Мало кто из маркетологов и рекламщиков помнит, что каждый квадратный сантиметр рекламной поверхности стоит денег. Где-то больше, где-то меньше — но стоит. Будь то 720 рублей за 1 квадратный сантиметр полосы в федеральном глянцевом журнале или 10 копеек за 1 квадратный сантиметр на щите 3*6 в регионе. О чем говорят эти цифры? Да только об одном — Мы обязаны думать об эффективном использовании каждого квадратного сантиметра рекламного носителя.
Каждый смартфон отличается и имеет различные характеристики камеры. Современные смартфоны должны уметь читать их. Прежде всего, вы должны знать, когда и как оно будет сканироваться: на большом плакате или на упаковке продукта? Комбинация этих строк и столбцов создает сетку модулей. Максимум 177 строк и 177 столбцов, что означает, что максимально возможное количество модулей равно 31.
Есть 40 предустановленных размеров, из которых вы должны выбрать. Они называются версиями. Затем каждая версия увеличивается на 4 строки и 4 столбца. Вот несколько примеров, показывающих разницу во внешности для кодов, содержащих разные объемы данных.
Предлагаю вам статью, где по полочкам разложены все рекламные носители, пригодные для использования QR-кодов, и выделены ключевые ограничения, изучив которые можно легко повысить эффективность использования каждого сантиметра рекламы.
Цели коммуникации с QR-кодом
- Рекламные (подробнее о товаре, офферы, скидки, участие в розыгрышах призов).
- Маркетинговые (голосование, обратная связь)
- Социальный PR (полезная бесплатная информация)
- Захват внимания, индекс любопытности
- Продолжение коммуникации в онлайн, т.е. перевод из офлайн в онлайн
- Предоставление подробной информации о товаре, услуге или акции
- Упростить дальнейшую коммуникацию: зафиксировать сложные или очень длинные адреса в интернете или полностью сохранить контактную информацию
- Подписаться на рассылку по email
- Опрос, сбор обратной связи, косвенный контроль эффективности рекламного носителя
- POS, POP-материалы (открытки, плакаты, диспенсеры) — один из самых эффективных носителей QR-кодов
- Наружная реклама (не крупноформатная) на остановках, станциях — эффективно, т.к. вынужденное замкнутое пространство «предлагает» занять время плюс хороший оптический контакт. Особенности: если это метро, и вы разместили ссылку, убедитесь, что на станции есть покрытие операторами для перехода по ссылке
- Печатная реклама (журналы, газеты, буклеты, билеты)
- Визитки
- Скидочные купоны, флаеры — при покупке в магазине вы можете предъявить QR-код на своем телефоне для сканирования и получить скидку
- Почтовая рассылка (Direct Mail)
- Указатели
Носители с ограничениями в использовании
Сюда относятся позиционирование, синхронизация, выравнивание и данные формата, а также исправление ошибок и данные о версии. Мы говорим о режиме исправления ошибок позже в технической серии, или вы можете прыгать. Это неправильное представление о том, что регулировка площади поверхности кода позволит вам добавить больше данных. Увеличение площади поверхности вашего кода никогда не позволит вам иметь более 177 столбцов и 177 строк, оно просто растягивает код, делающий модули больше.
Если вы хотите узнать больше об одном из этих. Или Перейти к: == Выберите один ==. Технического ограничения нет. Один просто растягивается больше, чем другой, с той лишь разницей, что физическая ширина и максимум модуля заканчиваются больше, но количество модулей, которые хранят данные и их относительное положение, остается неизменным.
- Теле- и видео- реклама
- Сайт — использование в принт-версии материала, если ваш контент часто распечатывают и передают почитать
- Наружная реклама (широкоформатная) — применима с ограничениями, причины: обычно малое время контакта с кодом и плохая оптическая видимость
- Этикетка/ценник
- Транзитная реклама
- Email-рассылка
- Видоизмененный логотип
- Стена, крыша, поле
Критерии успеха и применимости QR-кода
При сканировании с расстояния этот большой размер является ключевым. Им было бы невозможно получить все изображение в сканере. Таким образом, размер вашего кода должен определяться расстоянием, от которого пользователи должны сканировать его, но технически там действительно нет ограничений на то, насколько велики или малые вы можете это сделать.
У вас, скорее всего, есть аналогичный вопрос, если вы читаете это. Возможно, вы не захотите это услышать, но на этот вопрос нет правильного ответа. Хорошая новость заключается в том, что вы можете рассчитать идеальный размер для своей кампании. Если ваш сканер телефона может обнаружить каждый модуль, он сможет прочитать ваш код.
Рассмотрю основные критерии, которые налагаются на среду, процесс, носитель и сам код для эффективного использования их в рекламе.
- Время. Длительность контакта с QR-кодом (минимум 10-15 секунд для поиска и запуска приложения)
- Расстояние. Достаточное расстояние и размер кода для оптического считывания (см. ниже расчеты)
- Освещение. Должно быть достаточное освещение для распознавание. Некоторые QR-ридеры снабжены функцией «Свет» для преодоления этого ограничения (только не надо подсвечивать QR-код в спальном районе iPhone’ом).
- Стабильность носителя. Крутящаяся или двигающаяся рекламная конструкция никак не способствует считыванию QR-кода, носитель должен быть зафиксирован.
- Контрастность кода. Может быть любой цвет, но обязателен контраст между темными и светлыми квадратами.
- Размер QR-кода. QR-коды не должны быть также слишком маленькими, минимальный размер для средней оптики 2,5*2,5 см, иначе сканирующие устройства не смогут сфокусироваться на коде и расшифровать его содержимое.
- «Тихая зона». Один из критичных факторов для считывания кода — это широкие белые поля вокруг; размером в 4 минимальных модулю кода.
- Call to action. Сопровождающий QR-код текст должен иметь четкий мотивирующий призыв к действию.
- Ожидания. Должна быть четкая связь контента по ссылке и контекста размещения.
- Охват. Изначально должен быть большой охват рекламного носителя, т.к. вирусное распространение этого инструмента низкое.
Критические расстояния между QR-кодом и ридером
Тестирование и ещё раз тестирование
Для большого рекламного щита сканер будет находиться в сотне метров. После того, как вы определите ожидаемое расстояние сканирования для своей кампании, примените это стандартное правило. Расстояние сканирования примерно должно составлять около 1 фута.
Расстояние сканирования: 5 футов или 6 дюймов. Высокая коррекция ошибок увеличит количество строк и столбцов. Это гарантирует, что если размер изображения увеличится, в результате разрешение изображения также увеличится. Если следовать приведенным выше правилам, это хорошая практика, золотое правило.
В отношении размера и расстояний не существует никаких ограничений. Главное условие – это возможность считывания кода сканирующим устройством. Огромный QR-код на брандмауэре можно прочитать, например, с расстояния в несколько метров с помощью стандартной оптики телефона.
Минимальный размер QR-кода для повседневного использования в рекламе — размером 28*28 мм (версия 1, содержит 441 модуль (21×21)). Оптимальное расстояние для его считывания 10-15 см между кодом и ридером. Экспериментально я установил зависимость между размером кода и максимальным расстоянием, с которого он сканируется для разного типа камер в телефоне (см. таблицу). Отмечу, что третью точку не привожу, но она подтверждает линейную зависимость, что позволяет легко вычислить оптимальный размер QR-кода практически для любых расстояний.
Черно-белые клетчатые пиксельные узоры появляются на первый взгляд как небольшая кроссворд и кажутся составленными наугад. Но если вы посмотрите внимательно, некоторые структуры могут быть идентифицированы. Ряд дополнительных элементов гарантирует правильность чтения информации.
Они указывают направление, в котором печатается Код. Используя эти строки, сканер определяет, насколько велика матрица данных. Шаблоны формата содержат информацию о допуске ошибок и шаблоне маски данных и упрощают сканирование кода. Эти шаблоны содержат фактические данные.
Таблица экспериментальных данных
| QR-код размером 2,8*2,8 см |
QR-код размером 16,5*16,5 см |
|
| Камера 3 Мп iPhone 3Gs |
Макс. расстояние распознавания 30 см | Макс. расстояние распознавания 150 см |
| Камера 8 Мп iPhone 4s |
Макс. расстояние распознавания 70 см | Макс. расстояние распознавания 375 см |
QR-код, размещенный на щите 3*6, при расстоянии до кода в среднем 7,2 метра (6 метров высота, 4 метра до щита) должен быть размером:
На ту же тему
Из-за этого до 30% структуры кода могут быть уничтожены без ущерба для читаемости кода. Там вы можете выбрать тип кода, который хотите создать, а затем ввести соответствующие данные. Теперь вы просто решаете, в каком формате изображения вы хотите использовать код и легко загрузить файл.
Вопросы к размеру
Большой выбор из них можно бесплатно скачать в различных магазинах приложений. Если код доступен для чтения, к нему будут обращаться автоматически закодированный адрес или действие. Код состоит из черных модулей, расположенных в квадратном узоре на белом фоне.
- 30*30 см для хорошей оптики
- 50*50 см, если оптика средняя (т.е. 1/6 высоты щита!).
Не забывайте про Призыв к действию (call to action)
Предлагаю вашему вниманию список хороших «призывов к действию» стимулирующих, сканирование QR-кода:
- Сканируйте и контакты уже у вас в телефоне
- Эксклюзивные мультимедиа, видео и фотографии
- Быстрый доступ
- Специальные предложения, купоны или подарки
- «Секретная» информация
- Следуйте за нами в социальных медиа (facebook, twitter).
Если у вас есть что добавить или обсудить — я готов!
QR-коды: вводный курс
Процессор находит три отличительных квадрата в углах изображения и нормализует размер изображения, ориентацию и угол обзора с помощью меньшего квадрата возле четвертого угла. Затем маленькие точки преобразуются в двоичные числа и проверяются с помощью кода с исправлением ошибок.
На уровне приложения существует некоторое изменение между большинством реализаций. Раньше они были ограничены промышленным использованием, которые в последние годы стали распространяться на потребительскую рекламу и упаковку, поскольку распространение «смартфонов» впервые ввело считыватель штрих-кода в каждый карман. Оно также может использоваться для хранения личной информации для использование правительствами. Многие из этих приложений предназначены для пользователей мобильных телефонов.
Место на бумаге, экране и других носителях довольно ценно и должно использоваться экономно. Некоторые штрихкоды более эффективно упаковывают информацию, и занимают меньше пространства, чем другие. На практике возникает вопрос: для заданного количества информации, как много места использует конкретный формат штрихкода?
Размер двухмерного штрихкода измеряется в количестве модулей сетки вдоль каждой стороны. Каждый модуль сетки может быть или включенным (черным) или выключенным (белым). Размер каждого модуля называется «X размер» (англ. «X Size»). У каждого сканера есть минимальный «X размер», который он способен прочитать. Этот параметр не зависит от типа считываемого штрихкода. Общий размер штрихкода будет вычисляться как произведение «X размера» на количество модулей.
Этот акт связывания с объектами физического мира называется гиперсвязкой или объектом гиперссылки. Чем выше уровень коррекции ошибок, тем меньше емкость памяти. В следующей таблице перечислены примерные возможности коррекции ошибок на каждом из четырех уровней. Из-за конструкции кодов Рида-Соломона и использования 8-битных кодовых слов отдельный кодовый блок не может содержать более 255 кодовых слов. Это означает, что может быть исправлено не более 15 ошибок на блок, что ограничивает сложность определенных шагов в алгоритме декодирования.
Под катом перевод фрагмента доклада компании Semacode о выборе оптимального формата двухмерного штрихкода для мобильных приложений.
Независимая группа (R9 Automatic Data Capture group) из Consumer Electronics Association опубликовала сравнение Data Matrix и QR Code для нужд разработки спецификации IEC 62090 («Маркировка упаковки товаров с использованием штрихкодов и двумерных символов»). Основной вывод - Data Matrix наиболее эффективно использует пространство среди всех двухмерных символов.
Информация о формате записывает две вещи: уровень исправления ошибок и шаблон маски, используемый для символа. Маскировка используется для разбивки шаблонов в области данных, которые могут запутать сканер, например, большие пустые области или вводящие в заблуждение функции, которые выглядят как метки локатора. Шаблоны маски определены на сетке 6 × 6, которая повторяется по мере необходимости, чтобы покрыть весь символ. Модули, соответствующие темным областям маски, инвертируются.
Данные сообщения помещаются справа налево в виде зигзага, как показано ниже. В больших символах это осложняется наличием шаблонов выравнивания и использованием нескольких чередующихся блоков коррекции ошибок. 
Четырехразрядные индикаторы используются для выбора режима кодирования и передачи другой информации.
Документ CEA приводит четыре специфических примера, которые мы подытожим в таблице:
| QR Code | Data Matrix | Экономия пространства | |
|---|---|---|---|
| Example 1 | 42×42 | 24×24 | 67% |
| Example 2 | 425×25 | 18×18 | 48% |
| Example 3 | 29×29 | 20×20 | 52% |
| Example 4 * | 29×29 | 26×26 | 20% * |
Сравним эффективность двух форматов, используя независимо разработанные генераторы:
Независимый и наш анализы показывают, что Data Matrix использует на 30%-60% меньше места, чем QR Code.
После каждого индикатора, который выбирает режим кодирования, это поле длины, которое сообщает, сколько символов закодировано в этом режиме. Количество бит в поле длины зависит от кодировки и версии символа, как показано ниже. Алфавитно-цифровой режим кодирования сохраняет сообщение более компактно, чем режим байта, но не может хранить строчные буквы и имеет ограниченный набор знаков препинания. Два символа кодируются в 11-битном значении по этой формуле.
Буквенно-цифровые коды символов выглядят следующим образом. Мои основные цели - гибкие варианты и абсолютная правильность. Дополнительные расширенные функции. Независимо от используемого языка, сгенерированные результаты гарантированно будут идентичны, потому что алгоритмы переведены верно.
Пример
Оба штрихкода содержат текст «http://google.com». Data Matrix меньше на 61%.
Минимальный размер
Для небольшого количества данных, минимальный размер штрихкода важен для сохранения пространства. Минимальный размер QR Code - 21×21, Data Matrix - 10×10 модулей (на 77% меньше).Добавлю от себя
Странно, что в докладе забыли упомянуть, что QR Code обязательно должен обрамляться белой рамкой по ширине равной позиционному маркеру, что само по себе увеличивает необходимую площадь при печати.
Это облегчает быстрое создание правильного приложения.
. Обратите внимание, что все частные функции, методы и поля скрыты как функционально-локальные переменные, поэтому невозможно получить доступ к ним из-за пределов библиотеки. 
Не имеет зависимостей в ящике, только полагаясь на стандартную библиотеку.
. Некоторые из часто используемых официальных терминов имеют неинтуитивные значения, как указано ниже.
Обратите внимание, что модуль можно масштабировать, чтобы занять несколько пикселей на экране или в файле изображения. Способ измерения размера символа, от 1 до Примечание, что все 40 версий определены в одном стандарте, и этот термин отличается от обычного значения версии слова.