia, ktorí videli známe vlajky a vzory na štítoch, sa takmer okamžite vzdali. Čas samozrejme nestojí a éra dobývania už dávno uplynula, ale práve táto symbolika sa stala akýmsi predchodcom moderného loga. Doslova pre nich predstavujete svoj vlastný biznis a pod týmto bannerom začínate svoju vlastnú propagáciu bez ohľadu na typ služieb, ktoré ponúkate.
Pravidlá používania loga
Pravidlá používania loga sú veľmi jednoduché, ale oplatí sa to zopakovať ešte raz táto informácia nezabrániť. Prvá vec, ktorú by ste si mali zapamätať, je firemná identita, ktorú spozná každý človek, ktorý na nej uvidí symboly reklamný banner, v hrnčeku alebo v televízii. Logo musí korešpondovať s dizajnom každej reklamnej spoločnosti a aj pri vývoji obyčajných bookletov musí mať symbol svoje miesto. Hlavné metódy fungovania štítku možno zhrnúť do krátkeho zoznamu:
- Umiestnenie reklamy(bannery, billboardy, letáky, nálepky, potlače na oblečenie a pod.)
- internet. Zapnuté tento moment World Wide Web je jednou z najlepších metód reklamy, preto použite svoje logo e-maily, na svojom vlastnom avatare v sociálnych sieťach, pri navrhovaní YouTube kanála, ako aj takmer všade, kde sa odohráva grafický dizajn.
- Kancelária– toto je domov vašej spoločnosti, takže firemný štýl je tu mimoriadne dôležitý. Logo používajte pri zdobení stien, pri vytváraní pracovnej uniformy pre váš tím, vytlačte si ho na úvodné zošity, na nálepky a nalepte ich na rôzne prvky elektronického vybavenia. Nech na pracovisku vládne duch súdržnosti!
- Produkty. Práve to vás odlišuje od vašich konkurentov, preto je prítomnosť loga aj na drobnostiach vašej výroby dôležitou súčasťou organizácie práce. Symbol môže byť umiestnený na samotnom produkte aj na jeho obale. Rovnako dobrou možnosťou je vytlačiť štítok na tašky a pásku na balenie krabičiek.
Tento zoznam možností aplikácie nie je ani zďaleka úplný. Ale vaša kreativita a predstavivosť je veľmi dôležitý bod v procese vymýšľania neštandardných metód používania loga. Príkladom sú suveníry pre našich vlastných klientov, rôzne vlajky, vizitky, ale aj firemné odevy, ako sú šiltovky, pásky na ruky a plastové odznaky. Nikdy sa nebojte experimentovať s týmto prvkom vašej firemnej identity a snažte sa ho umiestniť takmer všade.
Pravidlá umiestnenia loga
Pravidlá umiestňovania loga sú niečo, na čo by ste pri tvorbe firemnej identity nemali zabúdať. Samozrejme, zapamätateľnosť značky závisí od kvalitného loga, ale ani tá najlepšia možnosť na svete sa nedá využiť tak, aby klient jednoducho nemohol použiť produkt, brožúru alebo webovú stránku, pretože všetky základné informácie sú preplnené vaším firemným symbolom. V tejto veci nám pomôže takzvané „pravidlo tretín“. Aby sme nezachádzali do profesionálneho slangu, pokúsme sa jasne pochopiť, čo to je a ako ho používať v praxi.
Pri vývoji loga platí pravidlo zlatého rezu
Každý to vie matematická definícia ako „zlatý rez“. Platí to pre úplne všetky obrázky, či už ide o kresbu alebo fotografiu, pre sochy a aj v hudbe sa toto pravidlo dá nájsť všade. Existujú legendy, že tretiny používali Egypťania pri stavbe pyramíd a celkový vek vzoru je 4000 rokov! Dizajnér pri tvorbe vizuálne rozdeľuje pracovnú plochu pre kreativitu na rovnaké tretiny vertikálne a horizontálne. V strede sa tvorí ohnisko celej plochy, z ktorého sa čerpá samotné dielo. Tento princíp sa však používa nielen v procese vytvárania rozloženia.
Pravidlo tretín v logách: čo to je?
Pravidlá vysielania sa riadia aj zákonom tretích, ktorý sa líši v závislosti od druhu práce, ktorú vykonávate. Povedzme, že navrhujete domovskú stránku svojho vlastného webu. Obdĺžniková stránka je vizuálne rozdelená na tretiny, potom určíte umiestnenie pre každý prvok obsahu. Samotné logo môže vyzerať dobre, či už v strede alebo v rohu prideleného priestoru. Najdôležitejšie je dodržiavať zlatý rez! V procese dizajnérskej práce sa môžete inšpirovať pohľadom na antické sochy, historické architektonické pamiatky, rôzne maľby, ako aj jednoduché logá svetovo preslávené spoločnosti.
Pravidlá pre tvorbu loga
Pravidlá tvorby loga by ste mali poznať nielen odborník, na ktorého sa obrátite o pomoc, ale aj vy sami. Veľmi často sú také prípady, keď zákazník presýtený inšpiráciou akoby vie, čo chce. Základné požiadavky sú dané na interpreta, ale dizajnér nemá žiadne konkrétne zloženie. Je dobré, ak zákazník predloží nejaké základné požiadavky na približný vzhľad loga, ale často sa všetko robí podľa zásady „ste profesionál – robte, ako vidíte“. Prirodzene, percento okamžite schválenej práce je extrémne malé a nakoniec sa musí všetko prerobiť od začiatku, ale za účasti zákazníka. Ako vidíte, tento prístup nie je úplne logický.
Okamžite vyvstáva logická otázka: čo robiť? Naozaj potrebujete ísť študovať, aby ste sa stali dizajnérom, aby ste dostali to, čo potrebujete? Nie naozaj. Stačí sa riadiť niekoľkými pravidlami, ktoré vám pomôžu nielen vytvárať vysokú kvalitu technická úloha, ale aj osobne sa vo fáze prípravy rozhodnite, či sa vaše kreatívne myšlienky uberajú správnym smerom:
- Logo musí byť krásne— prvá rada je primitívne jednoduchá. Napriek jednoduchosti tohto tvrdenia je to prvá vec, ktorú si musíte zapamätať! Krása je čisto osobný pojem, pretože pre niekoho je čierny štvorec majstrovským dielom a pre iného jednoduchý geometrický útvar bez akéhokoľvek významu. Ale čo je pre teba krásne? Táto otázka znie zložitejšie a nie je jasné, ako na ňu odpovedať. Každý vie rozoznať teplé od studeného a kyslé od sladkého. Urobte to isté so svojím dizajnom! Začnite premýšľať o tom, čo pre vás nie je pekné. Vyčnievajúce rohy, rozmazané prvky - stačí vybrať hlavný zoznam nepríjemných momentov a odstrániť ich, pričom zostane len to, čo sa vám páči.
- Zapamätateľnosť. Aký zmysel má logo, ak si ho nikto nepamätá? Označenie by malo na človeka zapôsobiť natoľko, že by o ňom chcel povedať svojim deťom. Celkom dobrý výsledok je aj to, ak logo jednoducho upúta pozornosť a prinúti človeka myslieť si, že je mu táto značka známa. Ak kresba nevyvoláva žiadne asociácie alebo emócie, je to hackerská práca, ktorú treba zahodiť. Ako príklad si môžeme vziať tvary a farby napríklad dopravných značiek. Sú také dokonalé, že každý z nich sa ľahko naučí aj malé dieťa!
- Prenos špecifík. Stavebná firma by nikdy nespravila z detskej hračky svoje logo a banková inštitúcia by si za svoj hlavný symbol nikdy nezvolila kadernícke nástroje. Logo by malo odrážať to, čo robíte. Je však veľmi dôležité nepreháňať to, pretože sa môžete ľahko otočiť jednoduchý obrázok do komplexnej hádanky, ktorej vyriešenie zaberie pár minút. To je pre potenciálneho klienta neprijateľné, pretože asociácia v hlave človeka by sa mala zrodiť za pár sekúnd. Môžete si vziať ako príklad najlepšie diela minulé desaťročie, aby ste pochopili, o čom sa diskutuje v týchto 3 bodoch.
Základné pravidlá pre tvorbu loga: ako vytvoriť úlohu?
Kvalitné vypracovanie zadania je zárukou úspešnej spolupráce s dodávateľom, preto sa nasledujúce informácie budú rovnako týkať predovšetkým zákazníkov, ktorým sa vždy prispôsobí skúsený odborník.
Opäť sa uchýlime k zoznamu, v ktorom zvážime zoznam základných otázok, ktoré by mali byť zodpovedané pred zostavením referenčných podmienok:
- Kto je môj klient? Aká je moja činnosť?
- Čo je moje cieľové publikum? Masový trh alebo prémiový segment?
- Aký výsledok vidím?
Z tejto problematiky sú priamo odvodené pravidlá tvorby loga. Starších ľudí nebude zaujímať pohľad na logo, ktoré hýri pestrými farbami a obsahuje figúrky povedzme štýlových tenisiek. Aj reprezentantom dospievania nechcete navštíviť miesto, ktorého logo je jednoduchá a strohá fráza. Pokiaľ ide o otázku výsledku, ktorý vidíte, zamyslite sa nad tým, kde sa vidíte o 10 rokov a ako vidíte svoju vlastnú spoločnosť. Kvalitné logo musí plne zodpovedať jeho postaveniu a cieľom!
Dôležitosť emócií, ktoré logo vyvoláva
Samozrejme, ste hrdí na všetky úspechy a typ služieb, ktoré poskytuje vaša vlastná spoločnosť. Ale, bohužiaľ, nebude možné povedať logu o všetkej všestrannosti vášho podnikania. Symbolika by mala byť jednoduchá a vyvolávať asociácie. Ľudský mozog je vo vnímaní oveľa lepší grafické informácie a farby namiesto jednoduchého a nepopísaného textu. To isté by si mali pamätať aj interpreti, ktorí sa medzi viacerými kreatívnymi nápadmi strácajú. Nechajte svoje logo vyjadriť útulnosť, ak predávate nábytok, alebo dajte na logo tvár úspešný človek, ak ponúkate služby finančného poradenstva rôzneho druhu.
Technické informácie pre tvorbu loga
Vyššie uvedené informácie sme sa naučili, teraz musíme pochopiť technickú časť tvorby log:
- Formulár– to je hlavné posolstvo spoločnosti. Začnime ňou.
- Historický prehľad. Bude štítok vyzerať nadčasovo?
- Rozhodovanie o farebnej schéme. Každý odtieň nesie svoje posolstvo, nezabudnite na to!
- Vyvoláva hotové rozloženie nejaké emócie?
Potom dizajnér a zákazník začnú odstraňovať všetky nepotrebné veci (ak je to potrebné). Posledným testom je, či logo reaguje kladené otázky, a ak je odpoveď áno, môžete byť spokojní. Určite ste vytvorili kvalitné logo!
Tvorba a vývoj loga v štúdiu Mahagon-Design
Zverte svoju spoločnosť skutočným majstrom mahagónového dizajnu.
Samozrejme, nemožno povedať, že použiteľnosť závisí len od umiestnenia loga, to nie jediný dôvod na ceste k vysokej konverzii. Existujú aj ďalšie dôležité faktory, na ktoré by sa nemalo zabúdať. Umiestnenie loga na stránke je však jedným z hlavných kritérií, ktoré je jednoducho nerozumné nebrať do úvahy. Aby sme neboli neopodstatnení, uvádzame preklad výskumu poprednej odborníčky na digitálnu stratégiu Nielsen Norman Group Kathryn Whitenton (@kwhitenton). Katherine urobila veľa výskumu použiteľnosti, vrátane. technológie sledovania očí pre používateľov v USA, Európe, Ázii a Austrálii. Povieme vám tiež, prečo sa tvorcovia webu MayBeCat odchýlili od všetkých kánonov a umiestnili logo do stredu stránky. Pozrime sa, ako pozícia loga ovplyvňuje použiteľnosť stránky.
Začnime s kritickými princípmi dobrej použiteľnosti:
- Informuje o aktuálnej polohe: umiestnenie loga do hlavičky stránky umožňuje užívateľovi rýchlo zistiť, na ktorej stránke sa nachádza. Informovanie používateľa o jeho presnej polohe je povinné pre stránky, kde môže jediným kliknutím prejsť na stránku inej spoločnosti.
- Jednoduchá navigácia: logo stránky je prvok, na ktorý možno kliknúť a ktorý používateľa vráti na domovskú stránku. Ak je táto podmienka splnená, používateľ sa môže vrátiť na domovskú stránku a „začať odznova“ odkiaľkoľvek. Návrat na hlavnú stránku je pohodlný na zložitých stránkach rozdelených do mnohých podsekcií, kde sa používateľ môže stratiť. Ak používateľ vykonáva na stránke niekoľko rôznych úloh, je tiež vhodné začať novú aktivitu tak, že sa najprv vráti na domovskú stránku (aj keď existuje neustála globálna navigácia na prepínanie medzi úlohami, pre používateľov je pohodlnejšie najprv sa vrátiť na Domovská stránka).
- Posilňuje pozíciu značky: čím častejšie sa používateľ stretáva s logom značky, tým rýchlejšie si ho zapamätá (to je jeden zo zákonov ľudskej pamäti). Vysoké povedomie o značke znamená, že sa váš produkt alebo služba kúpi veľké množstvo z ľudí. A ak sú všetky ostatné veci rovnaké, potenciálny kupujúci si s väčšou pravdepodobnosťou vyberie produkt od známej spoločnosti ako produkt od značky, ktorá je mu neznáma.
Umiestnenie loga v ľavej hornej časti obrazovky je návštevníkom webu natoľko známe, že odchýlenie sa od tohto modelu môže vážne poškodiť použiteľnosť webu.
Vplyv umiestnenia loga v strede stránky na použiteľnosť stránky
Na zistenie, či umiestnenie loga ovplyvňuje správanie používateľov, bola vykonaná štúdia:
Účastníci: 14 módnych stránok, 8 z nich obsahuje logo v strednej hornej časti stránky, 6 - vľavo horný roh obrazovke. Po kliknutí sa každé logo dostane na hlavnú stránku webu.
Počet osôb: 50; každý pracoval s jedným miestom a plnil dve úlohy.
Hlavná výskumná otázka: bude sa môcť používateľ dostať k Domovská stránka?
Úlohy:
- Vyberte si produkt v hodnote do 100 $ a pridajte ho do košíka (začnite na domovskej stránke);
- Vráťte sa na domovskú stránku (začnite od prvej stránky dokončenia úlohy).
Nástroj: Každá akcia účastníkov bola analyzovaná pomocou nástroja na testovanie použiteľnosti pre webové stránky UserZoom.
Na výpočet výsledkov boli použité iba údaje z druhej etapy.
výsledok: Na stránkach s „ľavou“ polohou loga bolo 6-krát pravdepodobnejšie, že sa používateľ dostane na domovskú stránku jedným kliknutím (s hodnotou chí-kvadrát p<0.05).
Nižšie uvedený graf ukazuje percento účastníkov, ktorí sa nedokázali dostať na domovskú stránku jedným kliknutím. Používatelia mali 6-krát vyššiu pravdepodobnosť chýb, keď bolo logo vycentrované.
Percento ľudí, ktorí neuspeli v úlohe „Dostať sa na domovskú stránku jedným kliknutím“
Ako je uvedené vyššie, možnosť vrátiť sa na domovskú stránku je pre používateľov kritická. Aj keď má každá stránka lokality rozšírenú navigačnú ponuku, väčšina používateľov sa najskôr vráti na domovskú stránku.
Analýza správania návštevníkov webu ukazuje, že umiestnenie loga v strede je pre mnohých používateľov veľkým problémom. Napríklad na webovej stránke Koshka veľa používateľov kliklo na ikonu Menej ako 29 dolárov, ktorý sa nachádza v ľavom rohu, častejšie ako na logu v strede.
Časti stránky, na ktoré používatelia klikli, aby sa dostali na domovskú stránku, sú zvýraznené zelenou farbou.
Údaje z výskumu ukázali, že je pohodlnejšie vrátiť sa na domovskú stránku s logom značky, na ktoré sa dá kliknúť v ľavom hornom rohu. Je však potrebné poznamenať, že aj pri tomto usporiadaní sa vyskytli chyby - keď používatelia nepochopili, že logo je klikateľné, najmä pri plochom dizajne (minimalistický prístup k dizajnu loga, ktorý kladie dôraz na jednoduchosť použitia a je viac zameraný na koncového používateľa ). Riešením v tomto prípade by bolo vytvorenie klikateľného loga spolu s platný odkaz(odkaz domov).
Logo v strede a pripomenutie značky
Nižšie je uvedená štúdia o vplyve umiestnenia loga na zapamätanie značky.
Účastníci: webové stránky 4 butikových hotelov (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); Pre každú lokalitu boli analyzované 2 spôsoby umiestnenia loga (vľavo a v strede).
Počet osôb: 128; každému boli ponúknuté 2 úlohy.
Kľúčová otázka: Má umiestnenie loga (vľavo alebo v strede) vplyv na zapamätanie značky?
Úlohy:
výsledok: Umiestnenie loga neovplyvňuje rozpoznávanie značky. Percento rozpoznania značky pre štyri rôzne hotely s rôznym umiestnením loga je približne rovnaké.
To znamená, že rozpoznávanie značky je ovplyvnené skôr faktormi, ako je farba, štýl písania a viditeľnosť symbolu loga, než jeho umiestnenie. V prípade webovej stránky hotela The Nolitan je obrázok na pozadí stránky symetrický. A vizuálne je stred tým najlepším miestom na umiestnenie loga.
Ako ďalší úspešný príklad umiestnenia loga v strede uvádzame stránku http://maybecat.ru. Generálna riaditeľka MayBeCat Galina Svetlová vysvetľuje, prečo sa logo dostalo do centra pozornosti:
„Vybrali sme si toto miesto na našej stránke, pretože je krásne. Odchýlili sme sa od všetkých kánonov a logo sme umiestnili do stredu stránky. Hlavným cieľom stránky je prítomnosť na internete a informácie o našich službách. Väčšina objednávok našej spoločnosti prichádza cez iné predajné kanály, len sme chceli, aby sa nám stránka páčila. Samozrejme, najvýhodnejšie umiestnenie loga je vľavo. Obzvlášťrodení hovorcovia jazykov, ktorých písanie je usporiadané zľava doprava: bez ohľadu na to, čo je tam nakreslené, používateľ pochopí, že ide o logo značky, všetko ostatné sú dizajnové prvky. Niekedy je však dizajn stránky taký, že poloha v strede alebo dokonca v pravom rohu je skutočne opodstatnená”
Záver:
Výskum ukázal, že najlepším umiestnením loga je ľavý horný roh stránky. Táto situácia je známa takmer každému používateľovi a čím viac sa dizajn stránky odchyľuje od očakávaní používateľa, tým horšia je použiteľnosť stránky.
Od autora: logo je kľúčovým prvkom dizajnu webových stránok a je dôležité pre podnikanie ako celok. Na webovej stránke je to prvý kontaktný bod s návštevníkom. V biznise vás odlíši od ostatných konkurentov, upúta pozornosť a zvýši obľúbenosť vašej spoločnosti. Samozrejme, na to musí byť logo efektívne. A dnes budeme hovoriť o tom, čo je efektívne logo a ako ho vytvoriť!
Trochu teórie: koncept účinnosti loga
O hlavných funkciách a možnostiach loga sme už hovorili vyššie. Táto malá ikona môže mať ohromujúci vplyv, ak sa hodí k vášmu podnikaniu a osloví vašu cieľovú skupinu.
Logo je v skutočnosti mocným nástrojom na prilákanie nových zákazníkov a povzbudenie ich, aby sa k vám znova a znova vracali. Kontaktujú vás, sú spokojní s produktom alebo službou, zapamätajú si vás podľa loga a potom sa k vám vrátia namiesto toho, aby išli ku konkurencii.
Výsledok rastie ako snehová guľa. A ak nespochybňujeme kvalitu tovarov alebo služieb ponúkaných vašou spoločnosťou, potom je kvalita a účinnosť loga ďalším faktorom, ktorý kontrolujete. Umožní vám to získať uznanie od vašej cieľovej skupiny za relatívne nízke náklady.
Ako si vytvoriť webovú stránku sami?
Problémom je, že začínajúci podnikatelia len málokedy premýšľajú o takejto optimalizácii svojich výdavkov. Takéto spoločnosti najčastejšie buď nemajú žiadne logo, alebo je nakreslené „na kolene“ v niečom ako WordArt. To samozrejme neznamená, že efektnú ikonu musí vytvoriť známy dizajnér alebo dizajnérske štúdio. Presnejšie povedané, bol by to dobrý nápad – takíto ľudia väčšinou rozumejú tomu, čo robia, no takéto riešenie so sebou nesie nemalé náklady. A tie sú pre začínajúceho podnikateľa často nedostupné.
Pozrime sa na iný spôsob: ako vytvoriť efektívne logo s minimálnymi nákladmi, berúc do úvahy špecifiká a niektoré triky tohto procesu.
Kto a ako kreslí logá?
O vývoji konceptu loga budeme hovoriť nižšie. Teraz sa na chvíľu zamyslime nad tým, kto a ako následne zrealizuje váš nápad. Najviditeľnejšie možnosti:
Každá z týchto možností má svoje výhody a nevýhody. A ak hľadáte pomer maximálneho úžitku a minimálnych nákladov, potom najatraktívnejšie vyzerá vytvorenie loga svojpomocne a/alebo v tomto prípade pomocou návrhára loga.
Teraz, keď sme prišli na to, aké sú rôzne spôsoby získania loga, prejdime k popisu procesu tvorby konceptu loga a dôležitých podmienok pre jeho premenu na atraktívnu a efektívnu ikonu.
Ak to chcete urobiť, musíte prejsť niekoľkými krokmi:
Nechajte sa inšpirovať a hľadajte nápady na koncept
Vyvinutie správneho konceptu je základnou požiadavkou na vytvorenie efektívneho loga. Musíte sa rozhodnúť, čo chcete vidieť na ikone vašej spoločnosti a ako ju použiť na sprostredkovanie požadovaného posolstva cieľovému publiku.
Túto fázu možno nazvať aj najťažšou a najzodpovednejšou, pretože od nej do značnej miery závisí konečný výsledok. Kreatívny blok, hádzanie z jedného extrému do druhého, nedostatok nápadov alebo ich prebytok – to nie je celý zoznam problémov, s ktorými sa možno stretnúť pri vývoji konceptu loga.
Kde nájdete inšpiráciu a zaujímavé nápady?
Najprv analyzujte webové stránky vašich konkurentov. Korelujte úspech svojich kolegov a ich log – zloženie, farebnú schému, tvar, posolstvo atď. Podľa toho sa môžete rozhodnúť, či sa na ne zamerať, alebo naopak odsunúť a vytvoriť úplne iné logo.
Ďalej vám odporúčame pozrieť si online galérie log. Takéto webové projekty sú každý deň aktualizované o stovky nových možností, medzi ktorými určite budú ikony podobné téme so zaujímavými stelesneniami nápadov podobných tým vašim. Začnite svoje kreatívne hľadanie pomocou Dribbble a potom sa zamerajte na svoje vlastné pocity.
Nezabúdajte ani na cieľovú skupinu, pretože jej sympatie a nesympatie sú jedným z najdôležitejších faktorov pri formovaní konceptu efektívneho loga.
Urobte si prieskum u svojich zákazníkov alebo sa jednoducho zamyslite nad tým, čo sa im páči, do akej sociálnej, vekovej, rodovej a inej skupiny patria, ako aj o tom, prečo je pre nich váš web a spoločnosť ako celok atraktívna. Tieto základné charakteristiky sú často kľúčovým vodítkom pri výbere grafického dizajnu a kompozície loga.
Nezabudnite tiež experimentovať. Otvorte si akýkoľvek grafický editor alebo online tvorcu loga a pokojne vytvorte stelesnenie rôznych nápadov.
Je to pohodlné a ušetrí vám to veľa času, pretože môžete vizuálne posúdiť životaschopnosť konkrétnej možnosti. A na základe jedného alebo viacerých z týchto „návrhov“ môžete neskôr vytvoriť konečnú verziu loga.
Typy log a možnosti zloženia
Všetky logá sú rozdelené do troch typov:
ikonické (logo obsahuje symbolický obrázok - siluetu, abstraktný obrázok, písmeno, skratku alebo akúkoľvek inú rozpoznateľnú ikonickú postavu);
text (slovo, fráza alebo názov značky);
kombinované (najuniverzálnejšia a najlepšie zapamätateľná je kombinácia symbolu a textu).
Z pochopiteľných dôvodov je tretí typ loga najobľúbenejší a najúčinnejší. Často sa používajú aj textové logá pre stránky. Sú relatívne jednoduchšie na vytvorenie ako kombinované alebo ikonické.
Ale bez ohľadu na to, ktorá možnosť je pre vaše podnikanie správna, existuje niekoľko základných princípov pre vytvorenie dobrého loga. Majte na pamäti: je v poriadku, ak niektoré z nich nezodpovedajú formátu vašej spoločnosti. Ide o akýsi „štandard“, ktorý by sa mal v každom jednotlivom prípade čo najviac dodržiavať. Pozrime sa na tieto princípy.
Všeobecné pravidlá pre tvorbu efektívneho loga
1. Maximálna možná jednoduchosť
Čím jednoduchšie je vaše logo, tým ľahšie ho umiestnite nielen na váš web, ale aj na plochy akejkoľvek veľkosti – od malej vizitky až po obrovský pouličný banner. Zdržte sa používania veľkého množstva farieb, zdobených fontov a obrázkov s množstvom malých detailov – pri umiestnení ikony na malé plochy sa jednoducho stratia.
Ako si vytvoriť webovú stránku sami?
Aké technológie a znalosti sú dnes potrebné na vlastnú tvorbu webových stránok? Zistite na intenzívnej!
Navyše, logo preplnené malými detailmi je pre cieľové publikum menej zapamätateľné. Choďte čo najmenej, ako napríklad Apple alebo Nike.
2. Kreativita môže byť vaším tromfom
Pôvodné logo je lepšie zapamätateľné - to je fakt. Ak máte chuť a príležitosť, môžete sa týmto spôsobom pokúsiť odlíšiť sa od konkurencie. Skúste si teda prejsť zbierky kreatívnych ikon a získajte nápad, ktorý by mohol pomôcť vášmu logu stať sa skutočne jedinečným. Môže to byť originálna ikona alebo písmo, zaujímavá kombinácia ikony a textu, vytvárajúca 3D efekt atď.
Samozrejme, byť kreatívny nie je také jednoduché. Po niekoľkých nie príliš vydarených možnostiach však pravdepodobne skončíte s logom hodným pozornosti.
3. Všestrannosť
Kvalitné a efektné logo vyzerá vždy dobre, či už ide o vizitku, web, billboard, tričko alebo čokoľvek iné. Skúste logo zväčšiť/zmenšiť v grafickom editore, ak je to možné, vytlačte. Pozrite sa, ako vyzerá logo, sú všetky prvky viditeľné v detailoch, je všetko dobré? Ak áno, potom ste vytvorili kvalitné logo.
4. Trvanlivosť
Pri vytváraní loga sa snažte nepoužívať efektné efekty, fonty alebo obrázky. Móda prichádza a odchádza, ale logo by vám malo slúžiť počas celého života spoločnosti s neustálou účinnosťou. Týmto spôsobom sa môžete vyhnúť zbytočným nákladom.
Logo Nike vytvorené v roku 1975
Ak aktivity vašej spoločnosti stále vyžadujú, aby ste boli „na rovnakej vlnovej dĺžke“ s módnymi trendmi sezóny, správajte sa múdro a nerobte z nich základ svojho loga. Vytvorte si jedinečný základ, ktorý môžete neskôr mierne zmeniť v súlade s najnovšími trendmi, ale bez straty celkového povedomia o značke pre vašu cieľovú skupinu.
5. Ľahkosť vnímania
Ak logo umiestnite kdekoľvek (webová stránka, vizitka a pod.), nechajte okolo neho dostatok voľného miesta, aby si divák chtiac-nechtiac venoval pozornosť. V tomto prípade je logo lepšie vnímateľné a zapamätateľné.
Poďme sa rozprávať o farbe
Farba je niečo, čo môže zlepšiť alebo narušiť účinnosť loga. Všetko závisí od toho, či si ho vyberiete správne.
Existuje množstvo osvedčených asociácií, ktoré môžete použiť na vytvorenie pozitívneho obrazu spoločnosti v očiach cieľového publika. Napríklad červená je sila, energia, agresivita, zatiaľ čo modrá je spojená so spoľahlivosťou, pokojom a stabilitou.
Nižšie je uvedená infografika, ktorá stručne popisuje preferované farebné schémy pre rôzne obchodné sektory. Na základe toho analyzujte, aké farebné kombinácie používajú vaši konkurenti a nakoľko sú úspešní.
Samozrejme, správna farba loga automaticky nezvýši ziskovosť vašej firmy, lojálnejších zákazníkov ani zvýšenie návštevnosti vášho webu. Je však celkom schopný zdôrazniť potrebné kvality vašej spoločnosti a neverbálne ich oznámiť cieľovému publiku.
Funkčná je aj farba a to sa dá posúdiť podľa miery namáhania očí, frekvencie pozornosti a celkovej čitateľnosti. Preto by ste mali mať na pamäti, že:
Na jednom logu je lepšie nepoužívať viac ako dve základné farby (na pridanie objemu použite ich odtiene);
okolo loga je potrebné zabezpečiť dostatočný voľný priestor;
Farba loga by mala, ak sa nezhoduje s farebnou schémou stránky (vizitka, billboard, hlavičkový papier), aspoň na tomto pozadí vyzerať harmonicky.
Sú tam nejaké nápisy? Potrebujete písmo
Ak vaše logo obsahuje nápisy (názov spoločnosti, motto alebo niečo iné), musíte si pre ne zvoliť vhodný font. V tejto veci existujú iba dve základné odporúčania:
Čitateľnosť
Písmo musí byť čitateľné bez ohľadu na veľkosť loga. Preto sa snažte zdržať floridných verzií s negatívnym kerningom, keď sú znaky príliš blízko pri sebe, inak bude nápis na vizitke alebo odznaku nečitateľný. Tiež stojí za to mať na pamäti, že v niektorých prípadoch môže pozitívny kerning (zväčšenie medzery medzi znakmi) spôsobiť nesúrodosť písma pri umiestnení loga na veľkú plochu, ako je napríklad tričko.
Vyhnite sa kombinovaniu
V ideálnom prípade by logo malo mať iba jedno písmo. Minimálne dve.
Čokoľvek viac spôsobí chaos a vytvorí pocit nedbalosti, ktorý pravdepodobne nebude mať pozitívny vplyv na vnímanie vašej spoločnosti zákazníkmi. Samozrejme, môžete kombinovať písma, ale ak ste začiatočník, je tu šanca, že to nebudete robiť dobre.
Vyhnite sa narážkam a nezrovnalostiam v logu: ľudia by mali okamžite pochopiť, čo vaša spoločnosť robí. Výnimky sú prípustné len v niektorých prípadoch kreativity, ale aj vtedy sa snažte poskytnúť všetky možné interpretácie.
Nebojte sa experimentovať a nezostaňte pri jednom logu. Vytvorte 3-4 rôzne rozloženia a opýtajte sa svojich zamestnancov, kolegov alebo klientov, ktoré sa vám zdá najatraktívnejšie. Počas takéhoto prieskumu sa môžu objaviť zaujímavé detaily.
Optimálne pozadie pre logo je až na zriedkavé výnimky transparentné. Toto riešenie vám uľahčí ďalšie umiestnenie vášho loga na farebný podklad. Formát obrázka na uverejnenie na stránke je PNG alebo GIF.
Uložte svoje logo v rôznych formátoch. Na uverejňovanie na internete - PNG, GIF alebo JPEG, na tlač - PDF, EPC.
Dúfame, že vyššie uvedené pokyny vám pomôžu vytvoriť efektívne logo pre vašu spoločnosť. Získajte maximálne výsledky s minimálnymi nákladmi pomocou online služby Logaster – pohodlného nástroja na uvedenie tých najoriginálnejších nápadov do života!
Ako si vytvoriť webovú stránku sami?
Aké technológie a znalosti sú dnes potrebné na vlastnú tvorbu webových stránok? Zistite na intenzívnej!
Logo je oveľa viac než len slová, ikona, farba. Dobré logo rozpráva príbeh o vašej spoločnosti: kto ste, čo robíte a za čím stojíte.
Vytvorenie loga nie je ľahká úloha: existuje veľa nuancií, ktoré je potrebné vziať do úvahy pri jeho vývoji. Našťastie to nemusíte robiť sami. Pomocou tohto podrobného návodu to zvládnete ľahko a jednoducho. Ale dosť slov, začnime!
Čo je to logo a na čo slúži?
Ale predtým, než prejdeme priamo k odporúčaniam, radi by sme vám odporučili online službu od Turbologo
, ktorá vám všetkým dokáže vytvoriť logo za pár minút. Stačí zadať názov vašej spoločnosti a stránka vám vytvorí nejaké logá!
Prejdime k článku :)
Každý deň sa neustále stretávame s logami.
Napríklad priemerný obyvateľ USA vidí denne 16 000 reklám, log a štítkov. Ak sa rozhliadnete okolo seba, pravdepodobne si okolo seba všimnete aj niekoľko desiatok log.
Prečo ich je tak veľa a prečo mnohé spoločnosti míňajú tisíce, stovky alebo dokonca milióny dolárov na vytvorenie tohto malého prvku?
Čo v prvom rade rozumieme pod slovom „logo“?
Logo je symbol alebo emblém, ktorý sa používa
na identifikáciu služieb, produktov a samotnej spoločnosti.
Ako si vybrať farbu pre logo?
Farba, farba a ešte viac! Je to prvý kontaktný bod a najpamätnejšia položka, hovorí Leslie Harrington, výkonný riaditeľ The Color Association.
Pochopenie toho, ako farba ovplyvňuje ľudské vnímanie, je dôležité pri vytváraní kvalitného loga, hovorí Martin Christie z Logo Design London.
Farba vám môže pomôcť posilniť tie správne pocity a vytvoriť silné emocionálne spojenie. Pomocou infografiky (veľkej veľkosti) si vyberte farbu, ktorú chcete pre svoje logo.
Ako si vybrať správnu farbu loga?
Ak chcete odpovedať na túto otázku, musíte si položiť 3 otázky:
Aká farba zvýrazňuje osobnosť vašej značky?
Aké farby charakterizujú vaše produkty/služby?
Akú farbu používa váš konkurent?
Farby nie sú viazané na žiadne konkrétne odvetvie, ale určité farby sú pre niektoré služby/produkty vhodnejšie ako iné.
Mali by ste sa zamerať na výber farby, ktorá zvýrazní osobnosť vašej spoločnosti. Farba by mala urobiť ten správny dojem na zákazníkov, ktorí vidia vaše logo prvýkrát.
Čo robiť, keď ste zistili farby vašich konkurentov?
Jednou z možností je použiť opačnú farbu ako je farba loga hlavného konkurenta. To vám pomôže vyniknúť. Ale stojí za to zvážiť farby vášho odvetvia, aby opačná farba ladila s odvetvím. Napríklad ružová farba loga banky alebo advokátskej kancelárie pôsobí nevhodne a smiešne.
Zvážte vlastnosti farieb v rôznych kultúrach. Napríklad v západnom svete je biela považovaná za farbu čistoty a pokoja a v niektorých ázijských krajinách je to farba smrti.
Jedna farba alebo viac?
Aby sa čo najviac sprostredkovali želané pocity a emócie, pri tvorbe návrhu loga sa zvyčajne používa jedna farba. Existuje však veľa úspešných log s viacerými farbami – Google, eBay.
Preto môžete bezpečne použiť jednu farbu alebo niekoľko. Hlavná vec je, že sa kombinujú! Ale samozrejme by ste to nemali preháňať a používať veľké množstvo farieb.
Odporúčam zvoliť dve základné farby. Vaša značka tak ľahšie komunikuje s vašimi zákazníkmi. Mnoho spoločností, od športových tímov až po korporácie, používa dlhé roky iba dve farby.
– Pamela Wilsonová.
Ako si vybrať viacero farieb pre logo?
Najjednoduchší spôsob, ako vybrať správne farby pre svoje logo, je použiť farebné schémy.
Existuje mnoho online služieb na nájdenie skvelých farebných schém. V tomto ich nájdete hneď niekoľko.
Napríklad Adobe Kuler alebo služba Colorscheme v ruskom jazyku.
Dizajnéri často používajú vzorec 60-30-10. Spočíva vo výbere 3 rôznych farieb a ich použití v pomere 60%, 30% a 10%. Toto pravidlo poskytuje jednoduchý spôsob, ako vytvoriť profesionálnu farebnú schému pre vašu značku.
– Jared Christofferson, Yellowhammer
Kde môžete nájsť inšpiráciu pre logo?
Často je veľmi ťažké urobiť prvý krok, keď máme dočinenia s niečím neznámym. Napríklad s tvorbou loga. Môžete stráviť deň alebo dokonca týždeň premýšľaním a vytváraním nákresov loga, čo je veľmi vyčerpávajúce.
Našťastie existuje dobrý spôsob, ako sa čo najskôr zbaviť strnulosti a urobiť prvý krok menej bolestivým. Inšpirujte sa napríklad inými logami a prácami dizajnérov.
Na tento účel sme vybrali 10 najlepších stránok, kde môžete získať nápady na svoje logo.
Logo Rybník
Logo Moose
Komunita tejto stránky zhromaždila najlepšie logá od profesionálnych dizajnérov log z celého sveta.
Logofi bolo vytvorené, aby inšpirovalo dizajnérov a ďalších kreatívnych ľudí. Na tejto stránke môžete vidieť prácu nielen profesionálnych dizajnérov, ale aj bežných návštevníkov, ktorí nahrali svoje logo.
Logo Gala
LogoGala je jedným z najvýznamnejších zdrojov na hľadanie inšpirácie. Na webovej stránke si môžete vybrať filter loga podľa farby.
Logospire je galéria loga. Ale hlavný rozdiel medzi touto stránkou a ostatnými je v tom, že môžete vidieť najlepšie logá dizajnérov. Stránka má systém hodnotenia a každý mesiac sa zostavuje zoznam najlepších log.
Logo Heroes
Tu sú najlepšie logá na internete.
Logo Fury
Ďalšia galéria log, ktorá je pravidelne aktualizovaná o nové diela. Stránka má pohodlné vyhľadávanie podľa značiek, takže nájdenie loga na požadovanú tému je veľmi pohodlné.
Logo Obľúbené
Jedna z najpopulárnejších stránok. Stránka obsahuje logá mnohých známych dizajnérov. K dispozícii je vyhľadávanie podľa značiek, aby ste našli logo, ktoré potrebujete.
Chyby pri vytváraní loga
Ak chcete vytvoriť naozaj dobré logo, musíte sa vyvarovať určitých chýb.
Nižšie sme zhromaždili najobľúbenejšie z nich.
Chyba 1: Použitie bitmapy
Používanie rastrových obrázkov v logách sa neodporúča, pretože to môže spôsobiť problémy pri reprodukcii loga. Ak bitmapový obrázok príliš zväčšíte, bude sa javiť ako dlaždicový, takže nebude použiteľný.
Preto je štandardnou praxou pri vývoji loga používanie programov, ktoré pracujú s vektorovou grafikou – Adobe Illustrator alebo Corel Draw. Vektorová grafika sa skladá z bodov vypočítaných s matematickou presnosťou, čo zaisťuje konzistentný vizuálny zážitok bez ohľadu na veľkosť obrázka.
Základné výhody použitia vektora grafika pri vývoji dizajnu loga:
1. Logo je možné zmenšiť na ľubovoľnú veľkosť bez straty kvality.
2. Následná úprava loga je značne uľahčená.
3. Vektorový obrázok sa ľahšie prispôsobuje inému médiu ako rastrový obrázok.
Chyba 2: Sledovanie trendov
Trendy prichádzajú a odchádzajú. Nakoniec sa zmenia na klišé. Dobre navrhnuté logo by malo byť odolné. To sa dá dosiahnuť, ak sa nespoliehate na nové triky a techniky.
Ak chcete vytvoriť jedinečnú identitu vašej spoločnosti, je najlepšie úplne ignorovať trendy v oblasti log.
Logo Online Pros má obrovskú sekciu, kde sa každoročne aktualizujú aktuálne trendy dizajnu loga. Je dôležité, aby ste si boli vedomí najnovších výstrelkov a vyhýbali sa im za každú cenu. – Smashingmagazine
Chyba 3: Prílišná zložitosť
Obrázok, ktorý obsahuje príliš veľa detailov, nebude dobre vnímaný v tlači alebo pri pohľade v menšej verzii.
Podrobnosti zložitého dizajnu sa stratia a v niektorých prípadoch to bude vyzerať chaoticky alebo, čo je horšie, nebude správne vnímané.
Napríklad vzor odtlačkov prstov na fiktívnom logu Smashing je možné vidieť len pri veľmi podrobnej kontrole. Keď oddialite, detaily sa stratia.
Pozrite sa na firemné logá spoločností Nike, McDonald's a Apple. Každá z týchto spoločností má veľmi jednoduchý obrázok, ktorý možno ľahko reprodukovať v akejkoľvek veľkosti.
4. chyba: Závislosť na farebných efektoch
Bez farby môže vaše skvelé logo stratiť svoju identitu. Správny?
Nie! Toto je veľmi častá chyba. Dizajnéri sa už nevedia dočkať, kedy pridajú pár svojich obľúbených farieb, mnohí sa na to dokonca úplne spoliehajú.
Výber farby by mal byť vaším posledným rozhodnutím, preto je najlepšie začať navrhovať čiernobielo.
Chyba 5: Zlý výber písma
Pokiaľ ide o vytváranie loga, výber správneho písma je najdôležitejším rozhodnutím, ktoré urobíte. Kvôli zlému výberu písma logo najčastejšie zlyhá (náš príklad ukazuje neslávne známy Comic Sans).
Výber dokonalého písma pre vaše logo je o zhode písma so štýlom obrázka. Ale môžu tu byť triky. Ak je zhoda príliš tesná, obrázok a písmo budú medzi sebou súťažiť o pozornosť diváka. Ak je to naopak, potom divák nepochopí, na čo sa má zamerať. Hlavná vec je nájsť správnu rovnováhu.
Ak zvolené písmo neodráža vlastnosti obrázka, celé posolstvo značky sa stratí.
Chyba 6. Navrhovanie loga pre seba, nie pre klientov
Často pri vytváraní loga existuje túžba použiť svoje obľúbené písmo, farbu atď. Nerob to!
Opýtajte sa sami seba, je toto písmo a farba skutočne vhodné pre moje podnikanie?
Napríklad to nádherné moderné typografické písmo, ktoré milujete, nemusí byť vhodné pre seriózneho klienta, akým je právnická firma.
Chyba 7: Typografický chaos
Typografia môže vytvoriť alebo zlomiť logo, takže znalosť základov typografie je životne dôležitá. Logo by malo zostať čo najjednoduchšie, no zároveň by malo prinášať požadované posolstvo. Aby ste to dosiahli, musíte zvážiť všetky typografické aspekty dizajnu.
Nepoužívajte príliš veľa písiem alebo váh (maximálne dve). Nepoužívajte písma, ktoré sú predvídateľné, náročné alebo príliš tenké. Venujte veľkú pozornosť kerningu, medzier a veľkosti. A čo je najdôležitejšie, uistite sa, že ste vybrali správne písmo (písma) pre projekt.
8. chyba: Vytvorenie monogramu
Jednou z najčastejších chýb neprofesionálnych dizajnérov log je pokus o vytvorenie monogramu zo začiatočných písmen obchodného mena (napríklad B&H pre Bob's Hardware). Hoci to na prvý pohľad vyzerá kreatívne, je ťažké byť presvedčivý alebo sprostredkovať želané posolstvo pomocou iniciálok spoločnosti. Určite to môžete vyskúšať, ale nezastavujte sa tam, ak existujú iné možnosti dizajnu loga.
Snažte sa tiež nepremeniť názov spoločnosti na skratku, ak sa nestala bežne používanou a nezodpovedá to stanoveným cieľom.
HP, FedEx, IBM a GM nezačínali so skratkami; stali sa takými mnoho rokov po tom, čo získali reputáciu vysokej triedy.
Chyba 9: Používanie vizuálnych klišé
Žiarovka ako symbol myšlienky, bublina s textom - diskusia, ťahy - dynamika atď. Toto sú prvé nápady, ktoré vám napadnú počas brainstormingu a z rovnakého dôvodu sú prvé, od ktorých sa upúšťa.
Ako môže byť váš dizajn jedinečný, keď mnoho iných log má rovnaký nápad? Vyhnite sa vizuálnym klišé a príďte s originálnym nápadom a dizajnom.
Chyba 10. Kopírovanie, krádež alebo požičanie dizajnu
Je smutné, že to musím povedať, ale táto prax je v dnešnej dobe bežná. Návrhár loga vidí nápad, ktorý sa mu páči, trochu ho upraví, zmení farby alebo slová a nápad si prispôsobí. Je to neetické, nezákonné, hlúpe a skôr či neskôr vás to chytí.
Ako vytvoriť logo – podrobný sprievodca
Už sme prebrali takmer všetko, čo potrebujete vedieť o vytváraní loga.
Teraz už zostáva len triediť prijaté informácie.
Pozrite sa ešte raz na:
Krok 1: Vytvorte viacero konceptov
Počas počiatočných fáz návrhu loga môžete mať niekoľko nápadov, ktoré chcete v logu vyjadriť. Nemali by ste ich zanedbávať, je lepšie si ich zapísať, možno sa vám niektoré z nich budú hodiť pri tvorbe finálnej verzie loga.
Krok 2: Načrtnite návrh loga
Skicovanie je rýchly a jednoduchý spôsob, ako dostať nápady na papier, kde ich môžete ľahšie vyhodnotiť.
Náčrty nevymazávajte ani nevyhadzujte. Dizajn nie je lineárny proces. Všetky nápady môžu byť cenné, aj keď sa vám to hneď nezdá. 
Ak neviete, ako kresliť, nebojte sa. Môžete skúsiť načrtnúť svoje logo pomocou snímok obrazovky. Prejdite na stránky niekoľkých online generátorov, galérií ikon atď. Pokúste sa nájsť tie správne obrázky, ktoré sa vám páčia, a uložte ich. Potom ich môžete použiť na vytvorenie svojho jedinečného loga.
Krok 3: Vyberte Nástroje na vytváranie loga
Logo môžete vytvoriť pomocou:
– grafické programy – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– platformy na objednávanie log – 99Designs:
– online služby a dizajnéri – , Turbologo
. Veľmi užitočná služba, odporúčam!
Ak vám vyhovuje práca s grafickými programami, neváhajte ich použiť na vytvorenie svojho loga.
Online služby by ste však nemali zanedbávať. Môžu byť použité na nájdenie inšpirácie alebo testovania nápadov.
Krok 4: Vytvorte logo
Krok 5. Otestujte logo
Vytvorili ste logo a rozhodli ste sa, že je dokonalé? Možno to tak nie je. Bude efektívnejšie ukázať logo kolegom, priateľom a niektorým klientom a získať spätnú väzbu. Položte im niekoľko otázok: čo si myslia o logu, páči sa im? Ak vám odpovede vyhovujú, urobili ste všetko správne.
Buďte však opatrní s recenziami od priateľov a príbuzných. Ak nie sú profesionálnymi dizajnérmi, ich rady nemusia byť pre vás úplne užitočné alebo môžu byť dokonca falošné.
Krok 6: Skontrolujte škálovateľnosť svojho loga
Skontrolujte obrázok loga v rôznych verziách – v novinách, na vizitke, na vašej webovej stránke. Logo by malo vyzerať dobre, či už je reprodukované vo veľkom alebo malom formáte. 
Niekoľko tipov:
– Ak má logo veľa detailov alebo tenkých línií, logo môže pri malých veľkostiach vyzerať príliš uštipačné.
– Ak je logo vytvorené pre vizitku alebo webovú stránku, vo veľkých veľkostiach bude zvyčajne vyzerať nepríjemne.
– Používajte grafické programy ako Adobe Illustrator alebo Inkscape, umožňujú vám skontrolovať škálovateľnosť vášho loga.
Krok 7: Vytvorte viacero formátov loga
Možno ste od začiatku vytvorili svoje logo v grafickom programe, ako je Adobe Illustrator. Ak tomu tak nie je, je potrebné preniesť náčrt loga z papierovej do elektronickej podoby.
Niekoľko tipov:
– Uložte logo nielen do .
Ten vám umožní jednoducho škálovať vaše logo bez straty kvality. Ak už máte logo v rastrovom formáte, môžete ho previesť na vektorové pomocou vectormagic.com.
– Používať logo vo formáte PNG, JPEG pre internet a vo formáte PDF, EPS, SVG na tlač.
– Uložte si verziu loga v čiernej a bielej farbe na tlač loga, napríklad na tašky, perá, písacie potreby.
Krok 8: Pokračujte na získanie spätnej väzby
Aj po vytvorení loga musíte zostať otvorení spätnej väzbe. Použite rôzne nástroje, ako sú sociálne médiá, komentáre zákazníkov, názory odborníkov, aby vaše logo vyzeralo perfektne.
Krok 9. Redizajn
Nič netrvá večne a logo nie je výnimkou. Ak vaše logo časom prestalo byť relevantné, je lepšie ho prekresliť. Stojí za to urobiť malé úpravy a ponechať priestor pre kľúčovú myšlienku v logu, pretože je nepravdepodobné, že by boli vhodné radikálne zmeny.
Je vaše logo naozaj skvelé? [Kontrolný zoznam]
A tak ste už pravdepodobne vytvorili logo. Gratulujem!
Ale je naozaj dobrý? Bude vyzerať skvele v rôznych veľkostiach? Poďme skontrolovať účinnosť vášho loga pomocou nášho kontrolného zoznamu.
Prejdite si každú otázku a odpovedzte „áno“ alebo „nie“.
1. Logo vyzerá atraktívne aspoň pre troch ľudí
2. Logo vyzerá dobre v čiernej a bielej farbe
3. Logo je rozpoznateľné v prevrátenej polohe (pohľad)
4. Logo je rozpoznateľné, ak sa zmení jeho veľkosť
5. Žiadne zložité časti
6. Logo je vizuálne vyvážené – ikona, písmo, farba spolu pôsobia harmonicky
7. Nepoužívajte príliš veľa fontov, farieb, efektov
8. Logo je viditeľné medzi ostatnými logami
Ako sme už písali, je veľmi dôležité odlíšiť sa od ostatných firiem, najmä konkurentov.
Zbierajte logá svojich konkurentov a umiestnite svoje niekde medzi nich.
Je to nápadné? Viditeľné v porovnaní s ostatnými? Ak áno, všetko je skvelé!
9. Logo je adaptívne
Prispôsobivosť znamená, že logo bude vyzerať skvele na akomkoľvek predmete alebo povrchu – na tričku, webovej stránke, dopravnej značke atď.
10. Logo je zapamätateľné
Ukážte svoje logo svojim priateľom alebo komukoľvek a požiadajte ich, aby za pár hodín alebo dní nakreslili jeho obrázok. Ak dokáže približne presne načrtnúť vaše logo, potom je všetko v poriadku a vaše logo bude zapamätateľné.
11. Univerzálne logo
Univerzálnosť loga znamená, že ho rovnako vníma široké spektrum ľudí. Všetci ľudia sú iní a hlavné je, že logo si zachováva jediný význam pre všetkých svojich divákov.
12. Logo je ľahko čitateľné
Predstavte si, že vaše logo je umiestnené na banneri a vy jazdíte autom rýchlosťou 70-80 km za hodinu. Vedeli by ste prečítať text svojho loga? Ak áno, všetko je v poriadku. Ak nie, možno by stálo za to popracovať na fontoch.
13. Máte formáty vektorových log?
Je veľmi dôležité mať súbory loga vo vektore (AI, EPS, SVG, PDF). To vám umožní vytlačiť svoje logo v akejkoľvek mierke bez straty kvality, ako aj upraviť ho. Napríklad vytvorte logo v inej farbe.
Dúfame, že naše tipy budú pre vás užitočné a vytvoríte skvelé logo!