Pokiaľ ide o logá, mnohí veria, že sa objavili až v 19. storočí. V mnohých ohľadoch je to pravda. Obchodné a priemyselné spoločnosti, ktoré sa snažia odlíšiť svoje výrobky od konkurencie, začali zdobiť obaly - tak sa objavil branding, ktorého súčasťou sú logá. Ale ak sa nad tým zamyslíte, môžete dospieť k záveru, že predchodcom moderného loga je starogrécka drachma, minca, na ktorej sa často razil profil panovníka. Išlo o akýsi druh osobného brandingu a starí Gréci by sa nezaťažovali nezmyslami, keby obraz vodcu na peniazoch nedával zmysel. A urobilo to, pretože to vyvolalo asociácie, čo by logo malo robiť. V tých vzdialených časoch logo slúžilo aj ako značka, ktorú remeselníci aplikovali na svoj tovar.
Prvým oficiálne zaregistrovaným logom je písmo ochranná známka Pivná basa. Britský patentový úrad ho zaregistroval 1. januára 1876. Zaujímavý fakt: Pivo, rovnako ako jeho logo, existuje dodnes. A o desať rokov neskôr, v roku 1886, sa objavilo logo ďalšieho obľúbeného nápoja - Coca-Cola, ktoré zostalo prakticky nezmenené počas celej svojej existencie.
Aké by malo byť logo? Áno, čokoľvek, pokiaľ je to jednoznačne spojené so značkou. Je žiaduce, aby bol univerzálny, funkčný, škálovateľný a hlavne stručný. Keď sa pozrieme na logá Apple alebo Nike, okamžite ich rozpoznáme, a to najmä vďaka ich jednoduchosti. Navyše si spomenieme na výpočtovú techniku pri pohľade na nahryznuté jablko a na športovú obuv pri pohľade na nepochopiteľnú vlnku. To naznačuje, že univerzálne logo vždy funguje. Ak je jasne spojená so značkou, potom môže byť veľmi minimalistická a stále zapamätateľná. Môžu byť tri pruhy pripomienkou značky? Môžu, stačí si spomenúť na Adidas.
Vytvorenie jednoduchého loga je v skutočnosti veľmi ťažké. Nie je nezvyčajné, že dizajnéri vytvoria desiatky či dokonca stovky variácií značiek a typov písma, kým sa im podarí zachytiť ducha značky. Mnoho ľudí zároveň zabúda na stručnosť a všestrannosť. Dobré logo je vždy jednoduché, dobre sa škáluje a vyzerá dobre čiernobielo. Áno, áno, toto je tajomstvo. Ak je jednofarebné logo zle zapamätané, nemožno ho nazvať úspešným. Preto by sa experimenty s farbou mali začať až po nájdení najlepšej čiernobielej možnosti.
Práca na vytvorení jednoduchého lakonického loga by mala začať používať iba dve farby: čiernu ako hlavnú farbu a bielu ako pozadie. Alebo naopak. Farby, prechody alebo textúry je možné použiť po nájdení samotného konceptu loga.
Čmáranice a čmáranice
V súčasnosti sú trendy netradičné dizajnové prvky, takže sa môžete vydať týmto smerom vytvorením minimalistického dizajnu loga. Vlnité čiary sa môžu stať súčasťou identity, najmä ak sa hodia k písmu použitému pre názov značky alebo produktu. Logo vytvorené s pretínajúcimi sa vlnovkami bude fungovať dobre, aj keď nezostane miesto pre časť s písmom loga.
Lineárne logá vám umožňujú vytvoriť si vlastný štýl a zároveň sa vyhnúť náhodnému plagiátorstvu. Takéto logá môžu byť abstraktné alebo môžu odrážať povahu činností spoločnosti, dôležitá je len jedna vec - nemali by byť príliš zložité. Ak sa dizajnér rozhodne použiť čmáranice a čmáranice, potom sa musí pokúsiť vyhnúť neporiadku v riadkoch, pretože takéto logá nie sú dobre škálovateľné. Keďže sú príliš malé, nie sú čitateľné a ak je logo príliš zväčšené, vzdialenosť medzi čiarami obraz rozmaže.
Pri vytváraní jednoduchého, lakonického loga sa musíte okamžite rozhodnúť pre štýl. Ak máte nejaké pochybnosti o tom, ako dobre bude konkrétny štýl alebo označenie fungovať, nezaškodí vidieť, ako bude logo vyzerať na fyzickom médiu. Na tento účel môžete použiť mnoho rozložení.
Pri výbere trendového štýlu, ako je vintage, twist alebo linky, musíte pamätať na to, že logo je navrhnuté s ohľadom na budúcnosť. Móda je móda, ale logo žije dlho, jeho hodnota sa v priebehu rokov len zvyšuje, takže je lepšie zvoliť štýl, ktorý bude relevantný v nasledujúcich rokoch. Nie je to však axióma. Ak sa značka úspešne rozvíja, aj nemoderné písmo či grafika vyvolá tie správne asociácie. Nikto nie je zmätený starodávnym písmom, ktorým sa píše názov Coca-Cola. Ale stále je lepšie neprenasledovať módu a zvoliť si slušnejší štýl.
Retro je dnes v móde. Vytvorenie jednoduchého loga v tomto štýle nie je zlý nápad. Ale retro by malo byť špeciálne; každá doba má klasické príklady, takže musíte použiť iba tie prvky, ktoré ľudia jasne spájajú s konkrétnym časovým obdobím. V minimalizme môže byť retro reprezentované rôznymi spôsobmi.
Môže to byť lineárne logo, kde je názov značky vpísaný do kruhu, ale je celkom možné vytvoriť vintage logo, ak si vyberiete masívne písmo, ktoré bolo populárne v 70. rokoch minulého storočia. A ak k tomu pridáte trochu neónu vo farebnom prevedení, pripomenie vám 80. roky dvadsiateho storočia. Zároveň je veľmi dôležité zachovať stručnosť. Jednoduché retro logo by malo evokovať minulosť, no v digitálnom prostredí by malo vyzerať skvele. Vintage logo by malo byť moderné, ale nie archaické.
Jednoduché formy
Jednoduché geometrické tvary sú skvelé na vytváranie minimalistických log. Jednoduchá forma je ľahko rozlíšiteľná, sama o sebe pôsobí na vyvolávanie určitých asociácií a úlohou dizajnéra je posilniť spojenie medzi imidžom a značkou. Môžete začať s najjednoduchšími tvarmi: kruh, štvorec alebo trojuholník a začať vytvárať pleť pomocou jedného alebo viacerých tvarov.
S čím súvisí kruh? Kruh nemá začiatok ani koniec, takže vyvoláva nepretržitý pohyb. Napríklad o kolese alebo svietidlách pohybujúcich sa po oblohe. Kruh je neutrálny, ale jeho charakter je cyklický, čo môže vyvolávať asociácie s láskou, energiou alebo silou. Kruh tiež symbolizuje nekonečno a harmóniu.
Námestie vyvoláva silné asociácie so stabilitou a rovnosťou. Toto číslo je stabilné, a preto apeluje na dôveru. Ak by logo malo stelesňovať slušnosť a silu, potom je celkom možné použiť štvorec. Treba však pripomenúť, že štvorec sa v identite používa tak často, že bude ťažké prísť s niečím originálnym. Štvorcový branding môže vyzerať nudne, pretože môže spôsobiť, že si ho divák spojí s inými obrázkami, ktoré už videl.
Trojuholník je v mnohých ohľadoch zvláštny geometrický útvar. Je spojená s energiou, stabilitou a silou, ale iba ak jeden z uhlov smeruje priamo nahor. Trojuholník stačí nakloniť alebo prevrátiť a pocit stability zmizne. Postava sa začne spájať s konfliktom, napätím a nervozitou, obrátený trojuholník pôsobí nestabilne, čo diváka podvedome znepokojuje.
Ďalším obľúbeným tvarom, ktorý sa často používa pri tvorbe minimalistických log, je kríž. S čím sa kríž primárne spája? Pravdepodobne s náboženstvom, ale kríž je aj symbolom rovnováhy, nádeje a zdravia. Toto číslo je celkom neutrálne, ale malo by sa používať veľmi opatrne, pričom treba mať na pamäti charakteristiky publika.
Mnohí dizajnéri, ktorí pracujú na lakonickom logu, cítia túžbu trochu ho ozdobiť. Ale o tom je minimalizmus: minimalizmus: nemá a nemôže mať zbytočné prvky. Celý starostlivo zostavený koncept sa môže rozpadnúť, ak chce dizajnér zrazu urobiť znak alebo písmo atraktívnejšie. Počas procesu návrhu musíte venovať pozornosť hlavnej veci a pokúsiť sa použiť menej detailov. Akonáhle chcete pridať prvok navyše, je lepšie prestať pracovať a pokračovať neskôr, keď sa budete môcť pozrieť na to, čo ste urobili, s čerstvými očami.
Musíte sa snažiť zabezpečiť, aby bolo logo čitateľné na prvýkrát, takto funguje dobrá identita. Minimalistické logo obsahuje všetko, čo potrebujete, a nepotrebuje vysvetlenia ani doplnky.
Záver
Minimalizmus je štýl, ktorý nezávisí od času. Móda sa môže zmeniť, jeden trend môže nahradiť druhý, ale lakonické logo bude fungovať bez ohľadu na zmenu éry alebo prostredia. Jednoducho preto, že je ľahko zapamätateľný, na prvý pohľad rozlíšiteľný a okamžite spojený so značkou alebo produktom.
Málokedy sa nájde logo patriace k určitému štýlu, každé logo je spravidla celý „vynález“ pozostávajúci z rôznych vrstiev umeleckých štýlov.
- Kartuša, vinety. Nápisy, v ktorých je kľúčovým prvkom ornament, možno rozlíšiť do samostatného štýlu abstraktných log. Takéto logá znamenajú individuálny prístup a elitárstvo.
- Bodky. Bod je jedným z najjednoduchších geometrických prvkov. Kompozícia vytvorená z mnohých rôznych bodov rovnako vzdialených resp vymazaný priateľ jeden od druhého v akejkoľvek matematickej postupnosti môžu vytvárať zložité a zaujímavé kompozície. Dokonca jednoduché tvary, vytvorené pomocou bodiek, získajú nový, originálny vzhľad.
- Kvapky. Tvar kvapky sa často hrá v rôznych variáciách. Toto je matematicky krásna a nezabudnuteľná forma, ktorá nikdy nezostarne. Pomocou kvapky sprostredkujú prirodzenosť, tekutosť a tekutý základ.
- kubizmus. Tento umelecký štýl vznikol na začiatku 20. storočia a stále ho niekedy používajú grafickí dizajnéri na vytvorenie čistého, geometrického vzhľadu. Objekty sú rozdelené do geometrických primitív.
- Jednoduchá geometria. Používajú sa jednoduché tvary, nie zložité geometrické kompozície. Táto technika sa často používa v lakonických firemných znakoch. Lakonizmus dáva znameniu účinnosť a vážnosť. „Nič navyše“ sa dá prečítať v týchto formách.
- Štýl mládeže. Logá, ktoré vyjadrujú módne, moderné obrázky. Ide o aktívne kompozície, niekedy postavené na obrazoch z minulosti. Logá v mládežníckom štýle povedzte nám o neobmedzených príležitostiach pre mladých a aktívnych ľudí.
- Špirálovosť.Špirála je jedným z najjednoduchších prírodných tvarov. Táto forma sa často vyskytuje v rastlinnom a živočíšnom svete. Dizajnéri už dlho berú na vedomie špirálu a často používajú tento štýl v logách.
- Prototypy sveta zvierat. Znaky využívajúce obraz zvieraťa patria medzi najčastejšie. Logo vyrobené v tomto štýle nesie špeciálne vlastnosti vyobrazeného zvieraťa.
- Rastliny, zelený svet. Takéto logá nám vnucujú obrazy niečoho prirodzeného, zdravého a rastúceho. Tvary „rastúcich“ log sú listy, kvety, kučeravé a rovné stonky. Logá s rastlinnou tematikou nemusia byť nevyhnutne symbolmi poľnohospodárskych alebo iných podnikov zapojených do výroby a pestovania foriem života rastlín. Toto je obraz všetkého, čo sa vyvíja a rastie.
- Spôsob zmeny tvaru, deformácie. Moderné technológie ponúkajú nám čoraz viac interaktivity. To ovplyvnilo aj logá. Logá vytvorené meniacimi sa tvarmi pôsobia živo, moderne a progresívne. Zdá sa, že idú „za okraj“ a menia sa na 3D obrázky.
- Ľudský obraz. Logá, ktoré vytvárajú obraz človeka, v nás vyvolávajú priateľskú náladu. Logo poľudšťujú znaky obsahujúce prvky ľudského tela: nos, ústa, oči, uši, vlasy, ruky a nohy. Zdá sa, že znamenie ožíva a získava ľudské črty.
- Tieňové riešenia. V umeleckej činnosti sa tieňom venuje veľká pozornosť. Logá nie sú výnimkou. Znaky nadobúdajú takmer skutočné podoby, keď majú tieň. Vytvára sa ilúzia priestoru. Veľmi často má tieň v logách svoj vlastný, samostatný, sekundárny význam, ktorý dopĺňa a posilňuje ten prvý.
- Transparentnosť a efekty podsvietenia. Svetlo prináša ľuďom teplo a energiu. Použitie „svetelných efektov“ v logách nám dáva pozitívny prístup, optimizmus, teplo a veľa šťastia.
- Ekológia. Ekológia robí v poslednej dobe ľudí veľkým záujmom. Táto obava sa nemohla neodraziť v moderných logách. Čerstvosť, šetrnosť k životnému prostrediu, čistota a zdravie sú znakmi tohto štýlu.
- Písanie znakov. Známky: otáznik; výkričníky, bodky, čiarky, zátvorky - to všetko je už dávno oddelené štýl pre zaujímavé logá. Toto je svieži internet, mládežnícky štýl.
- "Jednoduchý" štýl. Logá bez zložitosti alebo skrytých významov. Čo je napísané, to je zobrazené, čo je zobrazené, to je napísané. Nie je potrebné nič vymýšľať a predstavovať si. Veľmi jednoduché a jasné logá.
- Fotografické obrázky. Nápisy vyrobené vo fotorealistickom štýle vyzerajú veľmi zaujímavo. Zdá sa, že nám hovoria: "Sme skutoční." Často nesú pseudoobjem, neexistujúcu trojrozmernosť.
- Prsteň. Logá využívajúce obrázky prsteňov alebo ich častí symbolizujú celistvosť, úplnosť, kvalitu a vysoký stupeň spoločnosti alebo poskytovaných služieb.
- Linky a stuhy. Logo alebo jeho časť je vytvorená vo forme súvislej čiary, ktorá spája celý znak do jednej kompozície. Linky vyrobené s linkami vyzerajú originálne a zložité.
- Logá pripomínajúce hrebeň. Logá vyrobené v tomto štýle vyzerajú majestátne a bohato. Nápisy vo veľkom štýle stredoveké erby nesú odtlačok stredoveku a vzbudzujú rešpekt.
- Polovičatosť. Neúplnosť loga vzbudzuje záujem pozorovateľa. Zdá sa, že polovica nápisu nám kladie otázku, čo bude ďalej, kde je druhá polovica? Sú to zaujímavé a zaujímavé znamenia.
- Vrstvenie. Ide o prekrývajúce sa obrázky. Môžu byť transparentné alebo doplnkové. Toto je ilúzia, ktorá vytvára viacero významov.
- Ilúzia optického vnímania. Jeden z najzaujímavejších štýly pre logo. Je založený na zvláštnostiach vizuálneho vnímania a hovorí divákovi: „môžeme robiť čokoľvek“.
- pixelov. Jeden z najnovších trendov. Znaky, ktoré sú rozdelené na pixely, prinášajú digitálnu technológiu do nášho sveta. Po rozdelení na komponenty odhaľujú svoju interaktívnu, „digitálnu“ podstatu. „Pixely“ sú obľúbené pre IT technológie.
- Kaligrafia. Logá napísané jedným ťahom, akoby „ručne“ (veľmi často je to pravda). Hovoria nám o svojej jedinečnosti a elitárstve. Kaligrafické logá sú výrazné a samostatné, veľmi často bez akéhokoľvek vizuálneho znaku.
- Ambigramy. Ambigramy je možné prečítať, ak sú otočené hore nohami. Logá Ambigram sú vrcholom praktickosti v modernom dizajne. Za pozornosť stojí logo, ktoré je po prevrátení čitateľné.
- Kreslené logá Vyzerajú zaujímavo, umelecky a zároveň jednoducho. Logá vyrobené v štýle ilustrácií nám hovoria: „Nič nás to nestojí“, „Uľahčíme vám to.“
- Vymeniteľné formy. Toto je stelesnenie dynamiky v logu. Takéto logo je príliš živé na to, aby existovalo v jednej statickej forme. Logo si síce zachováva svoj pôvodný význam a základnú podobu, no neustále sa mení.
Dnešný príspevok bude skvelým doplnkom rubriky, pretože... Vybrali sme pre vás viac ako stovku zaujímavých prác. Všetky sú prevzaté z anglicky písaného blogu designyourway.net, ktorého autor píše o dizajne, typografii, používateľských rozhraniach, WordPress atď. Jedna zo sekcií je venovaná kolekciám log. Väčšina originálne riešenia z týchto poznámok nájdete nižšie.
Ak sa chystáte vytvoriť logo, ale stále nemáte nápady, ako začať, inšpirujte sa týmito logami. Samozrejme, nemali by ste kopírovať prácu iných ľudí, ale pre seba môžete vyzdvihnúť niektoré zaujímavé techniky a prístupy. Tieto kolekcie log nemajú žiadnu spoločnú tému, ako napríklad v alebo, a časový rámec na ich vytvorenie je pomerne dlhý. To znamená, že na samom konci nájdete obrázky nakreslené pred viac ako niekoľkými rokmi. To im však nebráni v tom, aby vyzerali relevantne a pôsobivo.
Logá často vizuálne zobrazujú (stelesňujú) názov spoločnosti/produktu vo forme zodpovedajúcich predmetov, napríklad Saturn Travel, Icecream Design, Cube, Badminton Academy. Úprimne povedané, nie je celkom jasné, či ide o reálne existujúce značky alebo len abstraktné diela dizajnérov. Niekedy tento prístup vyzerá „jemne“, ako v prípade Africa Online, niekedy je strašne predvídateľný – logo Anchor Book.
Mne osobne sa páči, keď ten či onen grafický objekt v logu je akýmsi logickým doplnením názvu, napr.: Green Gadgets Store, Clerk, Green Office. Aj keď je to možno skôr subjektívny názor.
Táto kolekcia loga má vizuálne veľmi jednoduchá práca, napríklad rovnaký Form, ale vzhľadom na jeho nápady, kresba vyzerá úplne. Hoci výber detailného loga s množstvom detailov je v niektorých prípadoch tiež dobrým riešením. A nie je jasné, čo je ťažšie a trvá dlhšie - vymyslieť a implementovať originálny nápad alebo vypracovanie tucta malých detailov obrazu.
Pozadie a farebná schéma majú dosť silný vplyv na vnímanie loga. Nahradením pozadia za čiernobiely mohol byť efekt úplne iný. Svetlé pozadie zároveň vyzerá akosi jednoduchšie, zatiaľ čo tmavý kontrastný obraz spôsobuje akýsi „dominantný“ efekt so silným akcentom. V niektorých prípadoch, ako napríklad v prípade Lion Force, si myslím, že to zodpovedá účelu a zámeru. Fonty ako Roar, Alegnor, Lord, IronHorse môžu mať podobný „silný“ efekt.
Z tejto kolekcie log pre inšpiráciu mám najradšej obrázky s abstraktnými objektmi: Vallory Miller, Wecarhitecten Branding, Vending Brorhers. Väčšinou používajú svetlé (niekedy až príliš pestré) farby. Krásne vyzerajú aj diela s volumetrickými prvkami: Mcfon, OnLocation, Norman, Dore Corp.
Vo všeobecnosti existuje veľa slušných možností. Dúfam, že táto zbierka inšpirácií pre logo vám bude užitočná. Spolu bolo 120 pôvodných diel s rôzne štýly, smery a konštrukčné riešenia.